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濟南營銷競爭增強亟須印刷業闊步向前

2011-03-15 10:54 來源：大中華印藝網責編：王岑

摘要：: 在越來越重視城市營銷的當下，如何做好濟南的城市名片，無疑是增強濟南整體競爭實力，提升濟南國內國際地位的重要方式，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達視覺效果的印刷行業。

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　　【CPP114】訊：在越來越重視城市營銷的當下，如何做好濟南的城市名片，無疑是增強濟南整體競爭實力，提升濟南國內國際地位的重要方式，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達視覺效果的印刷行業。

　　統計資料顯示，2010年濟南市印刷企業新投入設備資金超過6.5億元，購置先進的海德堡、羅蘭、小森等進口設備、國產四色印刷機及輔助設備30余臺套，我市現有一流印刷設備達到了120臺套。資金、設備和技術的投入，極大地促進著濟南市印刷業的發展，但與此同時，記者在采訪中了解到，濟南市印刷業在發展過程中仍存在一些不足之處。

　　規模較小，集中度不高

　　與國內印刷包裝業先進城市相比，濟南市印刷產業整體規模偏小，印刷包裝業園區建設滯后，產業化程度不夠，空間布局未能形成具有特色的印刷集聚區，市場運營鏈條不夠完整，對經濟發展的推動作用有限，整體上仍處于粗放式經營狀態。市文化廣電新聞出版局副局長沈承俊介紹，印刷業市場中經營單位眾多，但大多規模有限，造成資源分散，反映在行業競爭中則表現為經營方式落后，盈利能力單一。規模大、水平高、產業鏈完整的龍頭企業少。

　　產能過剩，競爭不規范

　　印刷業是一個產能過剩的行業，這在濟南業界也存在這個問題。天一印務董事長朱立和介紹，近年來，互聯網、電子書的普及更是加劇了這種現象。激烈的競爭也導致了印刷業在一定程度上存在不規范的情形，互相壓價現象時有發生。由于資金不足，企業難以進行技術改造，企業只能在低水平、不規范的情況下運行。企業間同質競爭嚴重，高端市場無力進入，低端市場過度競爭、無序競爭現象嚴重。整體競爭力差，亂打價格戰，嚴重影響了行業的有序發展。

　　技術落后，機器設備單一

　　濟南一家大型印刷公司負責人告訴記者，大部分企業技術、設備處于落后狀態，個別新增企業雖然設備先進，但是資金運轉困難、貸款負擔嚴重，特別是近年來城市拆遷迫使企業被動遷移現象成為困擾企業發展的一大瓶頸。

　　缺少品牌企業品牌產品

　　目前濟南市印刷產業尚未形成有影響力的主打品牌。可以說，濟南市目前的印刷產業缺少真正的大型企業、品牌產品，無法從根本上提升競爭力，形成自己的品牌效應。近幾年，雖然通過新購買國際上先進的印刷機及輔助設備，使印刷技術水平、產品質量得到明顯提升。但是與印刷業發達的廣東、浙江、上海等地區比較，濟南市印刷業的綜合競爭力差距非常大。處于全國領先地位的深圳印刷業，目前已有2000多家印刷廠，從業人員近20萬人，年產值近300億元。已形成以數字化印前、膠版化印刷、機械化自動化印后加工、印刷材料高新化等為特點的，以高檔書刊、高檔產品和高附加值產品為主導的優勢產業。無論從量還是質上比較衡量，差距都是顯而易見的。

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