【CPP114】訊：根據(jù)新聞出版總署最新公布數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)約有報(bào)紙1943種，期刊9549種，圖書出版單位580家，音像出版單位378家，網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)195家。全國(guó)共有國(guó)有、民營(yíng)、外資、合資發(fā)行企業(yè)12萬(wàn)余家，印刷復(fù)制企業(yè)18萬(wàn)余家。圖書品種從1978年的1.5萬(wàn)種增加到2008年的27.41萬(wàn)種，報(bào)刊品種增加了近10倍，中國(guó)儼然成為名副其實(shí)的出版大國(guó)。

　　分析人士指出，從目前中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展來(lái)看，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版互相結(jié)合、交叉影響、共同促進(jìn)增長(zhǎng)之態(tài)勢(shì)。雖然以圖書、報(bào)紙、期刊出版物等為代表的傳統(tǒng)出版也保持著一定高度的增長(zhǎng)，但以數(shù)字出版、手機(jī)出版等為代表的數(shù)字出版行業(yè)正在迎頭趕上，其發(fā)展勢(shì)頭在某種程度上已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版行業(yè)。

　　多家公司瞄準(zhǔn)數(shù)字出版市場(chǎng)

　　中國(guó)社科院發(fā)布曾在“2008年文化藍(lán)皮書”中指出，預(yù)計(jì)未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，將有超過(guò)30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)。由圖書館等機(jī)構(gòu)用戶采購(gòu)的電子書、數(shù)字報(bào)的規(guī)模將達(dá)到10億元人民幣，由網(wǎng)民和手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字報(bào)內(nèi)容銷售及廣告收入或?qū)⑦_(dá)到50億元人民幣。

　　據(jù)記者調(diào)查，越來(lái)越多的人愿意在乘坐交通工具的時(shí)候閱讀手機(jī)電子讀物，或者直接閱讀“電紙書”等數(shù)字書版讀物。其原因有，攜帶方便、存儲(chǔ)信息量大、可以隨時(shí)閱讀自己喜好的讀物。方便、快捷成為數(shù)字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

　　面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)，亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產(chǎn)品近年來(lái)在國(guó)內(nèi)熱銷，漢王科技[129.99 -6.11%](002362)出品的電紙書在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也廣受好評(píng)，而華為、盛大、百度、中國(guó)出版集團(tuán)等公司均瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)。

　　翰林、易博士、方正、大唐等公司也緊隨其后，紛紛研發(fā)和推出自己品牌的電子閱讀器終端。2009年9月，中國(guó)移動(dòng)[79.40 1.02%]通過(guò)浙江移動(dòng)成立了數(shù)字閱讀基地，中國(guó)移動(dòng)加入“戰(zhàn)團(tuán)”直接意指市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。2010年3月13日，漢王科技宣布在上海開出華東第一家電子書旗艦店，并計(jì)劃其彩屏電紙書將在2010年第4季度上市。

　　數(shù)字出版業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

　　對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)，長(zhǎng)期從事傳媒研究的頌文華承文化傳播有限公司副總張白帆在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“目前傳統(tǒng)的信息傳播格局中，數(shù)字出版技術(shù)可以讓任何一個(gè)具備基本計(jì)算機(jī)知識(shí)和上網(wǎng)條件的人在理論上都可以成為出版者，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的作品，作為數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的邊緣化。”

　　張白帆認(rèn)為，出版流程和營(yíng)銷方式的變化，導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)性下降，在傳統(tǒng)的出版運(yùn)作中，出版社掌握著從選題到銷售的整個(gè)出版生產(chǎn)流程，而數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展將更加突出作者在圖書生產(chǎn)中的作用，選題環(huán)節(jié)開始從出版社更多地轉(zhuǎn)移到作者手中。

　　“還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)。”他說(shuō)：“在一些特殊的市場(chǎng)領(lǐng)域，比如新聞性報(bào)刊和工具書領(lǐng)域，數(shù)字出版由于其特有的檢索方便、易于更新和價(jià)格低廉等特點(diǎn)，將對(duì)傳統(tǒng)出版物構(gòu)成巨大威脅。隨著無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的檢索優(yōu)勢(shì)將得到更大程度的發(fā)揮。這些條件都導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著數(shù)字出版行業(yè)的挑戰(zhàn)。”

　　“雖然數(shù)字出版擁有其優(yōu)勢(shì)，但也存在著問(wèn)題，例如：閱讀習(xí)慣問(wèn)題，無(wú)論通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載閱讀，還是通過(guò)電子閱讀器閱讀，在視覺效果上與紙質(zhì)圖書仍存在較大差距，容易導(dǎo)致視覺疲勞。另外，版權(quán)是一個(gè)重要的“瓶頸”，數(shù)字出版的一個(gè)突出特點(diǎn)就是海量信息，但是也意味著數(shù)字出版機(jī)構(gòu)必須在短時(shí)期內(nèi)獲得眾多作者的授權(quán)，能不能解決版權(quán)問(wèn)題成為關(guān)鍵。最后，數(shù)字出版讀物的質(zhì)量問(wèn)題也需要解決，由于出版物門檻較低，很容易使數(shù)字出版讀物成為‘垃圾’讀物。”張白帆表示。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　相對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的劣勢(shì)顯而易見。首先，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)值中，教材印刷的比例超過(guò)50%，其中不包括教材輔助讀物的產(chǎn)值，教育出版利潤(rùn)在整個(gè)出版行業(yè)的利潤(rùn)中占比過(guò)高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。

　　其次，庫(kù)存相當(dāng)嚴(yán)重。目前傳統(tǒng)出版業(yè)的庫(kù)存隨著出版企業(yè)的增多也隨之增加，由于出版社等機(jī)構(gòu)的選題策劃、市場(chǎng)判斷、營(yíng)銷推廣等存在一定問(wèn)題導(dǎo)致庫(kù)存增多。

　　第三，絕版現(xiàn)象出現(xiàn)。部分印刷制品并非沒(méi)有市場(chǎng)，而是無(wú)法達(dá)到印刷盈虧平衡點(diǎn)的起印量的要求，往往被出版機(jī)構(gòu)忽略。

　　一位熟悉傳統(tǒng)出版行業(yè)的分析人士告訴記者：“雖然存在著這樣那樣的問(wèn)題，傳統(tǒng)出版業(yè)也并非沒(méi)有可取之處，目前，傳統(tǒng)出版業(yè)長(zhǎng)期積累了眾多優(yōu)秀的作者和內(nèi)容，對(duì)于新興的數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版行業(yè)在發(fā)展歷程中積累了眾多作者和內(nèi)容資源。并且有一條完整的“由出版機(jī)構(gòu)到作者”的合作模式，對(duì)于作者的著作權(quán)由切實(shí)充分的保障措施。我國(guó)著作法對(duì)出版物的版式設(shè)計(jì)規(guī)定了10年的保護(hù)期，而數(shù)字出版機(jī)構(gòu)欲出版在保護(hù)期內(nèi)的圖書就必須與傳統(tǒng)出版行業(yè)合作。”

　　據(jù)記者了解，在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)中，由于長(zhǎng)期的發(fā)展，圍繞圖書的選題策劃、組稿、編輯加工和發(fā)行已經(jīng)形成了一套成熟的模式和流程，與成熟的運(yùn)作模式，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)一般都有一只成熟、專業(yè)的編輯、發(fā)行人才隊(duì)伍，使其內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)推廣工作有可靠的保障。

　　在我國(guó)出版行業(yè)中，雖然教科書占據(jù)了很大部分的銷售產(chǎn)值和利潤(rùn)，但暢銷書和長(zhǎng)銷書量部分出版物也能夠保證傳統(tǒng)出版行業(yè)的利潤(rùn)有所增長(zhǎng)。

　　上述分析人士告訴記者：“數(shù)字出版行業(yè)和傳統(tǒng)出版行業(yè)，究竟會(huì)‘相噬’，還是會(huì)共同促進(jìn)、共同發(fā)展，要看市場(chǎng)決定，但在國(guó)家大力推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大背景下，數(shù)字出版行業(yè)將受益匪淺。”



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