【我要印】訊：根據(jù)最新英國(guó)廣告控股公司實(shí)力傳播今日發(fā)布的《2009年廣告額預(yù)測(cè)報(bào)告》，得知“在今年全球廣告市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告的比重將進(jìn)一步增加。該報(bào)告還指出，預(yù)計(jì)今年的網(wǎng)絡(luò)廣告額可達(dá)567.97億美元，比上年增長(zhǎng)10.1%，而電視和報(bào)紙等其他媒體的廣告額則都低于上年。”

　　該報(bào)告指出，“2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告所占的比重為12.6%，比上年增加2.1個(gè)百分點(diǎn)。在七大類媒體廣告中，除開網(wǎng)絡(luò)廣告外，其他媒體類別的廣告都將下降。其中，電視廣告額約1736.25億美元，減少7.1%；報(bào)紙廣告額約1.55.33億美元，減少14.7%。”

　　看到這個(gè)報(bào)道，突然就聯(lián)想到了印刷媒體，在如此豐盛的網(wǎng)絡(luò)廣告中，印刷媒體又分了多少羹呢？作為一家尚在不斷發(fā)展和完善中的印刷媒體又該在這個(gè)過程中扮演什么角色呢？網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入在呈上升的趨勢(shì)，同時(shí)也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體正被越來(lái)越多的企業(yè)接受，進(jìn)而考慮從在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放更多的廣告。就我要印電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，2009年在我要印三個(gè)網(wǎng)站上的廣告投放量較去年來(lái)說(shuō)呈上升趨勢(shì)。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，所以企業(yè)在投放廣告的時(shí)候考慮更多的是成本和效益問題，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)，在時(shí)間和價(jià)格上都更為有利。

　　現(xiàn)今的企業(yè)都懂得宣傳的重要性，如何宣傳和包裝自己的產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)的一種文化。而一家平臺(tái)，尤其是作為一家有公信力的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)門戶平臺(tái)，它的受眾主要是行業(yè)內(nèi)的人群。印刷行業(yè)平臺(tái)的受眾則主要是整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的工作者，印刷學(xué)院的老師及學(xué)生，以及對(duì)印刷行業(yè)感興趣的追隨者等，它的受眾是多層次的。目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)幾家大型的印刷平臺(tái)均以資訊和產(chǎn)品為主，通過媒體報(bào)道所產(chǎn)生的影響力來(lái)吸引商家的廣告投入。同時(shí)，媒體還將通過資訊的報(bào)道給人虛擬的體驗(yàn)，給用戶清晰的預(yù)期。這也是種用戶教育，在他上到平臺(tái)之前，就對(duì)網(wǎng)站的功能價(jià)值作用，以及別人的使用體驗(yàn)和社區(qū)氛圍等有了初步的認(rèn)識(shí)，很大程度上減少了新用戶到平臺(tái)上的摸索和磨合過程，可以快速的對(duì)平臺(tái)服務(wù)進(jìn)行應(yīng)用。

　　換個(gè)角度，假如沒有平臺(tái)的資訊報(bào)道，那么用戶對(duì)平臺(tái)的接受成本就會(huì)更高，他會(huì)考慮這個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值、可信度、服務(wù)的質(zhì)量甚至對(duì)網(wǎng)站的定位和功能等都會(huì)很陌生。而有了文字圖片等形象的展示無(wú)形中就起到了口碑傳播的作用，用戶接受起來(lái)也更容易。印刷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)也可稱之為印刷媒體，在一個(gè)媒體形成自己獨(dú)特的風(fēng)格之前，必定有很多摸索和嘗試的過程。就像不同的人喜歡不同風(fēng)格的衣服一樣，不同品牌的定位，風(fēng)格和調(diào)性也不一樣。美國(guó)學(xué)者羅杰斯在《創(chuàng)新擴(kuò)散理論》中，把創(chuàng)新的采用者分為革新者、早期采用者、早期追隨者、晚期追隨者和落后者。創(chuàng)新擴(kuò)散包括這五個(gè)階段：了解階段、興趣階段、評(píng)估階段、實(shí)驗(yàn)階段和采納階段。對(duì)于印刷行業(yè)，印刷媒體無(wú)疑扮演著重要的意見領(lǐng)袖的作用。對(duì)于整個(gè)印刷及包裝行業(yè)的眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，印刷媒體不會(huì)單純從企業(yè)的角度去報(bào)道品牌的，媒體更多的應(yīng)從社會(huì)的角度去看待品牌的價(jià)值和文化。因此，品牌傳播要想借助媒體的勢(shì)，就必須去深入的洞察社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)、用戶的期待以及品牌的價(jià)值，從而為媒體找到可傳播的素材。所謂積極的尋找和包裝“媒體話題”，進(jìn)而通過媒體影響更多的受眾。

　　綜上所述，印刷媒體在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中扮演的始終是意見領(lǐng)袖的作用，它始終朝著公信力、專業(yè)性方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體亦不例外。《2008年新媒體報(bào)告》也指出，2008年最令人期待的因素就是創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞行業(yè)目前熱衷于部署技術(shù)平臺(tái)，報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展迅速，但是在新的發(fā)展階段中，過去的主流媒體需要與經(jīng)驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的對(duì)手們同臺(tái)競(jìng)技。目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增加也側(cè)面表明了網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面的努力取得了很大的收獲，并正朝著有利的一面發(fā)展。而如何扮演好這個(gè)角色，還需要更多的努力。

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