【CPP114】訊： 隨著數(shù)字出版發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子書(shū)的風(fēng)行，尤其是iPad的上市，面臨著巨大沖擊的傳統(tǒng)出版業(yè)，未來(lái)的發(fā)展方向?qū)��?huì)怎樣？傳統(tǒng)圖書(shū)如何找準(zhǔn)自己的定位？?jī)蓵?huì)期間，記者就上述問(wèn)題采訪了部分代表委員。

　　閱讀紙書(shū)依然是一種享受

　　“閱讀紙質(zhì)圖書(shū)對(duì)許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成了一種生活方式。書(shū)香帶來(lái)的優(yōu)雅感覺(jué)，是閱讀器和手機(jī)給予不了的。”全國(guó)人大代表朱永新喜歡看書(shū)，更喜歡書(shū)籍所散發(fā)的特有芳香。他認(rèn)為，紙質(zhì)圖書(shū)不僅是一種信息傳播載體，更有一種文化氣息，是千百年傳承下來(lái)的傳統(tǒng)閱讀文化。現(xiàn)在談新技術(shù)發(fā)展是否會(huì)讓傳統(tǒng)出版消亡，還為時(shí)尚早。

　　有數(shù)據(jù)顯示，雖然電子閱讀產(chǎn)品發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)圖書(shū)的銷(xiāo)售并沒(méi)有明顯減少。目前，亞洲等地區(qū)紙質(zhì)報(bào)紙的廣告量總體增長(zhǎng)依然在30%以上，美國(guó)的紙質(zhì)報(bào)紙廣告量雖然在下降，但實(shí)際下降幅度并不十分明顯。有些報(bào)紙的消亡或是廣告量下跌，其主要原因在于自身的經(jīng)營(yíng)管理出了問(wèn)題，并不完全是新技術(shù)、新形態(tài)的出現(xiàn)所造成的。“新技術(shù)的發(fā)展，只是作為一種新的業(yè)態(tài)對(duì)行業(yè)進(jìn)行有效補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了一種資源多種利用。”全國(guó)人大代表王亞非說(shuō)。

　　全國(guó)政協(xié)委員趙昌平認(rèn)為，紙質(zhì)圖書(shū)有著新媒體圖書(shū)不可替代的特點(diǎn)。深度閱讀的內(nèi)容還是會(huì)以紙質(zhì)圖書(shū)為主。比如，我們看書(shū)時(shí)經(jīng)常會(huì)翻來(lái)覆去地看，有時(shí)還要做批注，如果在電子書(shū)上做這些會(huì)很麻煩。

　　“我不同意傳統(tǒng)出版會(huì)消失的說(shuō)法。”趙昌平肯定地說(shuō)。傳統(tǒng)出版生存空間被擠壓是毫無(wú)疑義的，但是肯定不會(huì)消亡。雖然新興媒體和技術(shù)的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版造成沖擊，但讀者的總量還是在上升，數(shù)字圖書(shū)只是分流了一部分傳統(tǒng)出版的受眾。雖然現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售量少了，但是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)售更多的也是紙質(zhì)圖書(shū)，而且銷(xiāo)量還在飛速增長(zhǎng)。

　　“圖書(shū)不僅傳遞知識(shí)，有時(shí)候也溫暖人心。”采訪中，大家一致表示，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀是一種充滿(mǎn)情感的閱讀，是一種親切、溫馨的情感傳遞。

　　許多人都表示，雖然在工作中經(jīng)常要從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，但真正的閱讀，還是喜歡看紙質(zhì)書(shū)，因?yàn)檫@讓人“感到一種享受、寧?kù)o和愜意”。“我倒是覺(jué)得電子書(shū)有可能會(huì)被淘汰。”王亞非認(rèn)為，電子書(shū)有些類(lèi)似于十幾年前的“商務(wù)通”，其流行只是當(dāng)時(shí)專(zhuān)業(yè)上、應(yīng)用上的需要，而不完全是閱讀上的需要。

　　轉(zhuǎn)變觀念迎接挑戰(zhàn)

　　不可否認(rèn)，電子閱讀產(chǎn)品正在被越來(lái)越多的人接受，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著更為激烈的變革。面對(duì)這一切，代表委員希望出版業(yè)積極迎接新技術(shù)挑戰(zhàn)，在應(yīng)用新技術(shù)的過(guò)程中，贏得更多新的機(jī)會(huì)。

　　王亞非認(rèn)為，就新技術(shù)而言，3G的應(yīng)用可能對(duì)今后傳統(tǒng)出版的影響會(huì)更大一些。因?yàn)樗�是互�?dòng)的、是泛閱讀，且音視頻兼具，涵蓋面較廣。

　　趙昌平分析認(rèn)為，當(dāng)若干年后“80后”、“90后”成為讀者群主體時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)面臨的沖擊會(huì)更大。因此，傳統(tǒng)出版應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)不可替代的領(lǐng)域做大做強(qiáng)，找到適合自己的經(jīng)營(yíng)模式。他說(shuō)：“今后的趨勢(shì)就是，讀者會(huì)買(mǎi)兩種版本，一本紙質(zhì)的，一個(gè)數(shù)字版本的，出差時(shí)帶上幾本數(shù)字圖書(shū)就很方便。”

　　朱永新也認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)出版在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是不會(huì)消亡的，但其主體地位會(huì)有所偏離和轉(zhuǎn)移。例如，保護(hù)視力等因素被納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為青少年進(jìn)一步接觸新興媒體出版形態(tài)創(chuàng)造了更好的條件。“圖書(shū)、報(bào)刊等傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形式會(huì)出現(xiàn)萎縮，出版人要以一種非常積極的心態(tài)看待新技術(shù)的應(yīng)用。”朱永新說(shuō)。

　　全國(guó)人大代表葉麟偉認(rèn)為，傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)依然會(huì)存在，但是目前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，更要注重與高新技術(shù)的結(jié)合。在實(shí)踐中要通過(guò)與技術(shù)商的合作，適應(yīng)新業(yè)態(tài)的要求，滿(mǎn)足人們不同的閱讀需求。“傳統(tǒng)出版的市場(chǎng)份額肯定會(huì)有所減少，畢竟容量巨大、可折疊的電子紙等技術(shù)讓人們擺脫了厚重的書(shū)。未來(lái)兩者依然是一種并存的關(guān)系，只是傳統(tǒng)出版人需要轉(zhuǎn)變觀念以適應(yīng)新的時(shí)代要求。”全國(guó)人大代表李修松如是說(shuō)。

　　書(shū)本最終將變成藝術(shù)品

　　“今后出版社在生產(chǎn)圖書(shū)時(shí)，不但要把書(shū)做成一個(gè)文化產(chǎn)品，還要當(dāng)成一個(gè)藝術(shù)品來(lái)做。如何把紙質(zhì)書(shū)做得更精、更美，使其成為藝術(shù)品，供人們收藏、鑒賞，這是出版社今后要關(guān)注的方向。”在朱永新看來(lái)，未來(lái)的圖書(shū)會(huì)向著藝術(shù)品、收藏品方向發(fā)展。

　　葉麟偉也表達(dá)了同樣的看法。她認(rèn)為，今后的趨勢(shì)是傳統(tǒng)意義的書(shū)籍減少，個(gè)性印刷品和按需印刷將會(huì)增多。事實(shí)上，每年在德國(guó)萊比錫舉辦的“世界最美的書(shū)”評(píng)選活動(dòng)中，就是在強(qiáng)調(diào)書(shū)籍整體的藝術(shù)氛圍，鼓勵(lì)要把書(shū)做成一件藝術(shù)品。這種藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代圖書(shū)形態(tài)研究與實(shí)踐的滲透，為傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)提供了一種新的思維、新的概念，在一定程度上也昭示著傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的未來(lái)。面對(duì)新技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)唯有積極應(yīng)對(duì)、改革，才能延續(xù)并增強(qiáng)紙質(zhì)閱讀的生命力。未來(lái)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，必將向著高、精、尖的方向發(fā)展。最終，書(shū)本將會(huì)變成欣賞品、收藏品。

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