【CPP114】訊：在第15屆上海美博會(huì)上，展會(huì)上許許多多護(hù)膚、彩妝品牌、產(chǎn)品開(kāi)始積極大膽“向上”：產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品形象，均不同程度積極“向上”，大有逃離“低質(zhì)低價(jià)”的感覺(jué)；同時(shí)，這些護(hù)膚、彩妝品牌，產(chǎn)品容器開(kāi)發(fā)與包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚，特別是那些獲得“美伊獎(jiǎng)”的品牌，更是讓人叫好。2009年，作為全球日化大鱷的寶潔公司宣布“全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略”，即“返鏷歸真”，回到傳統(tǒng)的4P之首“產(chǎn)品”（Product）來(lái)確定、執(zhí)行其“企業(yè)戰(zhàn)略”，他們認(rèn)為“產(chǎn)品好，企業(yè)‘回報(bào)’就好”——寶潔只要提供質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)值非凡的品牌產(chǎn)品，改善全球消費(fèi)者的生活，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)。而消費(fèi)者對(duì)寶潔的回報(bào)，就是讓寶潔成為銷(xiāo)售額、利潤(rùn)和價(jià)值創(chuàng)造的冠軍，讓寶潔的員工、股東，以及寶潔生活和工作的社區(qū)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

　　的確，作為“奢侈品”（人類(lèi)對(duì)美的追求是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素之一）范疇的化妝品，產(chǎn)品只有做到“質(zhì)量?jī)?yōu)良、價(jià)值非凡”，你才能夠賣(mài)的多、賣(mài)的貴、賣(mài)的好、賣(mài)的久，你才能夠擁有市場(chǎng)與消費(fèi)者的最大“回報(bào)”。

　　產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，市場(chǎng)才有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才有回報(bào)。每一天，每個(gè)人，都渴望時(shí)尚。時(shí)尚的秀發(fā)，時(shí)尚的妝容，時(shí)尚的生活方式……而時(shí)尚、健康的產(chǎn)品，才能帶給每個(gè)人身心健康，讓每個(gè)人體現(xiàn)不凡的生活品味，精致、展露個(gè)性。大家知道，化妝品是“賣(mài)夢(mèng)”、“賣(mài)希望”的行業(yè)，“產(chǎn)品時(shí)尚”是化妝品品牌將“夢(mèng)”賣(mài)出去的關(guān)鍵。

　　能夠體現(xiàn)產(chǎn)品時(shí)尚、價(jià)值非凡，必須是內(nèi)在質(zhì)量與外在包裝達(dá)到完美結(jié)合。當(dāng)然，作為“保護(hù)運(yùn)輸、展示陳列、吸引購(gòu)買(mǎi)”等多功能于一身的“包裝容器與標(biāo)簽”尤為關(guān)鍵，基本上60%～70%的精力花費(fèi)在此。因此，幾乎所有日化企業(yè)均將“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事，積極開(kāi)發(fā)“新材料、新工藝、時(shí)尚環(huán)保”的日化標(biāo)簽，以提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、銷(xiāo)售力，提升產(chǎn)品回報(bào)率。

　　標(biāo)簽是品牌的標(biāo)記，品牌是產(chǎn)品的標(biāo)記。特別是當(dāng)“產(chǎn)品概念、市場(chǎng)操作”日趨同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)候，日化終端用戶無(wú)時(shí)無(wú)刻與標(biāo)簽印刷商、包裝材料供應(yīng)商不斷嘗試新材料、新工藝和新市場(chǎng)，讓消費(fèi)者感受到你的產(chǎn)品在變，變的更時(shí)尚更具個(gè)性，更具價(jià)值感，以使產(chǎn)品銷(xiāo)售占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，長(zhǎng)盛不衰。

　　只有“設(shè)計(jì)、材料、工藝”通盤(pán)考慮，標(biāo)簽才能時(shí)尚、價(jià)值非凡

　　目前，日化行業(yè)標(biāo)簽主要方式主要有“不干膠標(biāo)簽印刷”與直接“絲印”兩種方式。而不干膠標(biāo)簽（薄膜、紙類(lèi)、模內(nèi)薄膜）在化妝品外包裝上占將近一半，成為化妝品標(biāo)簽主流。
　　
　　中國(guó)本土日化企業(yè)雖然都知道將“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)”作為頭等大事，而且花費(fèi)大量精力、物力，但是“標(biāo)簽開(kāi)發(fā)”過(guò)程中，卻是“問(wèn)題”不斷，乃至我們?cè)谑袌?chǎng)上依然能夠看到許多“問(wèn)題標(biāo)簽”，主要問(wèn)題具體表現(xiàn)如下：

　　設(shè)計(jì)師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝產(chǎn)生的標(biāo)簽“問(wèn)題”

　　由于中國(guó)的美術(shù)院校培養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師（還有一部分電腦專(zhuān)業(yè)或其他專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)師），在校基本上只是學(xué)習(xí)畫(huà)畫(huà)基本功、設(shè)計(jì)構(gòu)成、電腦設(shè)計(jì)這些內(nèi)容，基本沒(méi)有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料（不干膠、油墨、紙張等等）、印前處理和印后加工——這些知識(shí)與技術(shù)，只有在以后的工作機(jī)會(huì)與實(shí)踐中積累。所以，有許多設(shè)計(jì)師不能通透了解印刷設(shè)備、材料、工藝，在設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)，往往會(huì)脫離實(shí)際，產(chǎn)生一些標(biāo)簽印刷質(zhì)量不好、達(dá)不到設(shè)計(jì)師效果、或者印刷設(shè)備與工藝無(wú)法做到等等“問(wèn)題”。

　　針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，一方面是企業(yè)設(shè)計(jì)師需要不定期到印刷廠、材料供應(yīng)商或參加行業(yè)標(biāo)簽峰會(huì)，去了解學(xué)習(xí)印刷設(shè)備、印刷工藝、材料知識(shí)與技術(shù)，設(shè)計(jì)過(guò)程與印制過(guò)程盡量與印刷廠美工、技術(shù)師多交流、多溝通，共同創(chuàng)新，盡量能夠使標(biāo)簽“設(shè)計(jì)”成為成本合理、時(shí)尚且價(jià)值非凡的“成品”。同時(shí)，提高標(biāo)簽印制速度與效率，滿足市場(chǎng)快速競(jìng)爭(zhēng)（營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)、采購(gòu)經(jīng)常有這個(gè)矛盾）；另外一方面是印刷廠、材料供應(yīng)商為終端用戶免費(fèi)培訓(xùn)“產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)”隊(duì)伍，如艾利丹尼森不干膠標(biāo)簽印刷培訓(xùn)學(xué)院，傾心打造標(biāo)簽行業(yè)的“黃埔軍校”，所有學(xué)員可以在這里體驗(yàn)“不干膠標(biāo)簽生產(chǎn)完整鏈條”——從制版、調(diào)墨、調(diào)色、印刷、分條、模切等，到網(wǎng)紋輥清洗，出標(biāo)再至貼標(biāo)環(huán)節(jié)，不干膠標(biāo)簽印刷與貼標(biāo)整個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)備、儀器、軟件系統(tǒng)等都一應(yīng)俱全。

　　不干膠標(biāo)簽的加工在材料、設(shè)備和工藝等方面表現(xiàn)出高度的專(zhuān)業(yè)性，一定要讓“專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情”。因此，企業(yè)必須解決作為日化不干膠標(biāo)簽的第一創(chuàng)造者——“設(shè)計(jì)師”在材料、設(shè)備和工藝等方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、溝通交流。