【CPP114】訊：2011年，電子閱讀、數(shù)字出版成了出版行業(yè)最熱門(mén)的話題之一。而相較于去年國(guó)內(nèi)熱炒的漢王電子書(shū)，和今年熱浪來(lái)襲、火爆異常的ipad、ipad2，早已憑借Kindle電子書(shū)城超過(guò)95萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售量超過(guò)印刷圖書(shū)鑄就電子書(shū)行業(yè)傳奇的亞馬遜，顯然不滿于低調(diào)平穩(wěn)，帶來(lái)了自己的“重磅”新聞！
　　
　　5月23日消息，亞馬遜招募了前時(shí)代華納圖書(shū)集團(tuán)及LJK文學(xué)管理公司CEO拉里•基爾希鮑姆(LarryKirshbaum)，出任亞馬遜紐約出版辦公室的出版人，負(fù)責(zé)在紐約組建一支編輯隊(duì)伍，出版“高質(zhì)量”的小說(shuō)及非小說(shuō)圖書(shū)。
　　
　　作為美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，亞馬遜與圖書(shū)可謂“緣”來(lái)已久。
　　
　　成立于1995年的亞馬遜，最先擴(kuò)展的銷(xiāo)售領(lǐng)域就是網(wǎng)絡(luò)售書(shū)，當(dāng)時(shí)主要銷(xiāo)售精裝和簡(jiǎn)裝圖書(shū)。亞馬遜作為一個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，受到出版商的強(qiáng)力關(guān)注。而時(shí)隔12年，亞馬遜在2007年11月推出了自己的電子圖書(shū)閱覽器Kindle，并通過(guò)對(duì)Kindle系列產(chǎn)品Kindle2、KindleDX、Kindle3的研發(fā)和推出，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的霸主地位，市場(chǎng)占有率達(dá)到了60~65%。而據(jù)5月19日亞馬遜宣布，亞馬遜網(wǎng)站的用戶購(gòu)買(mǎi)Kindle電子書(shū)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)印刷版圖書(shū)。亞馬遜打造了一個(gè)擁有龐大電子書(shū)刊資源和用戶群體的“看書(shū)+售書(shū)”平臺(tái)。
　　
　　如果說(shuō)當(dāng)日推出Kindle的亞馬遜是搶了實(shí)地圖書(shū)銷(xiāo)售商的“面包”，那近期頻頻做出進(jìn)軍出版業(yè)舉措的亞馬遜，則是更近前一步，將自己推到了出版競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖，成為了傳統(tǒng)出版行業(yè)眾矢之的。
　　
　　紐約獨(dú)立電子書(shū)出版商e-reads將此消息以“爆炸性”來(lái)形容，認(rèn)為這一舉措將“對(duì)圖書(shū)行業(yè)造成巨大影響”。
　　
　　亞馬遜今日所擁有的資源優(yōu)勢(shì)得益于與眾多出版社的雙贏合作關(guān)系，但進(jìn)軍出版行業(yè)的腳步，無(wú)疑打破了這種利益平衡。除了巨大的利潤(rùn)空間以外，筆者認(rèn)為，這更是亞馬遜欲取得出版主控權(quán)的戰(zhàn)略方向。
　　
　　在當(dāng)前，電子圖書(shū)一個(gè)極大的問(wèn)題，即圖書(shū)版權(quán)，這也成為電子出版的最大軟肋之一。中國(guó)有據(jù)古話叫“成也蕭何敗蕭何”。擁有大量電子書(shū)刊資源的亞馬遜，在發(fā)展中，與傳統(tǒng)出版的合作曾經(jīng)是促成亞馬遜飛速發(fā)展的重要因素，但卻成了今日亞馬遜“獨(dú)立”發(fā)展的極大瓶頸。出版商可以獨(dú)立于亞馬遜而獲得盈利，但亞馬遜失去出版商卻會(huì)動(dòng)其“根本”，亞馬遜的主控權(quán)始終欠缺。
　　
　　而亞馬遜進(jìn)軍出版，無(wú)疑是邁出了奪取主控權(quán)的歷史性一步，具有成熟的經(jīng)營(yíng)出版體系后的亞馬遜，將成為一個(gè)有著“獨(dú)立”發(fā)展能力而又極具誘惑力的平臺(tái)。而以往的合作關(guān)系，主控權(quán)將掌握于亞馬遜手中，其他出版商將更依賴(lài)這一平臺(tái)帶來(lái)的實(shí)際效益，而不是像現(xiàn)在亞馬遜更需要他們。
　　
　　從將傳統(tǒng)出版書(shū)籍銷(xiāo)售帶入電子商務(wù)，到電子圖書(shū)銷(xiāo)售壓倒印刷性圖書(shū)，再到今天的投身出版，亞馬遜的每一步都走的比別人領(lǐng)先一步，從電子圖書(shū)反身投入出版行業(yè)，亞馬遜看似“逆流而行”，但正是此“逆流”之舉，恰恰昭示出亞馬遜的勃勃野心！
　　
　　做出進(jìn)軍出版勢(shì)態(tài)的亞馬遜，再次掀起了業(yè)內(nèi)的巨大震蕩。有觀點(diǎn)認(rèn)為，美國(guó)出版業(yè)早已是一個(gè)成熟的行業(yè)，并長(zhǎng)期有巨頭把持占領(lǐng)，亞馬遜此舉風(fēng)險(xiǎn)極大，很可能受到出版行業(yè)的聯(lián)合抵制；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，亞馬遜此舉看到了自己的優(yōu)勢(shì)，且一直在圖書(shū)領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，很可能控制得更多。正如經(jīng)驗(yàn)豐富的紐約經(jīng)紀(jì)人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場(chǎng)上的動(dòng)作正挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版業(yè)的底線。”
　　
　　且不談亞馬遜此役能否得勝，筆者認(rèn)為，相較于國(guó)內(nèi)尚不成熟，大多只埋首于閱讀器換代更新，內(nèi)容上卻嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，甚至盜版成風(fēng)的電子書(shū)市場(chǎng)，能做出此番舉措，已實(shí)實(shí)在在的證明了亞馬遜的眼光和膽略。
　　
　　

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