如今，新媒體技術正以突飛猛進地勢頭發(fā)展著。2010年，中國廣電迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的一年：三網(wǎng)融合；高清普及；下一代廣播技術(NGB)、中國移動多媒體廣播(CMMB)、高清電視以及新媒體(立體電視、移動電視)的發(fā)展趨勢勢不可擋。今年5月，工業(yè)和信息化部部長李毅中在上海世博會“信息化與城市發(fā)展”主題論壇的開幕式上也表示，中國下一步將加大信息網(wǎng)絡基礎設施建設力度，加快培育物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，推進三網(wǎng)融合的發(fā)展。
 

　　當前，正當人們還沉浸在數(shù)字化傳播所帶來的種種神話中時，“數(shù)字鴻溝”的嚴峻現(xiàn)實卻已擺在我們面前。“數(shù)字鴻溝問題是在全球數(shù)字化進程中，不同國家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)、人群之間由于對信息、網(wǎng)絡技術應用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的‘信息落差’、‘知識分隔’和‘貧富分化’問題。”數(shù)字鴻溝是一種無法避免的“積累溝”，既是指互聯(lián)網(wǎng)接入與使用渠道，互聯(lián)網(wǎng)不僅需要信息基礎設施，而且對終端用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)接入價格由硬件/軟件、提供接入費用及電話服務費三者組成，因此，社會經(jīng)濟差異是產(chǎn)生數(shù)字鴻溝的一大主導因素；還指數(shù)字化時代需要掌握的“信息智能”；以及網(wǎng)絡上內容：在四通八達的網(wǎng)絡世界里，誰主導著多媒體、多語言的信息內容和網(wǎng)絡信息產(chǎn)品，這些內容與產(chǎn)品又以哪些群體的利益、愛好為取向，最終決定了這些群體與其他群體之間的鴻溝；當然還包括指個人上網(wǎng)的動機、興趣。不同的“使用與滿足”類型，決定了互聯(lián)網(wǎng)用戶在獲取信息和利用信息方面的鴻溝。
 

　　可以說，我國各地經(jīng)濟、技術發(fā)展不平衡，體現(xiàn)在新媒體技術發(fā)展上也是如此，這種不平衡只要存在，就會存在著巨大數(shù)字鴻溝：從目前來看，有些地方還不能上電腦終端的網(wǎng)，而有些地域已經(jīng)開始考慮3G和4G手機上網(wǎng)了。面對這樣的國情，新媒體取代傳統(tǒng)媒體還是相當遙遠的事。
 

　　對新媒體政策支持加大

　　今年，對于我國的新聞網(wǎng)站來說是喜事連連。首先是今年一月份國務院通知印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)。三網(wǎng)融合為新聞網(wǎng)站發(fā)展帶來了前所未有的機遇。適應多媒體融合形式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造多網(wǎng)合一、多業(yè)務綜合的全媒體平臺，已成為新聞大網(wǎng)的不二選擇。
 

　　其次是今年5月17日，國務院新聞辦公室在長沙召開全國重點新聞網(wǎng)站轉企改制試點工作座談會，確定十家新聞網(wǎng)站脫離事業(yè)單位，改為企業(yè)經(jīng)營。6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司正式宣告成立，標志著人民網(wǎng)轉企改制上市工作進入實質性階段。人民網(wǎng)雖以“黨的喉舌”著稱，但并不滿足中央財政每年劃撥的事業(yè)經(jīng)費作為發(fā)展血液。顯然，新聞網(wǎng)站改制的號角已經(jīng)吹響，其步伐正在加快，轉企改制對新聞網(wǎng)站的發(fā)展來說，是十分必要的。
 

　　總之這些政策對于新聞網(wǎng)站來說，都面臨新的發(fā)展機遇。但相對于傳統(tǒng)媒體來說，所受到的政策保護還相差很遠。比如在人才方面，傳統(tǒng)媒體是事業(yè)單位，引進的人才具有事業(yè)編制，優(yōu)厚的“事業(yè)編制”待遇絕對吸引著更優(yōu)秀的人才進入。另外，傳統(tǒng)媒體的人員，都有國家新聞出版署發(fā)的采訪證，而新聞網(wǎng)站的企業(yè)化編制人員沒有。
 

　　人們常說傳統(tǒng)媒體有著原創(chuàng)性資源。其實這不是傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，而是政策和制度賦予他們的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體內部一大批優(yōu)秀人才都在從事內容的原創(chuàng)和傳播工作。他們掌管著信息源，掌管著發(fā)布，甚至掌管著傳播的方式，這種內容聚集的先發(fā)優(yōu)勢，至今使以互聯(lián)網(wǎng)為特征的新媒體望塵莫及。新媒體內容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內容的廉價供應。內容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺，稀缺的是對內容的整合創(chuàng)意，新媒體不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內容。有人還認為現(xiàn)階段報紙能做到客觀公正，權威公信。互聯(lián)網(wǎng)雖然開創(chuàng)了“個人媒體”時代的到來，但是眾多聲音的存在也對公眾選擇信息帶來困惑，更難分辨信息的客觀性與真實性。而報紙作為主流媒體，由于新聞從業(yè)者的社會責任和職業(yè)精神，其客觀公正的采寫、獨到的見解、深度的觀察，使報紙的權威性將為大眾提供信息的確認機制，從而引導社會輿論。調查顯示，目前，受眾最信任的還是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)民最信任的也是新聞網(wǎng)站。
 

　　假如新媒體人員也都享有傳統(tǒng)媒體人員體制內的優(yōu)厚的待遇，有著傳統(tǒng)媒體龐大的資金投入和人員數(shù)量以及人員的素質，有著方便的采訪資格和權利，新媒體也一樣保證權威性和原創(chuàng)性。像《紐約時報》與電子版就不存在這個問題，因為他們是同一班人馬，不存在體制內和體制外之分。
 

　　總之，新媒體正在以越來越多的優(yōu)勢飛速發(fā)展著。面對新媒體的挑戰(zhàn)有人驚呼，甚至以為報業(yè)的冬天來臨了，有人預言報紙將消亡。其實，《紐約時報》紙媒的消亡僅是一個信號，對于新媒體來說，也是發(fā)展壯大的一個好的兆頭。但傳統(tǒng)媒體的消亡，還不好說，尤其是在我國，更是需要一段相當長的時間。正如解放日報報業(yè)集團社長尹明華所說：事實上，我們依然生活在一個包括紙媒在內的傳統(tǒng)媒體時代。紙媒，在日趨激烈的競爭中，依然是許多人精神上賴以依存的重要方式，是各個報業(yè)集團主要的創(chuàng)收載體，是黨的影響力傳播的主要媒介，它仍然具有著改革與發(fā)展的廣闊的未可限量的空間。在描述新媒體為我們帶來美好未來的各種可能時，我們同樣應該正視和盡可能延伸紙媒的既存優(yōu)勢。所以，就新媒體來說，既要抓住發(fā)展機會，同時也要認識到自身發(fā)展的不足。新媒體是否取代舊媒體，不是誰說了就算的問題，應該是水到渠成的問題，問題的關鍵是新聞網(wǎng)站如何灌好自己的“水”，修好自己的“渠”。

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