【CPP114】訊：不久前啟動(dòng)的第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，首次將網(wǎng)站刊發(fā)的數(shù)字出版物納入這一國家級(jí)文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)范圍。這一決定，被很多人視為對(duì)數(shù)字出版物的認(rèn)可，也讓不少人看到了數(shù)字出版物的廣闊前景。

　　其實(shí)，近年來有關(guān)電子閱讀是否將取代傳統(tǒng)閱讀的爭論一直不絕于耳，原因就在于，寬帶技術(shù)、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。

　　據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》報(bào)道，德國出版業(yè)雜志《書業(yè)報(bào)道》去年9月對(duì)840位世界各地出版人的調(diào)查顯示，80%的受訪者認(rèn)為，數(shù)字化帶來的是機(jī)會(huì)而不是危機(jī)。超過50%的人認(rèn)為，到2018年，數(shù)字出版物的規(guī)模將超越傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。

　　據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜，去年12月25日圣誕節(jié)的統(tǒng)計(jì)顯示，該網(wǎng)站電子圖書的銷售量首次超過傳統(tǒng)印刷書籍，其電子書閱讀器kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的禮品。難怪法蘭克福圖書展總裁博斯說，我們今天談到的書，已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上印在紙上的書了。

　　電子出版產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展勢頭也十分強(qiáng)勁。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，截至2008年底，我國578家圖書出版社中已有90%開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書約50萬種，與2007年相比,增長了25%；電子書發(fā)行總量超過3000萬冊(cè)，收入達(dá)3億元，同比增長50%。

　　2015年中國將成為世界最大電子閱讀器國家

　　有數(shù)據(jù)顯示，如今我國電子圖書的閱讀用戶已超過7900萬，超七成網(wǎng)民都有閱讀電子圖書的習(xí)慣。

　　第六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果也顯示，我國包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數(shù)字出版物閱讀開始普及，國民各類數(shù)字出版物閱讀率為 24.5%。在人們對(duì)各類數(shù)字出版物的閱讀中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一（15.8%），其次是通過“手機(jī)閱讀”（12.7%）。在全國，甚至有2．8%的成年人只閱讀各類數(shù)字出版物而不讀紙質(zhì)書。人們接受數(shù)字閱讀，最大的原因是獲取便利（60.1%），其次是信息檢索方便（30%）。

　　中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2008年文化藍(lán)皮書》指出，未來五年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達(dá)50億元人民幣。據(jù)預(yù)測，2020年我國數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。

　　伴隨著電子圖書市場的不斷發(fā)展，電子閱讀器也漸漸進(jìn)入普通人的視野。“2010年將是電子閱讀器爆發(fā)年”的說法，早在一年前便開始在業(yè)內(nèi)盛行。而日前，工業(yè)和信息化部欲出臺(tái)“電子閱讀器產(chǎn)品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的消息，無疑讓更多人對(duì)電子圖書產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展充滿信心。

　　據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，美國研究公司display search最近的一份報(bào)告預(yù)測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺(tái)躍升至300萬臺(tái)，占全球市場的20%；中國將因巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過美國，成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　不過，也有人指出，電子圖書產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容生產(chǎn)、出版、電子制造、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版社、電子閱讀器終端廠商、運(yùn)營商等各方均進(jìn)入市場競爭，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍面臨許多問題和瓶頸。

　　產(chǎn)業(yè)鏈利益分配不合理，移動(dòng)運(yùn)營商收入過高

　　廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司總裁楊洪，在接受媒體采訪時(shí)就指出，電子圖書究竟賣的是“電子”（指閱讀器終端設(shè)備）還是“書”（指圖書內(nèi)容），這是一個(gè)值得思考的問題。

　　內(nèi)容資源是電子書產(chǎn)業(yè)鏈的核心，而內(nèi)容匱乏已成國內(nèi)電子書的一大瓶頸。亞馬遜的電子書閱讀器kindle擁有近40萬冊(cè)正版電子圖書、29種雜志和 38種報(bào)紙可供使用者購買、下載，但目前國內(nèi)還沒有一款電子書閱讀器可以做到隨時(shí)隨地購買與下載內(nèi)容。

　　電子閱讀器則遇到了屏幕技術(shù)的制約。在電子書的成本構(gòu)成中，電子墨水顯示屏的成本要占30%以上，而中國大陸目前沒有這一技術(shù)。據(jù)了解，目前市場上90%以上的電子墨水顯示屏，都由臺(tái)灣的元太科技公司生產(chǎn)。

　　此外，還有不少現(xiàn)實(shí)問題擺在我們面前：電子圖書市場相關(guān)法律法規(guī)亟待完善，個(gè)人付費(fèi)率低、資金不足使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，統(tǒng)一的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺失造成數(shù)字出版物兼容性不高等等。甚至還有使用者反映電子閱讀器中廣告多、存在不良程序。

　　上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民認(rèn)為，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成，是衡量一個(gè)國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是否成熟的標(biāo)志。要想改善我國出版業(yè)的狀況，就必須建立一條完整合理的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

　　他說，合理的產(chǎn)業(yè)鏈包括兩方面，一是產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)分工合理，二是利益分配合理。比如在手機(jī)閱讀非常發(fā)達(dá)的日本，就有一條比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)運(yùn)營商所占的收入只占手機(jī)閱讀收入的9%，而內(nèi)容和技術(shù)商獲得大部分收入。在這一點(diǎn)上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發(fā)展不下去。“此外，目前數(shù)字出版人才的缺口非常大。人才培養(yǎng)也是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。”

　　周澍民強(qiáng)調(diào)，要提高電子出版物的競爭力，還要打破傳統(tǒng)的編輯思維定勢，讓內(nèi)容和技術(shù)得到很好的融合。比如，電子學(xué)術(shù)論文期刊通過數(shù)據(jù)庫整合，讓人們更易檢索相關(guān)知識(shí)；《瑞麗》雜志則利用多媒體技術(shù)，使內(nèi)容得到更豐富的展現(xiàn)，由此吸引讀者，取得更好的傳播效果。

　　而對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)“紙墨時(shí)代”是否即將遠(yuǎn)去的爭論，周澍民表示，無論是電子閱讀器還是傳統(tǒng)圖書，都只是一個(gè)載體而已，更重要的還是內(nèi)容。如果出現(xiàn)了更好的傳播方式使得書籍被淘汰，那也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)。“但有的歷史不會(huì)被淘汰，就像毛筆字、雕版印刷品就沒有被淘汰，而是變成了藝術(shù)品。將來的紙質(zhì)書也許同樣會(huì)變成藝術(shù)品。”
 

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