后來居上

   　 多重標簽不僅可以承載更多的信息，而且還可以給藥品包裝帶來一些新的好處，比如可以提高病患者的認同度。2005年，dennybros在藥品行業(yè)進行了一次調(diào)查。該公司發(fā)現(xiàn)，72%的受訪者用完藥后會把泡罩包裝放回紙盒里，只要54%的人會保存使用說明。對于那些從藥店自己買藥的病人來說這更是一個嚴重的問題，因為很多人習(xí)慣與他人交流用藥方法。在接受采訪的人中，有1/3的人表示，如果使用說明是與包裝在一起的，那他們肯定會考慮保留說明書的。

 　   但是，如果多重標簽遇到了吸塑包裝，那會出現(xiàn)怎樣的問題呢？絲艾標簽日前獲得了將多重標簽技術(shù)用于其防止兒童開啟的吸塑包裝標簽上的許可證。這種包裝上面有一個可剝離標簽，可以防止兒童打開。多重標簽就粘貼在包裝上面，所以即便消費者將外面的紙盒扔掉，也依然可以獲得相關(guān)的信息。

  　  除了保證藥品可以安全地遠離兒童，絲艾標簽還努力保證其不被假冒。絲艾標簽采用偏色油墨已經(jīng)有很多年了，但是只有現(xiàn)在才剛剛開始將這種技術(shù)用于多重標簽。偏色油墨的的特點是從不同的角度看，油墨的顏色會發(fā)生變化。這種技術(shù)是仿冒者很難復(fù)制的。絲艾標簽生產(chǎn)的安全轉(zhuǎn)移標簽現(xiàn)在也開始應(yīng)用這種油墨。“這樣生產(chǎn)出來的包裝很復(fù)雜，因為你從不同角度去看，顏色是在變化的，”絲艾公司的witnall說。

　    在開發(fā)新的多重標簽時，需要進行很多的測試，以期保證其在整個供應(yīng)鏈和倉儲過程中的穩(wěn)定性。denny相信，產(chǎn)品的質(zhì)量是最重要的，只有這樣，標簽生產(chǎn)企業(yè)才能夠獲得來自新領(lǐng)域、新應(yīng)用的市場機會，才能夠有能力對抗新的標簽技術(shù)。

  　  simonpreece是elmwood設(shè)計公司的品牌顧問，他非常清楚多重標簽?zāi)軌蚪o包裝帶來的好處，特別是在那些受幅面和制度限制的領(lǐng)域，但是他認為多重標簽的使用也存在誤區(qū)。“15年前，多重標簽的確是個偉大的新事物，但是時至今日，我們還有什么理由再用它呢？”他問。

    　獨辟蹊徑

  　  preece表示，多重標簽更主要是體現(xiàn)在功能性應(yīng)用上，人們并沒有從激發(fā)靈感和提升品牌的角度去考慮其新的應(yīng)用方式。“它提供的知識更多一點的信息，”他說。“其實既然用了，就一個想想怎么才能更好地發(fā)揮其功用。”

  　  按照preece的建議，多重標簽上的內(nèi)容應(yīng)該能夠在不增加市場推廣費用的前提下，盡可能地凸顯品牌價值，同時應(yīng)該直接瞄準客戶需求。“如果能夠與客戶直接溝通，這無疑是個機遇，”他解釋道。

  　  考慮的經(jīng)濟衰退依然在繼續(xù)，多重標簽或許會有更大的發(fā)展空間。有證據(jù)顯示，在快速消費品市場，這種標簽是非常好的促銷工具，隱藏在其背后的，則是它給企業(yè)帶來的資金流轉(zhuǎn)的加快和現(xiàn)金流的改善。在包裝上提供更多的附加信息，多重標簽顯然比標準標簽更有優(yōu)勢。這一點在制藥領(lǐng)域已經(jīng)獲得了驗證，雖然打開一個多重的標簽費點勁，但是顯然它比一小塊紙更能吸引眼球。