【CPP114】訊：時值歲末，回顧今年的IT市場，以蘋果iPhone為首的智能手機和以亞馬遜的Kindle為代表的電子書閱讀器市場無疑成為今年的亮點之一。但由于電子書閱讀應(yīng)用的交集，也使得兩個廠商所代表的兩個產(chǎn)業(yè)，即智能手機和電子書閱讀器間產(chǎn)生了一定的競爭關(guān)系。那么未來隨著智能手機功能的不斷完善和用戶體驗的提升，似乎等同于微型PC的智能手機能否會沖擊電子書閱讀器呢？

　　其實要回答這個問題很簡單，一個產(chǎn)業(yè)或者是一個產(chǎn)品形態(tài)是否會被沖擊，主要是看它是否具有不可替代性，尤其是在二者只能擇一的情況下。具體到智能手機和電子書閱讀器，很顯然，電子書閱讀器所具有的功能，智能手機也可以做到，反過來，智能手機所具有的功能則有相當(dāng)一部分是電子書閱讀器所不能做到的。也就是說從電子書閱讀這一主要應(yīng)用的角度看，電子書閱讀器只是智能手機的一個子集。

　　到這里，有人會稱，亞馬遜Kindle的成功已經(jīng)驗證了電子書閱讀器市場的廣闊前景。這個例子聽起來很有道理，但亞馬遜Kindle的成功究竟是什么？是電子書閱讀器嗎？部分是，但最根本的是亞馬遜之前所就有的先天的圖書資源優(yōu)勢。按照當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)語就是亞馬遜賣的不是Kindle，是資源。無獨有偶，僅次于亞馬遜的索尼，之前的電子書閱讀器一直不溫不火，但由于與谷歌的合作，索尼增強了挑戰(zhàn)亞馬遜的信心，這個信心是什么？是來源于谷歌的近50萬本的圖書資源。據(jù)稱，新近進入電子書閱讀器市場的Barnes & Noble的背景也是一家最大的連鎖書店，這意味著它的資本也是資源。

　　提及資源，近日，包括被譽為全球時尚風(fēng)向標(biāo)的《時尚》雜志和美國影響最大的新聞周刊《時代》雜志等在內(nèi)，超過50家的知名媒體正在醞釀打造一個頂級的數(shù)字媒體平臺，用戶通過手機終端就可以直接閱讀或下載雜志內(nèi)容。雖然這項數(shù)字媒體平臺的合作計劃還只是限于與蘋果的iPhone，但這至少已經(jīng)證明，隨著智能手機的不斷普及，媒體，乃至出版商未來都會與智能手機廠商達成合作，原因不言自明，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，誰愿意放棄多一種渠道和形態(tài)來獲得收入和利潤呢？況且從目前和未來的發(fā)展看，智能手機的普及率要遠遠高于專有的電子書閱讀器，這可以讓媒體和出版商找到更大的市場和用戶空間。如果是這樣的話，那么電子書的資源優(yōu)勢隨著智能手機的不斷普及，也會漸漸喪失。值得注意的是，目前智能手機上的電子書應(yīng)用似乎正在成為主流之一。據(jù)研究手機應(yīng)用趨勢的市場調(diào)查公司Flurry指出，在過去的一個月中，針對iPhone推出的應(yīng)用中，每5個中就有1個是針對電子書閱讀的。

　　除了上面所說的應(yīng)用和資源之外，從目前的價格看，電子書閱讀器與智能手機相比的喲優(yōu)勢也不是非常的明顯。特別是價格的衡量還應(yīng)該與應(yīng)用聯(lián)系在一起考慮時候。而未來隨著智能手機取代傳統(tǒng)手機步伐的加快，其價格大幅下降將是必然，屆時，目前價格上并不占有的電子書閱讀器會更加被動。實際上，作為全球電子書閱讀器市場老大的亞馬遜也意識到了這點，否則就不會出現(xiàn)Kindle價格的下調(diào)，來應(yīng)對智能手機終端給其造成的壓力。

　　說到競爭造成的壓力，之前一直不對蘋果iPhone開放的亞馬遜也已經(jīng)開始提供可以在蘋果iPhone上閱讀的軟件，索尼也是保持開放的姿態(tài)，而Barnes & Noble也布了iPhone及其他手機設(shè)備上可用的電子書閱讀軟件。這些都間接證明智能手機給他們帶來的競爭壓力，更說明通過資源掙錢才是電子書閱讀器盈利的根本。但筆者認為，這種無奈的開放很可能是把雙刃劍，在增加收入來源的同時，有可能會加速用戶終端的流失。

　　從上面的分析，筆者認為，隨著智能手機功能的提高和價格的降低，以及應(yīng)用的增加，單功能的電子書閱讀器勢必會受到?jīng)_擊，至于遭受沖擊的幅度，還要看電子書閱讀器廠商自身的能力，這個能力既包括了硬件本身的創(chuàng)新，例如彩屏、更多的功能和便攜性等，還有就是把握資源和獲得新的資源的能力。

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