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搜索引擎巨頭Google進軍印刷廣告市場

2005-09-01 00:00 來源：國際印刷包裝網(wǎng) 責編：ge yan

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美國東部時間8月31日（北京時間9月1日）據(jù)外電的最新報道稱，Google正在從其利潤豐厚的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)向印刷世界延伸。據(jù)幾家已經(jīng)購買Google新廣告的公司的高管透露，盡管Google高達99%的收入來自互聯(lián)網(wǎng)廣告，但該公司開始嘗試銷售印刷廣告。

　　據(jù)悉，Google已向《PC 雜志》和《Maximum PC》等科技雜志購買了廣告頁，然后分成四至五份轉(zhuǎn)售給那些已經(jīng)使用其在線廣告網(wǎng)絡(luò)AdWords的小廣告客戶。《PC雜志》五大廣告客戶之一的Inksite公司總裁邁克·基恩周一透露：“Google兩個半月前就和我們接觸過，告訴我們他們正在啟動這項印刷廣告運動。因為我們曾經(jīng)是他們的AdWords的廣告客戶，所以他們認為我們是嘗試其新廣告方式的合適候選人。”

　　業(yè)界分析人士認為，此舉也是Google首次進行離線廣告商業(yè)投機。廣告控股公司Publicis　Groupe資深副總裁蒂姆·漢龍稱： “Google已經(jīng)開始為自己的創(chuàng)造力注入更多的精力。很顯然，他們不滿足于僅向廣告客戶提供一個文本鏈接。”印刷廣告還有助于Google成為廣告客戶和發(fā)行人之間的中間人。Inksite公司在9月6日出版的《PC雜志》買下四分之一版的廣告，并為此向Google支付1000美元，相比之下，在 Google的搜索結(jié)果中做的文本廣告，每點擊一次就要支付2.25美元。

　　市場調(diào)研公司Gartner分析師阿倫·韋納稱，Google和雅虎已經(jīng)在和歐洲的購物者雜志接觸，商談相同性質(zhì)的廣告。他說：“如果這些公司想成為提供全面服務(wù)的廣告機構(gòu)，我想他們是會尋求印刷廣告機會的。”

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