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包裝策劃帶連2宣傳策劃畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)創(chuàng)意計(jì)商標(biāo)短期效果

2010-08-24 10:17 來(lái)源:和訊博客  責(zé)編:Sunny


  1、色相對(duì)比的基本類型
  兩種以上色彩組合后,由于色相差別而形成的色彩對(duì)比效果稱為色相對(duì)比。它是色彩對(duì)比的一個(gè)根本方面,其對(duì)比強(qiáng)弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離(角度),距離(角度)越小對(duì)比越弱,反之則對(duì)比越強(qiáng)。   1.零度對(duì)比   (1)無(wú)彩色對(duì)比 無(wú)彩色對(duì)比雖然無(wú)色相,但它們的組合在實(shí)用方同很有價(jià)值包裝。如黑與白 、黑與灰、中灰與淺灰,或黑與白與灰、黑與深灰與淺灰等。對(duì)比效果感覺大方、莊重、高雅而富有現(xiàn)代感,但也易產(chǎn)生過于素凈的單調(diào)感。   (2)無(wú)彩色與有彩色對(duì)比 如黑與紅、灰與紫,或黑與白與黃、白與灰與藍(lán)等。對(duì)比效果感覺既大方 又活潑,無(wú)彩色面積大時(shí),偏于高雅、莊重,有彩色面積大時(shí)活潑感加強(qiáng)。   (3)同種色相對(duì)比 一種色相的不同明度或不同純度變化的對(duì)比,俗稱姐妹色組合。如藍(lán)與淺藍(lán)(藍(lán)+白)色對(duì)比,橙與咖啡(橙+灰)或綠與粉綠(綠+白)與墨綠(綠+黑)色等對(duì)比。對(duì)比效果感覺統(tǒng)一、文靜、雅致、含蓄、穩(wěn)重,但也易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的弊病。   (4)無(wú)彩色與同種色相比 如白與深藍(lán)與淺藍(lán)、黑與桔與咖啡色等對(duì)比,其效果綜合了(2)和(3)類型的優(yōu)點(diǎn)。感覺既有一定層次,又顯大方、活潑、穩(wěn)定。   2.調(diào)和對(duì)比   (1)鄰接色相對(duì)比 色相環(huán)上相鄰的二至三色對(duì)比,色相距離大約30度左右,為弱對(duì)比類型。如紅橙與橙與黃橙色對(duì)比等。效果感覺柔和、和諧、雅致、文靜策劃,但也感覺單調(diào)、模糊、乏味、無(wú)力,必須調(diào)節(jié)明度差來(lái)加強(qiáng)效果。   (2)類似色相對(duì)比 色相對(duì)比距離約60度左右,為較弱對(duì)比類型,如紅與黃橙色對(duì)比等。效果較豐富、活潑,但又不失統(tǒng)一、雅致、和諧的感覺。   (3)中差色相對(duì)比 色相對(duì)比距離約90度左右,為中對(duì)比類型,如黃與綠色對(duì)比等,效果明快、活潑、飽滿、使人興奮,感覺有興趣,對(duì)比既有相當(dāng)力度,但又不失調(diào)和之感。   3.強(qiáng)烈對(duì)比   (1)對(duì)比色相對(duì)比 色相對(duì)比距離約120度左右,為強(qiáng)對(duì)比類型,如黃綠與紅紫色對(duì)比等。效果強(qiáng)烈、醒目、有力、活潑、豐富,但也不易統(tǒng)一而感雜亂、刺激、造成視覺疲勞。一般需要采用多種調(diào)和手段來(lái)改善對(duì)比效果。   (2)補(bǔ)色對(duì)比 色相對(duì)比距離180度,為極端對(duì)比類型,如紅與藍(lán)綠、黃與藍(lán)紫色對(duì)比等。效果強(qiáng)烈、眩目、響亮、極有力,但若處理不當(dāng),易產(chǎn)生幼稚 、原始、粗俗、不安定、不協(xié)調(diào)等不良感覺。


  2、明度對(duì)比的基本類型
  兩種以上色相組合后,由于明度不同而形成的色彩對(duì)比效果稱為明度 對(duì)比。它是色彩對(duì)比的一個(gè)重要方面,是決定色彩方案感覺明快、清晰、沉悶、柔和、強(qiáng)烈、朦朧與否的關(guān)鍵。   其對(duì)比強(qiáng)決于色彩在明度等差色級(jí)數(shù),通常把1——3劃為低明度區(qū),8——10劃為高明度區(qū),4——7劃為中明度區(qū)。(圖)在選擇色彩進(jìn)行組合時(shí),當(dāng)基調(diào)色與對(duì)比色間隔距離在5級(jí)以上時(shí),稱為長(zhǎng)(強(qiáng))對(duì)比,3——5級(jí)時(shí)稱為中對(duì)比,1——2級(jí)時(shí)稱為短(弱)對(duì)比。據(jù)此可劃分為九種明度對(duì)比基本類型   (1)高長(zhǎng)調(diào) 如10:8:1等,其中10為淺基調(diào)色,面積應(yīng)大,8為淺配合色,面積也較大,1 為深對(duì)比色,面積應(yīng)小。該調(diào)明暗反差大,感覺刺激、明快、積極、活潑、強(qiáng)烈。   (2)高中調(diào) 如10:8:5等,該調(diào)明暗反包裝差適中,感覺明亮、愉快、清晰、鮮明、安定。   (3)高短調(diào) 如10:8:7等,該調(diào)明暗反差微弱,形象不分辯,感覺優(yōu)雅、少淡、柔和、高貴、軟弱、朦朧、女性化。   (4)中長(zhǎng)調(diào) 如4:6:10或7:6:1等,該調(diào)以中明度色作基調(diào)、配合色,用淺色或深色進(jìn)行對(duì)比,感覺強(qiáng) 硬 、穩(wěn)重中顯生動(dòng)、男性化。   (5)中中調(diào) 如4:6:8或7:6:3等,該調(diào)為中對(duì)比,感覺較豐富。   (6)中短調(diào) 如4:5:6等,該調(diào)為中明度弱對(duì)比,感覺含蓄、平板、模糊。   (7)低長(zhǎng)調(diào) 如1:3:10等,該調(diào)深暗而對(duì)比強(qiáng)烈,感覺雄偉、深沉、警惕、有爆發(fā)力。   (8)低中調(diào) 如1:3:6等,該調(diào)深暗而對(duì)比適中,感覺保守、厚重、樸實(shí)、男性化。   (9)低短調(diào) 如1:3:4等,該調(diào)深暗而對(duì)比微弱,感覺沉悶、憂郁、神秘、孤寂、恐怖。   另外,還有一種最強(qiáng)對(duì)比的1:10最長(zhǎng)調(diào),感覺強(qiáng)烈、單純、生硬、銳利、眩目等。


  3、純度對(duì)比的基本類型
  兩種以上色彩組合后,由于純度不同而形成的色彩對(duì)比效果稱為純度對(duì)比。它是色彩對(duì)比的另一個(gè)重要方面,但因其較為隱蔽、內(nèi)在,故易被。在色彩設(shè)計(jì)中,純度對(duì)比是決定色調(diào)感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。   其對(duì)比強(qiáng)弱程度取決于色彩在純度等差色標(biāo)上的距離,距離越長(zhǎng)對(duì)比越強(qiáng),反之則對(duì)比越弱。   如將灰色至純鮮色分成10個(gè)等差級(jí)數(shù),通常把1——3劃為低純度區(qū),8——10劃為高純度區(qū),4——7劃為中純度區(qū)(圖)。在選擇色彩組合時(shí),當(dāng)基調(diào)色與對(duì)比色間隔距離在5級(jí)以上時(shí),稱為強(qiáng)對(duì)比;3——5級(jí)時(shí)稱為中對(duì)比;1——2級(jí)時(shí)稱為弱對(duì)比。據(jù)此可劃分出九種純度對(duì)比基本類型。   (1)鮮強(qiáng)調(diào) 如10:8:1等,感覺鮮艷、生動(dòng)、活潑、華麗、強(qiáng)烈。   (2)鮮中調(diào) 如10:8:5等,感覺較刺激,較生動(dòng)。   (3)鮮弱調(diào) 如10:8:7等,由于色彩純度都高,組合對(duì)比后互相起著抵制、碰撞的作用,故感覺刺目、俗氣、幼稚、原始、火爆。如果彼此相距離離大,這種效果將更為明顯、強(qiáng)烈。   (4)中強(qiáng)調(diào) 如4:6:10或7:5:1等,感覺適當(dāng)、大眾化。   (5)中中調(diào) 如4:6:8或7:6:3等,感覺溫和、靜態(tài)、舒適。   (6)中弱調(diào) 如4:5:6等,感覺平板、含混、單調(diào)。   (7)灰強(qiáng)調(diào) 如1:3:10等,感覺大方、高雅而又活潑。   (8)灰中調(diào) 如1:3:6等,創(chuàng)意感覺相互、沉靜、較大方。   (9)灰弱調(diào) 如1:3:4等,感覺雅致、細(xì)膩、耐看、含蓄、朦朧、較弱。   另外,還有一種最弱的無(wú)彩色對(duì)比,如白:黑、深灰:淺灰等,由于對(duì)比各色純度均為零 ,故感覺非常大方,莊重,高雅,樸素。


  4、色彩的面積與位置對(duì)比
  形態(tài)作為視覺色彩的載體,總有其一定的面積,因此,從這個(gè)意義上說(shuō),面積也是色彩不可缺少的特 性。藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)雖然色彩選擇比較適合,但由于面積、位置控制不當(dāng)而導(dǎo)致失誤的情況 。   1.色彩對(duì)比與面積的關(guān)系   (1)色調(diào)組合,只有相同面積的色彩才能比較出實(shí)際的差別,互相之間產(chǎn)生抗衡,對(duì)比效果相對(duì)強(qiáng)烈。   (2)對(duì)比雙方的屬性不變,一方增大面積,取得面積優(yōu)勢(shì),而另一方縮小面積,將會(huì)削弱色彩的對(duì)比。   (3)色彩屬性不變,隨著面積的增大,對(duì)視覺的刺激力量加強(qiáng),反之則削弱。因此,色彩的大面積對(duì)比可造成眩目效果。如在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中,一般建筑外墻、室內(nèi)墻壁等都選用高明度、低純度的色彩,以減低對(duì)比的強(qiáng)度,造成明快、舒適的效果。   (4)大面積色穩(wěn)定性較高,在對(duì)比中,對(duì)它色的錯(cuò)視影響大;相反,受它色的錯(cuò)視影響小。   (5)相同性質(zhì)與面積的色彩,與形的聚、散狀態(tài)關(guān)系很大的是其穩(wěn)定性,形狀聚集程度高者受它色影響小,注目程度高,反之則相反。如戶外廣告及宣傳畫等,一般色彩都較集中,以達(dá)到引人注意的效果。   2.色彩對(duì)比與位置的關(guān)系   (1)對(duì)比雙方的色彩距離越近,對(duì)比效果越強(qiáng),反之則越弱。   (2)雙方互相呈接觸、切入狀態(tài)時(shí),對(duì)比效果更強(qiáng)。   (3)一色包圍另一色時(shí),對(duì)比的效果最強(qiáng)。   (4)在作品中,一般是將重點(diǎn)色彩設(shè)置在視覺中心部位,最易引人注目。如井字形構(gòu)圖的4個(gè)交叉點(diǎn)。

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