【CPP114】訊：在手機(jī)出版圈浸淫了4年，數(shù)字出版從業(yè)者孫凡選擇了離開。

　　這本應(yīng)是一個最好的手機(jī)出版時(shí)代。智能手機(jī)的普及使得手機(jī)上網(wǎng)成為常規(guī)功能，在地鐵、公交車上隨處可見用手機(jī)閱讀的人。三大運(yùn)營商對手機(jī)閱讀雄心勃勃，僅中國移動的31家省市公司中就有26家選中了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。不過，孫凡卻不以為然，在他看來，手機(jī)閱讀遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有看上去那么美，手機(jī)出版還有很長的路要走。

　　手機(jī)閱讀，看上去很美

　　2010年是手機(jī)出版大出風(fēng)頭的一年。這一年，中國移動將其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用，并在去年年底宣布收益頗豐。同期，中國電信也緊隨其后推出了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，并將在今年商用。消息靈通人士透露，中國聯(lián)通也在悄然布局手機(jī)閱讀。一家與移動閱讀基地有密切合作的內(nèi)容商告訴本報(bào)記者，自與后者合作以來，該公司年收入過億元。很多專家及業(yè)內(nèi)人士也在不斷論證著手機(jī)閱讀的大有可為、潛力無限。

　　而與此同時(shí)，又有不止1家出版社向記者抱怨，進(jìn)軍數(shù)字出版以來，出版機(jī)構(gòu)只見投入不見回報(bào)，手機(jī)出版亦然。

　　“一個良性市場應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈的參與者都能賺到錢，但手機(jī)閱讀目前只有運(yùn)營商和內(nèi)容集成商賺到了錢。”據(jù)孫凡介紹，他的手機(jī)出版公司在2008年、2009年研發(fā)的軟件占據(jù)了手機(jī)閱讀市場很大份額，但贏利大部分都?xì)w別人所有。而出版社及作者也是如此，鮮有從中獲益者。孫凡認(rèn)為，對于出版社而言，手機(jī)閱讀仍是一個“虛假繁榮”的市場。

　　“劣幣”驅(qū)逐“良幣”

　　而令人更為擔(dān)憂的，是手機(jī)出版物的內(nèi)容。

　　記者登錄中國移動手機(jī)閱讀網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在數(shù)十種圖書排行榜中，大多為《我與25歲美女老總》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，鮮有正規(guī)出版物的身影。而分類排行榜中，也以都市言情、穿越玄幻、武俠仙俠、游戲競技、靈異懸疑等類型為主。分類榜中雖有歷史軍事、名著傳記等榜單，但點(diǎn)擊次數(shù)及下載次數(shù)與其他類型相比相差甚遠(yuǎn)。

　　“網(wǎng)絡(luò)小說對正規(guī)出版物的沖擊，在手機(jī)閱讀上體現(xiàn)得淋漓盡致。正規(guī)出版的小說因?yàn)殡娮影娴姆簽E和出版機(jī)制的限制，內(nèi)容尺度不能放開，在互聯(lián)網(wǎng)上拼不過網(wǎng)絡(luò)小說，在手機(jī)上更是拼不過。”據(jù)孫凡介紹，手機(jī)閱讀上用戶付費(fèi)的內(nèi)容還是以網(wǎng)絡(luò)小說為主。在他離開前，一部分專做手機(jī)內(nèi)容的網(wǎng)站通過發(fā)掘原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說才能稍有利潤。而如此，便形成了一種“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的境地。

　　“運(yùn)營商因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)小說能賺錢而大量采購，網(wǎng)站看到網(wǎng)絡(luò)小說賺錢而大量跟進(jìn)、挖掘作者，鼓勵寫作，作者看到網(wǎng)絡(luò)小說賺錢了，就會大量投身進(jìn)去……由此也就造成了手機(jī)閱讀內(nèi)容質(zhì)量偏低的現(xiàn)狀。”
一家在移動閱讀基地從事內(nèi)容審核的公司也有這樣的擔(dān)憂，該公司總經(jīng)理告訴記者，審核并不是內(nèi)容得以提高的解決之道，審核“只能保證下限”。

　　付費(fèi)人群需擴(kuò)大

　　在商用之前，中國移動為手機(jī)閱讀基地準(zhǔn)備了高達(dá)500億元的資金。商用之后，移動手機(jī)閱讀有數(shù)億的點(diǎn)擊率以及每月近1億元的信息費(fèi)，但與巨大的投入相比，收入仍不樂觀。

　　據(jù)記者了解，這與手機(jī)閱讀的用戶群體有關(guān)。市場調(diào)查顯示，手機(jī)閱讀用戶尤其是付費(fèi)用戶中，低年齡、低收入、低學(xué)歷的人群占據(jù)了相當(dāng)大的比例。這依舊意味著“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的惡性循環(huán)——付費(fèi)的人大多愿意為娛樂為主的網(wǎng)絡(luò)小說付費(fèi)，手機(jī)上便充斥著這些內(nèi)容，而其他優(yōu)質(zhì)的、主流圖書卻很難通過手機(jī)找到。

　　此外，正規(guī)出版物的盜版問題也是這一惡性循環(huán)的原因之一。用戶獲得盜版內(nèi)容的成本太低，付費(fèi)欲望便會更低。“移動閱讀從業(yè)者也需要贏利，如果版權(quán)保護(hù)做好了，正規(guī)出版內(nèi)容的電子書一般都需要付費(fèi)閱讀。”孫凡認(rèn)為，正規(guī)出版物在手機(jī)上會有市場，且付費(fèi)人群不會像現(xiàn)在這樣只是“3低”人群。“當(dāng)然，這一切需要時(shí)間，更需要強(qiáng)有力的政策支撐。”


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