互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正越來越深刻地影響并改變著我們的日常生活。昨日上午，網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界最高層次、最具影響力的年度盛會(huì)——第九屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在我市開幕。　

　　“國際在線”總編輯馬為公站上講臺(tái)時(shí)，稍覺有些詫異：“怎么是講壇的形式？我還以為是大家坐成一圈，面對面交流互動(dòng)。”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳媒人，互動(dòng)的概念已經(jīng)融入他的血液，進(jìn)入他的思維和行動(dòng)細(xì)節(jié)之中。

　　對于網(wǎng)站視若生命的“互動(dòng)”，馬為公一直強(qiáng)調(diào)其中的貼近性。

　　在解釋貼近性時(shí)，馬為公的例子讓人醍醐灌頂。“當(dāng)年以色列大選，考慮到母語傳播的實(shí)效和貼近性，我們馬上開通了希伯來語的頻道，實(shí)時(shí)報(bào)道大選。”馬為公說，選擇了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和方式，顯然收到很好的效果。

　　馬為公從語言的例子出發(fā)，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的貼近性：“母語傳播是最有效的傳播，因?yàn)檫@是一種最具貼近性親切性的傳播，容易讓人有共鳴，有互動(dòng)。”他說，在網(wǎng)絡(luò)上，語種沒有大小之分，只有是否貼近用戶之分。

　　事實(shí)上，對于網(wǎng)站的內(nèi)容，馬為公也有自己的理解：大而全并不是網(wǎng)站的出路，內(nèi)容精而專，具有惟一性和排他性，才是網(wǎng)站立足的根本。

　　“在web2.0和3G時(shí)代到來之后，這事實(shí)上是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。”馬為公說，這也就意味著，網(wǎng)絡(luò)上需要有為大眾設(shè)置的網(wǎng)站平臺(tái)，也需要有滿足小眾需要的去處，“當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站只為一些特定人群而存在，雖然受眾面不驚人，但它卻是卓有實(shí)效的一個(gè)網(wǎng)站。”馬為公說，這種網(wǎng)站的實(shí)效和價(jià)值，并非僅靠點(diǎn)擊率就可以衡量。

　　搜狐網(wǎng)副總裁陳陸明：

　　門戶網(wǎng)站像超市

　　如果某地有突發(fā)事件，那么第一時(shí)間得到并捕獲信息的，必然是“直營店”——當(dāng)?shù)仄矫健Ｔ谥睜I店將貨品放入門戶網(wǎng)站這個(gè)超市時(shí)，在我們看來，就相當(dāng)于是一個(gè)地方特產(chǎn)進(jìn)入了我們的超市，能夠吸引到某個(gè)地域的用戶。無論是對于門戶還是平媒，這都是一個(gè)相互借力、相互挖掘的過程，互惠共利。

　　千龍網(wǎng)總裁賀智生：

　　關(guān)注百姓身邊事

　　在網(wǎng)站林立的北京，千龍網(wǎng)另辟蹊徑，立足于北京的地方新聞。賀智生說，地方新聞網(wǎng)站要“親民”，受到網(wǎng)友的歡迎，就一定要認(rèn)真思考讀者。千龍網(wǎng)的轉(zhuǎn)型是通過改變內(nèi)容來優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)，讓原本分散的受眾，轉(zhuǎn)變?yōu)橐员本┑貐^(qū)為主的受眾結(jié)構(gòu)，靠全面、精細(xì)而又深入的北京新聞吸引讀者，凡北京的事，就不遺余力地報(bào)道。

　　談到廈門日報(bào)的讀者互動(dòng)專區(qū)“百家村”，賀智生說，“百家村”作為一個(gè)在權(quán)威媒體平臺(tái)上建立起來的社區(qū)，要成為一個(gè)親民的社區(qū)，話題可以更加廣泛和活潑一點(diǎn)，讓大家可以暢所欲言。

　　作為一個(gè)社區(qū)，很重要的一個(gè)依托就是網(wǎng)民的資源，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，成為內(nèi)容的提供者。千龍網(wǎng)有一個(gè)“千龍網(wǎng)絡(luò)黑板報(bào)”欄目，專門開設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)專題，書寫“鄉(xiāng)鎮(zhèn)黑板報(bào)”，專門報(bào)道群眾身邊的事情，這樣百姓就愛看、愛說，就能形成互動(dòng)。所以建議百家村社區(qū)在內(nèi)容建設(shè)上，越是百姓身邊的事，就越需要廣泛關(guān)注。

　　作為報(bào)紙的讀者互動(dòng)社區(qū)，和平面媒體之間的互動(dòng)是很重要的。活動(dòng)是一個(gè)很好的帶動(dòng)方式，這在許多新媒體和平面媒體的合作案例中常有發(fā)生，起到的推動(dòng)效果也是很明顯的。報(bào)紙比較具有公信度，而網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的形式可以更加活潑、更加多元化，兩者結(jié)合起來，內(nèi)容更加多樣、趣味，大家也都樂于參加。此外，報(bào)網(wǎng)之間有許多資源是可以互相共享、互相推動(dòng)的。

 

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