【CPP114】訊：電子出版對于傳統(tǒng)出版印刷是否真的如此糟糕呢?作為內(nèi)容呈現(xiàn)的兩種方式，筆者告誡大家請別唱衰傳統(tǒng)出版印刷!

　　最近的一個值得我們關(guān)注的信息是日本印刷業(yè)兩大巨頭大日本印刷和凸版印刷將在日本國內(nèi)的電子書業(yè)務(wù)中展開史無前例的合作，一直以來在出版業(yè)務(wù)中印刷公司都是是“主角”之一。印刷公司與出版社之間往往也擁有通過長期業(yè)務(wù)建立起來的精密關(guān)系。印刷公司主動轉(zhuǎn)向電子出版，一方面為印刷出版開拓了新的發(fā)展方向同時(shí)也足以說明電子出版并非是“狼來了”。

　　據(jù)悉此次大日本印刷和凸版印刷的合作是受迫于亞馬遜即將于年內(nèi)攜Kindle電子閱讀器進(jìn)軍日本市場，看來電子出版確實(shí)讓出版商和印刷企業(yè)緊張不已。日前亞馬遜對外宣稱，電子圖書的銷量已經(jīng)超過精裝書，它的Kindle電子閱讀器以及蘋果(Apple)的iPad平板電腦已在美國市場為電子圖書打拼出一片廣闊天地。而業(yè)界一般認(rèn)為美國一旦領(lǐng)跑，其他地方就會跟進(jìn)。

　　但實(shí)際上 美國出版商協(xié)會(AssociationofAmericanPublishers)的數(shù)據(jù)顯示，2009年美國電子書的銷售額雖然上漲了177%，但電子書市場仍然只占全部圖書市場的一小部分，比重僅為1.3%。在英國，電子書的銷售額也不超過全部圖書銷售額的3%。

　　人們看好電子閱讀器主要在于它的三大特性：便攜性、海量存儲、閱讀體驗(yàn)。首先我們來說他便攜性，攜帶一個Kindle或者iPad難道就真的比一本書要來的方便嗎?無論是外出旅行還是上下班途中我們永遠(yuǎn)要擔(dān)心Kindle們的有限電量，一旦不小心電量用盡電子閱讀器無異于板磚一塊。對于海量存儲有人說，電子書很方便，因?yàn)槁眯械臅r(shí)候就不需要帶那么多書，但對于有過旅行經(jīng)驗(yàn)的人都會覺得這是胡扯，旅行的時(shí)候誰會真的去閱讀那么多書?筆者認(rèn)為電子書的海量存儲只會對重度閱讀者好用，因?yàn)樗�才需要那么多書。重度讀者特別是學(xué)者最需要理想中的電子書，因?yàn)樗麄冃枰�的書不太能在書店買到，查詢功能對他們研究也最為有用。但實(shí)際上對于普通閱讀者而言電子閱讀器里有海量書籍有何意義?或者他需要檢索干嗎?在筆者看來許多人使用電子閱讀器只是好奇，喜歡海量存儲只是因?yàn)闈M足感在作怪，對于普通的消費(fèi)者并沒有實(shí)際意義。

　　曾以《是誰扼殺了圖書》轟動一時(shí)的日本著名作家佐野真一指出，無論是感嘆紙質(zhì)書氣數(shù)已盡，還是將Kindle、iPad奉為救世主，都過于偏頗。數(shù)字出版所影響的是出版到印刷的整個流程，從內(nèi)容的數(shù)字化到生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化，它不僅僅局限于內(nèi)容或出版渠道。但數(shù)字出版如果妄想完全替代傳統(tǒng)出版無論是在哪個國家都將面臨巨大的阻力，而且對于數(shù)字出版也無異于吃力不討好。

　　眼下出版人必須思考的問題并非傳達(dá)的手段，而是如何努力將“書籍的最大生命體”——內(nèi)容——提升到新的高度。作為出版業(yè)近年來出現(xiàn)的一種新模式，數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)、通訊、網(wǎng)絡(luò)、流媒體等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，對于傳統(tǒng)出版這是一次升華而非革命。

　　數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，筆者認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版 讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。現(xiàn)在只要出版商善于學(xué)習(xí)新的技能，就定能增強(qiáng)自己的地位。

　　不久前熱鬧的香港書展熱鬧地結(jié)束了。在這座人口700萬的城市中有超過90萬的人去書展絕對稱得上奇跡，或許應(yīng)該說是一場閱讀上的奇跡。在此次書展上傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版都展現(xiàn)出了旺盛的生命力。而在這屆書展更多引人探討的并非是何種出版形式，而是閱讀的回歸。

　　當(dāng)我們更多關(guān)注數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版的時(shí)候，我們也許更值得去關(guān)注我們還在閱讀嗎?

　　在這次香港書展中人們心甘情愿地在烈日下排著長龍步入人潮涌動的展廳，摩肩接踵間選書、購書，如同一種儀式，在一年一度的時(shí)候讓自己和閱讀離得近些。而熱烈探討的數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版都不重要，重要的是我們告訴自己要開始讀書。



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