【CPP114】訊：長期以來，數(shù)字出版一直在尋求適合的運營模式。在2010中國數(shù)字出版年會上，當(dāng)中文在線總裁童之磊提出“運營至上”的話題時，引起了業(yè)界人士的關(guān)注。“數(shù)字閱讀不應(yīng)該僅僅是白領(lǐng)和IT工作者的特權(quán)，也不應(yīng)該僅僅是男孩子們游戲后的‘小甜點’，而應(yīng)該是對所有人適應(yīng)的閱讀方式。

　　因此，最方便的數(shù)字閱讀，應(yīng)該使每個人，不管是在單位、宿舍或是在家庭，都可以隨時、隨地找到自己想要閱讀的內(nèi)容。”童之磊對數(shù)字出版的運營深有體會，他對記者說，中文在線探索了10年，一直在摸索一條有效的運營之路。
   
　　 B-B-C模式 打造運營堅實基礎(chǔ)
   
　　童之磊對記者表示，如何推廣、運營數(shù)字圖書，是他最為關(guān)心的一個問題。“電子書的營銷模式可以從多種維度上進行劃分，我做了一個簡單的劃分：一種是單品的銷售，一種是數(shù)據(jù)的銷售。單品銷售是一本一本地賣，或投入手機，或通過互聯(lián)網(wǎng)，或者是以光盤載體發(fā)行，但這不是最主要的。”童之磊更看重的是數(shù)據(jù)銷售的模式，即將一批書打成包，做成數(shù)據(jù)賣給機構(gòu)用戶。“這種模式其實很大一部分是B2B的模式”。童之磊告訴記者，這種運營模式奠定了中文在線的基礎(chǔ)。
   
　　2001年，通過對數(shù)千所學(xué)校的調(diào)研和數(shù)百所學(xué)校的測評，童之磊和中央教育科學(xué)研究所聯(lián)合立項教育部“十五”課題專題項目，推出了國內(nèi)第一個針對基礎(chǔ)教育的“中小學(xué)數(shù)字圖書館”。“中小學(xué)數(shù)字圖書館”一經(jīng)推出，就引起了國內(nèi)教育界的廣泛關(guān)注，包括國家教育信息化專家委員會主任何克抗在內(nèi)的眾多專家均給予了高度評價。
   
　　2009年，中文在線推出集數(shù)字出版、運營、結(jié)算與發(fā)行服務(wù)于一體的全新B-B-C數(shù)字出版商業(yè)模式和全媒體出版發(fā)行的系統(tǒng)解決方案，面向政府、出版單位、公共服務(wù)體系和其他服務(wù)機構(gòu)提供完整的數(shù)字出版和發(fā)行解決方案，并將數(shù)字出版發(fā)展的最新成果廣泛應(yīng)用于學(xué)校圖書館、公共圖書館、企業(yè)書屋、社區(qū)書屋、農(nóng)家書屋、網(wǎng)上書店的建設(shè)與發(fā)展，有效推動出版機構(gòu)向數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型。
   
　　正版版權(quán) 解決運營后顧之憂
   
　　運營數(shù)字出版，就一定要遵循數(shù)字出版的規(guī)律，而首當(dāng)其沖的，莫過于對正版版權(quán)的堅持和保護，對此，童之磊深諳其道。“數(shù)字圖書的誕生是出版業(yè)的一次革命。但是只有保障著作權(quán)人的權(quán)利，數(shù)字出版才能真正繁榮。若是讓作者蒙受巨大的經(jīng)濟損失和精神傷害，將對行業(yè)發(fā)展帶來根本性的影響。”中文在線在業(yè)界的聞名很大程度上在于對版權(quán)鍥而不舍的保護。在創(chuàng)業(yè)之初，童之磊就深感數(shù)字出版版權(quán)保護的重要性，率先提出“先授權(quán)，后傳播”的做法，對行業(yè)規(guī)范起到了積極的推動作用。
   
　　童之磊告訴記者，不同于擁有巨額版權(quán)的出版社以及擁有領(lǐng)先技術(shù)的終端廠商，他所創(chuàng)辦的中文在線其實就是一個服務(wù)平臺，而提供正版服務(wù)則是分內(nèi)之事。“出版社和作者，把內(nèi)容提供給我們以后，我們把這個平臺提供給出版業(yè)務(wù)。”
   
　　在創(chuàng)業(yè)、運營過程中，童之磊強調(diào)百分之百授權(quán)的合法化。“讀者在互聯(lián)網(wǎng)上免費閱讀盜版數(shù)字內(nèi)容，雖然短期內(nèi)造就了數(shù)字閱讀讀者群體的迅速擴大，但對作者、內(nèi)容服務(wù)提供商等真正致力于行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，卻是巨大的損失。”
   
　　移動閱讀 成為新時期運營新路標
   
　　“中國電子閱讀器市場即將步入戰(zhàn)國時代，廠商競相進入手持閱讀器藍海市場。”童之磊認為，手持閱讀器行業(yè)將出現(xiàn)競合狀態(tài)，傳統(tǒng)出版商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商、運營商、廠商、客戶端軟件提供商已經(jīng)顯現(xiàn)交叉合作、共贏、分享的態(tài)勢，這是整個產(chǎn)業(yè)的新特點。
   
　　對于童之磊來說，新特點、新技術(shù)、新領(lǐng)域絕對是運營數(shù)字出版過程中不可忽視的事物，而目前最適合數(shù)字出版運營的新領(lǐng)域，童之磊認為非移動閱讀莫屬。
   
　　2005年，在智能手機還是新鮮事物的時候，童之磊帶領(lǐng)他的團隊開始發(fā)展手機閱讀業(yè)務(wù)。“新的時代正在來臨，網(wǎng)絡(luò)、手機讀者的需求各有不同，他們同時呈現(xiàn)個性化的性質(zhì)，要做好數(shù)字出版的運營必須時刻關(guān)注這些變化。”
   
　　2005年，童之磊和中國移動移動夢網(wǎng)合作，共同推動手機無線閱讀。2009年，童之磊帶領(lǐng)他的團隊，成為中國移動手機閱讀基地最大的內(nèi)容合作方和運營合作伙伴，配合中國移動手機閱讀基地的發(fā)展，積極尋求新型圖書營銷模式，將圖書的手機閱讀作為傳統(tǒng)出版業(yè)在電子閱讀領(lǐng)域的贏利突破口。
   
　　 童之磊告訴記者，目前移動閱讀是大勢所趨，現(xiàn)在影響移動閱讀最大的問題在于推廣、運營。“諸如手機圖書要怎么看、在哪兒看、付多少錢看、有什么書之類的疑問在我們的用戶中很普遍，其原因就在推廣做得不夠。”童之磊同樣認為，移動閱讀市場的培育需要一個過程，他目前所能做的，就是積極地創(chuàng)造這種需求。根據(jù)中文在線10年來在數(shù)字出版領(lǐng)域的探索與研究，童之磊相信，打造全媒體手持閱讀器閱讀平臺，為手持閱讀器廠商提供內(nèi)容資源、下載平臺、行業(yè)銷售、運營商合作等整體解決方案，將促進電子閱讀器行業(yè)形成整合、創(chuàng)新、個性化服務(wù)的格局。

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