【CPP114】訊：2011年，4家美國(guó)最大的雜志公司將分別有新的領(lǐng)導(dǎo)人上任。出版業(yè)最近遇到的一系列問(wèn)題能否得到妥善的解決，將在這四位新帥上任后得見(jiàn)分曉。

　　今年夏天，雜志業(yè)的“天鵝絨革命”打響，迅猛的改變正在發(fā)生：Ann Moore在出任時(shí)代集團(tuán)（Time Inc.）八年首席執(zhí)行官后，離開(kāi)了時(shí)代；曾任梅瑞迪斯（Meredith）出版集團(tuán)雜志部門(mén)管理者的Jack Griffin取代了Ann Moore的位子。梅瑞迪斯作為出版業(yè)的巨頭，擁有《美好家園》（Better Homes）、《園藝》（Gardens）和《家庭圈》（Family Circle）等多家知名雜志。Tom Harty則是Jack Griffin上任的幕后推手。

　　在康迪納什出版集團(tuán)（Condé Nast），自2004開(kāi)始身兼行政官和董事長(zhǎng)兩職的Charles H. Townsend已同意將董事長(zhǎng)的工作交給新人Robert A. Sauerberg；而康迪納什的那另一位管理者David Carey則決定去接理赫斯特雜志集團(tuán)（Hearst Magazines），他取代的是Cathleen P. Black；Cathleen P. Black是過(guò)去三十年來(lái)出版行業(yè)的明星人物，他現(xiàn)在被市長(zhǎng)Michael R. Bloombe選定出任紐約市立學(xué)校（New York City schools）的校長(zhǎng)。

　　在上世紀(jì)90年代中期，這些工作也被快速地移交著，那時(shí)的頻率是大概兩年一次。顯然，彼時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況與此時(shí)十分相似。雜志行業(yè)正試圖從經(jīng)濟(jì)危機(jī)的摧毀中恢復(fù)起來(lái)，收復(fù)他們?cè)��?jīng)失去的廣告商們，讓那些倒閉的雜志社重新開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。

　　此時(shí)，新的高管們：康迪納什出版集團(tuán)的Steven T. Florio、梅瑞迪斯出版集團(tuán)的Christopher M. Little、時(shí)代集團(tuán)的Don Logan和赫斯特集團(tuán)Black夫人，將領(lǐng)導(dǎo)他們的公司在未來(lái)十年甚至更久的日子里進(jìn)行擴(kuò)張和發(fā)展。在這個(gè)時(shí)代里，雜志業(yè)并不缺少成功的例子：奧普拉雜志（Oprah Magazine）, 青少年流行（Teen Vogue）和真簡(jiǎn)單（Real Simple）都是在這個(gè)時(shí)代誕生的。

　　是否能從08、09年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)，還不知道答案。但沒(méi)有人懷疑，這些雜志公司的下一代接班人，將會(huì)面臨這樣一個(gè)媒介全景：允許犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)越來(lái)越少了；讀者與廣告客戶(hù)似乎也不再那么忠誠(chéng)了。

　　“這是一個(gè)變革的過(guò)程，從舊學(xué)校到新學(xué)校。”大西洋傳媒公司的總裁Justin B. Smith說(shuō)。這種變革是出版業(yè)無(wú)法避免的變化，并也許是早該到來(lái)的變化。“2010年以后的變化讓人難以忘記，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)的15年后，新一代領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)了。”Smith補(bǔ)充說(shuō)。

　　事實(shí)上，新一代接班人年輕得多，至少在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上是這樣的。Harty只有47歲，Carey和Sauerberg都是49歲，Griffin50歲。

　　他們要么是走的非傳統(tǒng)路線上位，要么就是空降來(lái)到現(xiàn)在的公司擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)者。Griffin就是從梅瑞迪斯媒體集團(tuán)跳槽到時(shí)代集團(tuán)的。

　　Carey離開(kāi)了康迪納什，來(lái)管理同城對(duì)手赫斯特集團(tuán)。Sauerberg在康迪納什的升遷并不是走的傳統(tǒng)出版商的道路，而是消費(fèi)市場(chǎng)部門(mén)一路上來(lái)。Harty則是從高爾夫雜志，來(lái)到了以出版女性雜志為主的梅瑞迪斯集團(tuán)。

　　“你必須引進(jìn)那些懂雜志生意的人來(lái)經(jīng)營(yíng)雜志。”Hachette Filipacchi Media集團(tuán)前首席執(zhí)行官Jack Kliger說(shuō)，Kliger現(xiàn)任《Elle》、《Car》和《Driver》等雜志的出版人。“我認(rèn)為，壓倒性的訊息就是這些公司都在尋找引領(lǐng)變革的領(lǐng)導(dǎo)人。”

　　然而，康迪納什、時(shí)代、赫斯特、梅瑞迪斯這四家公司尋求變革的路徑大不相同，但是他們都認(rèn)同變革。他們都要接受的似乎就是廣告收入的改變，一朝被蛇咬，十年怕井繩。

　　“在整個(gè)90年代，雜志業(yè)的發(fā)展一年比一年迅猛，但是他們?cè)趶V告上的關(guān)注卻與發(fā)展進(jìn)程不成比例。”Griffin說(shuō)，“在接下來(lái)的時(shí)間里，雜志開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者的動(dòng)向。我在時(shí)代所做的事，就是讓這本雜志重回優(yōu)秀。”