【CPP114】訊：關(guān)于平板電腦ipad對印刷媒體——至少是雜志的救助，目前已經(jīng)得到了一些數(shù)字上的印證。知名調(diào)研機構(gòu)emarketer說， ipad雜志閱讀者訂閱雜志情況非常樂觀，其中有26%的人訂閱極其頻繁(extremely)，而39%則常常訂閱(very)，有時候訂閱的(somewhat)也有26%。合起來，那可是超過9成的比例，這的確是值得平媒工作者興奮的好消息。
 

　　我過去曾經(jīng)認(rèn)為，ipad對平媒的意義，有點像ipod對音樂產(chǎn)業(yè)的意義：能夠延緩衰退，但是否能讓這些傳統(tǒng)的老家伙們起死回生，梅開二度，很不好說。但近來，我越來越意識到，如果平媒能夠把握住這次機遇，不是止住頹勢，而是大有機會的。
 

　　對于音樂產(chǎn)業(yè)而言，音樂本身變不出太多的花樣：無論是在一款售價不到百元人民幣的mp3播放器，還是在ipod上，大概除了音質(zhì)的差別以外，音樂本身，沒什么兩樣。ipod能夠延緩音樂產(chǎn)業(yè)的衰退，本質(zhì)上在于它提供了音樂的長尾式付費渠道——當(dāng)然，美國苛刻的《千禧年數(shù)字版權(quán)保護法》也助力不少。但無論如何，ipod并沒有改變音樂的形態(tài)。
 

　　但ipad對于平媒來說，不僅能增加一個小額有償?shù)母顿M渠道，更重要的是，這樣的平板電腦，能夠改變媒體形態(tài)。也只有改變形態(tài)，才有可能讓自己鳳凰涅槃，脫胎換骨。
 

　　我們先來看《華盛頓郵報》一則題為《美國最高機密》的深度報道(組合)，標(biāo)題有標(biāo)題黨之嫌，其實就是對美國的政府和商業(yè)機構(gòu)的訪談。從文章中可以看到，他們一共采訪了2162個政府機構(gòu)和6961個商業(yè)機構(gòu)(數(shù)字截止到截圖時，事實上，還在增加)。每個采訪點，制作者都在地圖上標(biāo)注了位置，用戶可以點擊任何一個點(圖中分別用紅點代表政府機構(gòu)、藍(lán)點代表商業(yè)機構(gòu))來閱讀相關(guān)的訪談文章。
 

　　如此多的機構(gòu)，閱讀者一方面可以通過點擊地圖上的位置來獲取想要的信息，另外一方面，也可以通過上方的find companies來直接搜索公司(畢竟，有些公司雖然很有名，但在哪個地理位置，人們未必知道。有些公司甚至有很多個辦公地點，比如分支機構(gòu))。人們也可以通過search the data這個按鈕來做一些數(shù)據(jù)查詢。更進一步的，在這個新聞報道組合中，制作者也嵌入了一些相關(guān)視頻，讓閱讀者有更直觀的感受。
 

　　這種融合式的媒介報道，已經(jīng)完全超出了紙媒的表現(xiàn)形式(文字、照片)，它動用了大量的前沿的新聞報道技術(shù)，比如多媒體、地圖化分析、數(shù)據(jù)新聞、互動式圖表、搜索技術(shù)，等等。說句實在話，這樣的報道，你想盜版都不知道從何下手。
 

　　這種報道能不能嵌入到平板電腦里？顯然是有可操作性的。國外已經(jīng)有媒體在平板電腦的雜志中嵌入視頻了(當(dāng)然，不是flash格式，ipad據(jù)說要到明年的二代才支持這個格式)。當(dāng)媒介形式變得復(fù)雜之后，用戶體驗就更上一層。再加上ipad那種不知不覺中就讓你掏出銀子的信用卡捆綁付費方式，我對平媒在平板電腦上所擁有的機會，非常樂觀。
 

　　不僅僅在用戶層面，平媒有足夠可以把握的機會，在廣告層面，它同樣有機會。因為用戶會看廣告。尼爾森的調(diào)研顯示，ipad用戶比其它媒介使用者更容易被廣告所吸引：有35%的用戶聲稱他們會享受(enjoy)廣告，這個比例是各種數(shù)字設(shè)備中最高的。不過，這里有個前提，那就是將近一半的用戶喜歡看的是視頻——這個結(jié)論同時印證了上面的觀點：在平板電腦中，無論是做內(nèi)容，還是做廣告，平媒必須考慮富媒體技術(shù)，而平板電腦本身，也允許它們?nèi)ゼ尤敫幻襟w信息。
 

　　在未來的媒介融合時代，平媒依然還是有一定的機會。前文提到的那個深度報道，華盛頓郵報派出了數(shù)名資深專業(yè)記者，前后花費了20萬美元——這不是web2.0上那種用戶生成內(nèi)容式的業(yè)余化能完成的。專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)，在未來的信息世界，依然有它的一席之地，只不過，平媒們，必須考慮更先進的報道技術(shù)，以及更復(fù)雜的媒體表現(xiàn)。硬件市場，已經(jīng)為它們打開了這扇大門。

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