【CPP114】訊：在國際產(chǎn)紙大國新聞紙市場逐漸萎縮的背景下，我國新聞紙產(chǎn)銷量仍保持了連年增長態(tài)勢。記者日前從中國造紙協(xié)會了解到，2009年，我國新聞紙產(chǎn)量為480萬噸，比上年增長了4.35%；新聞紙消費量為461萬噸，比上年增長了8.2%。

   
　　據(jù)悉，2000年~2009年，美國新聞紙消費量降幅高達(dá)56.4%；2009年，日本的新聞紙產(chǎn)量跌至349萬噸，為自1997年以來的最低值。在國際產(chǎn)紙大國新聞紙市場萎縮的背景下，2009年我國的新聞紙產(chǎn)銷量何以出現(xiàn)增長？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，紙媒持續(xù)發(fā)展的可能性還比較大，今后將進入穩(wěn)定和鞏固的發(fā)展期。

   
　　解析1人均新聞紙消費量較低

   
　　中國造紙協(xié)會秘書長趙偉在接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，新聞紙是報紙的載體，其產(chǎn)銷量由報紙的發(fā)行量決定，我國是一個發(fā)展中國家，人均新聞紙消費量比較低，還有一定的市場潛力；美國已是成熟的發(fā)達(dá)國家，而且國際金融危機對美國的沖擊也比較嚴(yán)重，2009年幾家大報相繼倒閉，這對新聞紙的消費量產(chǎn)生了直接影響。

   
　　不過，國泰君安證券公司造紙印刷行業(yè)首席分析師王峰則表達(dá)了不同的看法。他表示，2009年我國造紙廠的日子并不好過，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)大戶山東華泰紙業(yè)股份有限公司2009年的銷量為88萬噸，雖比2008年增加了5萬噸，但其產(chǎn)量卻下降了12萬噸。對于新聞紙的未來前景，趙偉強調(diào)，新聞紙行業(yè)的發(fā)展取決于報業(yè)的發(fā)展，我國報業(yè)和新聞紙行業(yè)發(fā)展還受許多不確定因素的制約，不能簡單定論。

   
　　 解析2報業(yè)發(fā)展仍呈上升勢頭

   
　　針對2009年我國新聞紙產(chǎn)銷呈現(xiàn)的增長趨勢，3位報業(yè)集團的相關(guān)負(fù)責(zé)人根據(jù)所在集團的具體情況發(fā)表了看法，并都談到了報紙擴版是印量增多和新聞紙消耗量增大的主要原因之一。

   
　　安徽日報報業(yè)集團經(jīng)濟管理辦公室主任馬文正表示，盡管去年新聞紙的產(chǎn)量和消費量出現(xiàn)了上升，但就該集團而言，其報紙的發(fā)行份數(shù)與正常年份相當(dāng)，只是印量有所提高。馬文正認(rèn)為，一方面，在我國的二三線城市，以合肥為例，平面媒體的廣告投放量還不錯，版面隨之增加，新聞紙的消耗量就會增長；另一方面，2009年的紙價較低，報紙加印的成本壓力較小，為印量增加提供了便利。

   
　　四川日報報業(yè)集團副總經(jīng)理高崇智談到，由于該集團旗下的部分黨報和都市報自去年下半年開始擴版，其2009年的新聞紙用量比上年增加了10%以上，而且在印量增大的同時，報紙的發(fā)行量也有所提高。高崇智認(rèn)為，我國的報業(yè)發(fā)展起步晚，相對落后于歐美發(fā)達(dá)國家。而近年來經(jīng)濟的快速發(fā)展為報業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在經(jīng)濟上行的背景下，報紙也呈現(xiàn)出上升的發(fā)展勢頭。據(jù)悉，四川日報報業(yè)集團今年一季度的印量同比增加了20%左右，此外，集團今年1月~5月的報紙發(fā)行量和印量也都高于去年同期。

   
　　據(jù)浙江日報報業(yè)集團事業(yè)發(fā)展部主任童杰介紹，去年該集團旗下《錢江晚報》的發(fā)行量增幅顯著，比上年增加了20萬份；旗下9個縣級城市報紙發(fā)行量近年來持續(xù)增長率達(dá)到了10%以上，并且還有超過70%的增長空間。

   
　　解析3新媒體沖擊影響相對滯后

   
　　網(wǎng)絡(luò)正迅速蠶食紙媒空間，紙媒的優(yōu)勢正在喪失，是當(dāng)下比較流行的觀點。雖然綜上分析，我國紙媒仍有上升空間，但行業(yè)仍需未雨綢繆——這個可持續(xù)發(fā)展的空間到底有多大？

   
　　王峰認(rèn)為，雖然我國人口多，但在農(nóng)村地區(qū)很多人沒有看報的習(xí)慣，而城市年輕人更愛上網(wǎng)，因此，傳統(tǒng)紙媒和新聞紙行業(yè)的發(fā)展前景不太樂觀。童杰則表示，新媒體給紙媒帶來的影響還需綜合來看。新媒體的影響程度，與網(wǎng)絡(luò)人群的大小以及網(wǎng)絡(luò)普及率的高低直接相關(guān)。而我國的人口主要分布在農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)使用率偏低，因此從理論上講，報紙增長空間的前提是存在的。

   
　　這與馬文正的觀點不謀而合。馬文正表示，在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，新媒體的發(fā)展相對滯后，人們對報紙仍有需求，但在沿海城市紙媒的劣勢已比較明顯。今后，我國報紙印量和新聞紙的消耗量可能還會上升，但是增幅會比10年前小得多。“只能講，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，新媒體對我國內(nèi)地乃至沿海城市的影響來得晚一些，更滯后一些。”馬文正如是說。

   
　　同時，高崇智也表示，雖然新媒體在傳播渠道上有優(yōu)勢，但紙媒的老讀者還有很多，而且就廣告投放來講，紙媒已經(jīng)形成了較成熟的贏利模式。國際金融危機后，在今年的前5個月中，四川日報報業(yè)集團的廣告收入、利潤等都有可喜的上升。

   
　　至于紙媒的生命力還有多長，高崇智認(rèn)為，今后的5年~10年內(nèi)還將是紙媒的穩(wěn)定和鞏固發(fā)展期，只是紙媒不再高速發(fā)展，無論是讀者群規(guī)模還是廣告收入增速都會下調(diào)。10年后報業(yè)難免會發(fā)生很大變化，一方面主流讀者會發(fā)生變化；另一方面，隨著新技術(shù)不斷出現(xiàn)，新聞傳播手段也會有很大變化，這兩個趨勢是不可抗拒和改變的。



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