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從《ELLE》看印刷營銷

2009-07-30 10:26 來源：我要印喻小嘜責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 作為本界快樂女聲業(yè)界融合的經(jīng)典案例，時(shí)尚界身經(jīng)百戰(zhàn)的曉雪表示相當(dāng)重視，不但稱此次《ELLE》將斥之?dāng)?shù)百萬運(yùn)作此項(xiàng)目，更坦言這是她職業(yè)生涯中非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。在已過去的兩周比賽里，快女喻可唯和潘映蓉分別獲得接連兩周《ELLE》電子專輯的封面女郎。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】早在5月7日的“快女”北京啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，天娛傳媒總裁龍丹妮就曾透露過今年的“快女”比賽將與國際頂級(jí)女性雜志《ELLE》展開合作。5月16日，“快樂女聲•愛了女生”10強(qiáng)新聞發(fā)布會(huì)在長沙舉行，湖南衛(wèi)視宣布與《ELLE》就“2009快樂女聲”達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造10強(qiáng)選手每周電子專輯封面造型。

上圖：《ELLE》掌門人曉雪擔(dān)任快女專業(yè)評(píng)審。

　　作為本界快樂女聲業(yè)界融合的經(jīng)典案例，時(shí)尚界身經(jīng)百戰(zhàn)的曉雪表示相當(dāng)重視，不但稱此次《ELLE》將斥之?dāng)?shù)百萬運(yùn)作此項(xiàng)目，更坦言這是她職業(yè)生涯中非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)。因?yàn)榭炫x手們還不像名模，千變?nèi)f化的造型都已經(jīng)嘗試過了，所以在打造她們的造型的時(shí)候，也會(huì)按照國際一線藝人的標(biāo)準(zhǔn)來打造。在已過去的兩周比賽里，快女喻可唯和潘映蓉分別獲得接連兩周《ELLE》電子專輯的封面女郎。

上圖：郁可唯高貴、典雅氣質(zhì)為她贏得了《ELLE》的封面女郎。

　　事件寫到這里，相信各位已經(jīng)明白，這實(shí)際上就是《ELLE》雜志的一次跨媒體營銷。在新媒體不斷發(fā)展強(qiáng)大的今天，同屬于傳統(tǒng)媒體的電視和雜志在這里達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)際上體現(xiàn)了一種新的營銷方式，就是“品牌延伸、媒體整合”。湖南衛(wèi)視被公認(rèn)為是最具炒作行為的地方性電視臺(tái)，不論是今年的快女還是往屆的快男、超女，都深深的體現(xiàn)了一種草根文化。而作為國際一流品牌雜志的《ELLE》加盟湖南衛(wèi)視的快女賽事，草根和時(shí)尚的結(jié)合，令今年的快女更具可看性。

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