【我要印】訊：媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報業(yè)發(fā)展的第一議題。數(shù)字傳媒對傳統(tǒng)媒體的沖擊是世界性的，傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對。無論是報紙還是互聯(lián)網(wǎng)等其他新興媒體，核心目的都是傳播信息。實際上，傳統(tǒng)媒體一直是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要內(nèi)容供應(yīng)商，報網(wǎng)融合是最好出路——讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于報紙，讓網(wǎng)絡(luò)吸引讀者閱讀報紙。報紙應(yīng)該成為網(wǎng)站的“活招牌”和“導(dǎo)航站”，而網(wǎng)站也應(yīng)天然地成為報紙電子化、視覺化的物理延伸，以實現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒和新媒體的相互延伸、相互補充和相互融合。

　　紐約時報

　　紐約時報公司一直將數(shù)字化作為一項未來發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“網(wǎng)絡(luò)是成功的平臺”理念，將信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開發(fā)與應(yīng)用放在重要位置。公司總裁小蘇茲貝格強調(diào)，紐約時報向受眾出售的并不是報紙，而是新聞，是信息和知識，紐約時報要做“內(nèi)容供應(yīng)者”的領(lǐng)袖；紐約時報的長期競爭對手不是同行中的華盛頓郵報和華爾街日報，而是微軟和時代華納。

　　紐約時報從1996年開始經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)站點擊率一直居美國報紙網(wǎng)站之首，多次被評為“全美最佳報紙網(wǎng)絡(luò)版”。紐約時報還積極與其他網(wǎng)站合作，將主報新聞打包出售，目前是谷歌網(wǎng)站最大的內(nèi)容提供商之一。幾年前，紐約時報推出了數(shù)字化報紙，讓遠在其他國家的訂戶得以在網(wǎng)絡(luò)上下載甚至打印與實際報紙相同的版本，使之可以與紐約讀者同時閱讀到當天完整版的紐約時報。但此舉仍在實驗階段，其商業(yè)價值有待觀察。

　　為促進報網(wǎng)互動，紐約時報做了許多探索，如以主報上的內(nèi)容為基礎(chǔ)，為3～12年級的學(xué)生編寫課外學(xué)習(xí)資料、設(shè)計課程和休閑娛樂活動，使紐約時報的內(nèi)容更加融入家庭日常生活，此舉受到學(xué)生、家長和老師的歡迎。紐約時報在促進報網(wǎng)互動上的另一成功經(jīng)驗是，讓廣告客戶在印刷版和網(wǎng)絡(luò)版上享有同樣的宣傳推廣機會，凡在報紙上刊登廣告的客戶，在網(wǎng)上登廣告就可以享受折扣。現(xiàn)在紐約時報網(wǎng)絡(luò)版的廣告有25%是來自印刷版的廣告，此舉促使印刷版的發(fā)行上升。

　　 面對電子媒體的挑戰(zhàn)，紐約時報公司將報紙和網(wǎng)站編采隊伍合二為一，要求所有記者既要給報紙供稿，又要會做視頻報道、及時上網(wǎng)發(fā)布消息，讓公司內(nèi)部資源共享。1999年，該報網(wǎng)站遇到挫折，公司認識到不能用辦印刷媒體的思維來辦新媒體，于是對網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)、財務(wù)和產(chǎn)品進行改革，將網(wǎng)絡(luò)版的運作與印刷版完全分開，實行獨立核算、獨立經(jīng)營，兩年后扭虧為盈，該報網(wǎng)站已成為全美最佳報紙網(wǎng)站。

　　華爾街日報

　　自1996年創(chuàng)建以來，華爾街日報網(wǎng)站像華爾街日報一樣贏得了商業(yè)成功和極高的專業(yè)評價。當很多報紙的網(wǎng)站還只是報紙的電子版，還在掙扎著嘗試各種贏利模式的時候，華爾街日報及其網(wǎng)站就已經(jīng)彼此嵌入了。華爾街日報網(wǎng)絡(luò)版除了涵蓋華爾街日報所有版面的全部內(nèi)容外，還有來自其他道瓊斯產(chǎn)品資源的新聞報道和專欄文章。全球1600多名采編人員每天提供1000多篇稿件支持著華爾街日報的網(wǎng)絡(luò)版，嚴肅、獨立、獨家的內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)版用戶始終對其保持高度忠誠。

　　尤其是在2007年“瘦身”后，華爾街日報大大增強了與網(wǎng)絡(luò)版的互動。華爾街日報歐洲版主編曾對報紙“瘦身”作出解釋說：“瘦報”版是為了給時間緊迫的精英級讀者一個快速閱讀的可能，同時創(chuàng)造出一個緊密結(jié)合其網(wǎng)絡(luò)版的新型報紙。這在表面上看是考慮到讀者的需要，實際上是把讀者吸引到其網(wǎng)絡(luò)版上。網(wǎng)站的服務(wù)功能明顯，網(wǎng)站用戶不但在美國東部時間零點能獲知當天報紙全部文章的標題及部分文章全文，還能在東部時間7點獲得瀏覽全部文章和下載PDF版的機會，比報紙上攤的時間更早，而報紙讀者卻只能瀏覽網(wǎng)站上少數(shù)幾篇免費文章.

　　華爾街日報已經(jīng)開辟出一條報紙與自營網(wǎng)站商業(yè)運作良性結(jié)合的路徑，如今已是全球付費用戶最多的網(wǎng)站和最成功的網(wǎng)上收費刊物，網(wǎng)站月平均訪問量逾2000萬。提高報紙網(wǎng)絡(luò)版的點擊率可增加網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟收益，這是對報紙收益的分擔和補償。在華爾街日報的導(dǎo)讀欄中，用圖片直觀地提示每個欄目的網(wǎng)絡(luò)版鏈接，報紙上看到是“精簡本”的報道，而在網(wǎng)絡(luò)版上可以找到更詳盡、更完整的版本。例如報紙“投資理財”版的部分金融數(shù)據(jù)，也在網(wǎng)絡(luò)版上免費公布。

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