市場發(fā)育不健全，市場體系不完善。我國圖書市場還存在著條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的格局。主渠道的力量不能得到充分整合，二渠道市場時常失序。有的出版社不在開挖優(yōu)質(zhì)選題上下功夫，而是通過買賣書號獲利；有的出版社策劃選題不走正途，而通過制造偽書、偽本博取讀者眼球；有的出版社圖書定價不講市場規(guī)則，圖書售價折扣混亂。更為嚴(yán)重的是，圖書盜版猖獗，盜版形成市場利益鏈。據(jù)某家商報調(diào)查，北京圖書市場活躍著一支販賣盜版圖書的“地下軍團(tuán)”，有的書販人均月收入6000元以上，堪比白領(lǐng)。出版業(yè)內(nèi)人士估計，目前出版社好賣的圖書中，幾乎沒有不被盜版的，比例至少是1:1。一些實力雄厚的盜版者雇用專業(yè)人員分析正版暢銷圖書的紙張、封面設(shè)計、印刷工藝、裝訂及防偽工藝，利用先進(jìn)的印刷設(shè)備、技術(shù)和工藝，印制出的盜版書幾可亂真。

　　如何降下虛火

　　我國出版改制目前已進(jìn)入“深水區(qū)”，出版業(yè)發(fā)展處于戰(zhàn)略機(jī)遇期。推動包括圖書出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為“國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”，“充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的功能”，體現(xiàn)了黨對文化地位作用認(rèn)識的進(jìn)一步深化。現(xiàn)在我國圖書出版存在的主要問題就是優(yōu)質(zhì)圖書供給不足。圖書出版只有自覺把社會責(zé)任和社會效益放在首位，把追求利潤最大化的企業(yè)目標(biāo)與堅守文化職責(zé)的社會目的統(tǒng)一起來，才能從思想根源上降下虛火，才能把圖書出版的“真火”燒旺。

　　加快轉(zhuǎn)變圖書出版發(fā)展方式。圖書出版業(yè)怎樣才能對經(jīng)濟(jì)增長做出貢獻(xiàn)？從根本上說，還是要靠內(nèi)容創(chuàng)新、靠為文化繁榮做出貢獻(xiàn)來實現(xiàn)。正如業(yè)內(nèi)一位資深專家所說：“出版本身對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的貢獻(xiàn)是有限度的，但對文化的貢獻(xiàn)永遠(yuǎn)是無限度的。出版事業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益需要量力、適度而行，追求文化效用卻永不過度，永無止境。”面對形形色色的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑、陷阱和風(fēng)險，圖書出版必須改變只問經(jīng)濟(jì)數(shù)字不問文化創(chuàng)新、積累和傳播，只講經(jīng)濟(jì)效益不問文化收成的粗放經(jīng)營方式。為什么我們所有出版社的年銷售額加起來還不及一家貝塔斯曼？如何改變出版企業(yè)散、弱、小、專業(yè)化程度不強(qiáng)、低水平重復(fù)出版的弊端？關(guān)鍵還是要靠優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)，出版更多的適合各個階層群眾閱讀的優(yōu)質(zhì)圖書。只有靠轉(zhuǎn)變圖書出版發(fā)展方式，才能實現(xiàn)發(fā)展速度、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展實力與發(fā)展質(zhì)量的均衡，才能實現(xiàn)圖書出版的可持續(xù)發(fā)展。

　　強(qiáng)化出版隊伍文化情懷，培育當(dāng)代出版大師。一個時代的思想文化大廈，必然要有一批大師和大家來支撐，對于圖書出版來說也是這樣。老一輩出版人張元濟(jì)、鄒韜奮、胡愈之都是出版領(lǐng)域的大師。張元濟(jì)以“昌明教育平生愿，故向書林努力來”自勵，在上世紀(jì)初的文化巨變中，使商務(wù)印書館完成了從印刷工廠到出版巨子的蛻變，成為晚清以來普及、傳播新知新學(xué)的文化重鎮(zhèn)，在商務(wù)這個現(xiàn)代出版企業(yè)中書寫了他的文化理想。鄒韜奮、胡愈之更是把出版工作與人民的利益聯(lián)系起來，永不放棄文化情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這些出版大師的高尚品格時時刻刻提醒著我們：圖書絕不是可有可無的消費(fèi)品，它們是文化的魂，民族的根；圖書出版是創(chuàng)造性的高智慧勞動，浮躁與浮華、膚淺與喧囂都與繁榮無緣。那種在出版中顛覆準(zhǔn)入的原則、降低文化的標(biāo)準(zhǔn)、放棄思想的深度的做法是不可取的；那種在經(jīng)營中冷落經(jīng)典的價值、遮蔽精神的光輝、傷害理想的情懷的做法是必須拋棄的。該是圖書出版人更加奮力吹響責(zé)任與擔(dān)當(dāng)號角的時候了：雙腳踏在我們堅實的土地上，眼睛向著云端，把中華文化復(fù)興的重?fù)?dān)奮力肩起。

　　運(yùn)用市場機(jī)制，完善市場運(yùn)作，培育市場活力。運(yùn)用好市場機(jī)制，可以配置好圖書資源，提高圖書資源的使用效率，有效避免重復(fù)出版和無效出版。市場從某種意義上說是淬火爐，它淬出的應(yīng)該是符合廣大群眾精神文化需求、能夠提升國家文化軟實力的優(yōu)秀之作。然而，市場不是萬能，市場也會失靈，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，圖書出版人更應(yīng)該堅守文化主體意識、選題創(chuàng)新意識、精品經(jīng)營意識，不是在市場大潮中打撈文化的泥沙，而是披沙揀金，自覺親近滋潤心靈、凈化人生的耐讀之作。市場運(yùn)作也要進(jìn)一步完善，出版者應(yīng)自覺以道德自律，以法律規(guī)約，規(guī)范書價無序現(xiàn)象，洞察市場有效需求，引導(dǎo)讀者閱讀提高。政府也要加大市場監(jiān)管力度，堅持不懈地打擊盜版行為，保護(hù)出版者、著作權(quán)人正當(dāng)權(quán)益，保護(hù)圖書出版市場健康、有序發(fā)展。





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