【CPP114】訊：2009年，電子閱讀器在中國的銷量為50萬臺(tái)左右，今年這一新興產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將突破300萬臺(tái)，而再過10年左右的時(shí)間，中國的電子閱讀器市場(chǎng)容量將高達(dá)5000萬臺(tái)。

　　1月6日，就是美國消費(fèi)電子展舉行的前一天，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建接受了本報(bào)記者的專訪，并充滿信心的告訴記者，未來電子閱讀器不僅將成為漢王科技的新跳板，最為關(guān)鍵的是這一產(chǎn)品還將會(huì)以第四塊屏的戰(zhàn)略姿態(tài)在全球市場(chǎng)快速崛起，這不僅將全面改寫全球出版界的歷史，還將帶來全新的商業(yè)模式與增長(zhǎng)空間。

　　實(shí)際上，在沒有推出電子閱讀器這一產(chǎn)品前，漢王科技的年銷售規(guī)模一直徘徊在3億元左右，而就在去年漢王科技的銷售額達(dá)到了6.7億元。劉迎建還透露，2010年董事會(huì)制定的銷售目標(biāo)是銷售規(guī)模要突破30億元。其增長(zhǎng)的動(dòng)力正是來源于電子閱讀器的巨大商機(jī)，而劉迎建則將此形象的比喻為“數(shù)字化時(shí)代的增長(zhǎng)漩渦中”，不是在跑，而是在加速跑。

　　記者注意到，漢王科技為了擴(kuò)大這一產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度，于去年開始，加大了面向大眾消費(fèi)者的廣告宣傳，并聘請(qǐng)影視明星許晴作為產(chǎn)品代言人，宣傳費(fèi)用投入高達(dá)1億多元。不過，當(dāng)前在漢王的市場(chǎng)銷售中，這一產(chǎn)品主要還是面向商業(yè)客戶和集團(tuán)定制等商業(yè)渠道銷售，包括中國移動(dòng)定制的G3閱讀器，大型企業(yè)集團(tuán)作為商務(wù)禮品或是會(huì)務(wù)資料存儲(chǔ)工具等。

　　據(jù)了解，漢王科技是國內(nèi)最早推出電子閱讀器產(chǎn)品的企業(yè)，也是目前國內(nèi)早大的電子閱讀器制造商，占據(jù)了全國9成以上的市場(chǎng)份額，也位居全球第三位。劉迎建認(rèn)為，當(dāng)前首要任務(wù)是抓住歐美等成熟市場(chǎng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些商機(jī)是稍縱即逝。漢王目前通過在美國等成熟市場(chǎng)以差異化的產(chǎn)品模式開拓市場(chǎng)，而在歐洲和拉美地區(qū)則通過自有品牌和差異化手段兩條腿走路。不過，劉迎建也坦言，當(dāng)前漢王科技在海外市場(chǎng)的前期工作量太大，特別是這一產(chǎn)品的地區(qū)性差異化特征明顯，必須要一步步積累。

　　當(dāng)前，漢王電子閱讀器中外市場(chǎng)的銷售比重為8∶2，未來發(fā)展空間巨大的中國市場(chǎng)將是漢王科技重點(diǎn)關(guān)注并開拓的戰(zhàn)略要地。第一步在通過電子閱讀器手寫技術(shù)完成了漢王科技在電子閱讀器市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位之后，第二步則要從產(chǎn)品制造向內(nèi)容建筑商的角色轉(zhuǎn)變，劉迎建表示接下來建設(shè)以內(nèi)容為交易的電子書流通平臺(tái)，非常關(guān)鍵也非常艱難。中國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境需要不斷的完善，而漢王也將在這一平臺(tái)上不斷嘗試與完善。

　　一位漢王科技員工私下透露，當(dāng)前漢王科技的改制已經(jīng)全面完成，股權(quán)結(jié)構(gòu)和關(guān)系全面理順，這將會(huì)加速漢王在電子閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)未來漢王還將在深圳的中小企業(yè)板上市。

　　
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