【CPP114】訊：三網(wǎng)融合為新聞出版業(yè)帶來了一次難得的進(jìn)行全面產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史性機(jī)遇，是一個(gè)跨度達(dá)10年的最大利好。

　　國(guó)務(wù)院新發(fā)布的《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，將三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)確定為未來5年中國(guó)七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)報(bào)道在今年的深圳文博會(huì)上，集納12個(gè)試點(diǎn)城市精彩內(nèi)容的三網(wǎng)融合展區(qū)成為館內(nèi)“磁力”最強(qiáng)的地方，人們從中感受著三網(wǎng)融合給我們生活帶來的全新便利，那么三網(wǎng)融合給新聞出版業(yè)將帶來怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？日前，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者專訪了國(guó)內(nèi)資深新媒體專家宣宏量。

　　一個(gè)跨度達(dá)10年的利好

　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：三網(wǎng)融合將給新聞出版業(yè)帶來哪些影響？作為內(nèi)容提供者的新聞出版業(yè)的位置在哪兒？能否從中獲益？

　　宣宏量：目前由于在制定政策和產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的過程中，信產(chǎn)和廣電部門總是被推在風(fēng)口浪尖之上，因此許多人理所當(dāng)然地認(rèn)為三網(wǎng)融合就是信產(chǎn)和廣電兩家的事情，其實(shí)不然。

　　恰恰是信息終端和業(yè)務(wù)模式的融合，為新聞出版業(yè)帶來了一次難得的進(jìn)行全面產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史性機(jī)遇。由于國(guó)家對(duì)三網(wǎng)融合的建設(shè)與發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10年的規(guī)劃，因此三網(wǎng)融合對(duì)新聞出版行業(yè)來說，不是沒關(guān)系，而是一個(gè)跨度達(dá)10年的最大利好。

　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：三網(wǎng)融合下，新聞出版業(yè)面臨什么樣的機(jī)遇？不變的是什么？變的又是什么？

　　宣宏量：三網(wǎng)融合是新聞出版業(yè)進(jìn)行全面產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一次歷史性機(jī)遇。在三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)模式之下，以電腦、手機(jī)、電子書和智能電視機(jī)等為代表的信息終端，以及以手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說、無線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等為代表的業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)新了新聞出版理念和模式，推動(dòng)著新聞出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向全面升級(jí)。

　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：這種變化主要體現(xiàn)在哪些方面？

　　宣宏量：主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：一是出版物的變化。以往新聞出版機(jī)構(gòu)只能出紙制的書報(bào)刊，現(xiàn)在可以出數(shù)字化、多媒體形態(tài)的書報(bào)刊。紙質(zhì)書報(bào)刊為不同用戶只能提供相同的閱讀體驗(yàn)，現(xiàn)在面對(duì)電腦、手機(jī)、電子書和智能電視機(jī)等各種信息終端的用戶，可以為他們提供不同格式甚至不同內(nèi)容的出版物，以滿足用戶差異化的閱讀體驗(yàn)。

　　二是用戶群體的變化。以往新聞出版機(jī)構(gòu)盡管發(fā)行了大量的出版物，形成了數(shù)量可觀的用戶群體，然而這些用戶群體的基本信息并沒有有效地記錄下來。因此，許多出版機(jī)構(gòu)并不真正知道他們的用戶群體是誰、在哪里。電腦、手機(jī)、電子書和智能電視機(jī)等各種信息終端為新聞出版業(yè)帶來了數(shù)以億計(jì)的新增用戶群體，而這些用戶群體的基本信息是能夠被有效地記錄下來的。因此，這使得出版機(jī)構(gòu)第一次真正全面地掌握了自己的用戶群體信息，知道他們是誰，并且能夠聯(lián)系上了。

　　三是銷售方式的變化。以往新聞出版機(jī)構(gòu)主要是通過用戶征訂和批發(fā)零售方式，在書店、音像店和報(bào)刊亭等銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷售，缺乏快速發(fā)展大量新用戶以及對(duì)老用戶進(jìn)行多次營(yíng)銷的有效手段。現(xiàn)在可以通過網(wǎng)上書店、無線音樂平臺(tái)等電子商務(wù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)進(jìn)行銷售，同時(shí)具備了強(qiáng)大的在線營(yíng)銷和無線營(yíng)銷能力，便于快速發(fā)展新用戶和服務(wù)老用戶。

　　四是發(fā)行方式的變化。以往的發(fā)行方式是通過物流系統(tǒng)將出版物配送到各個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，配送周期受地域影響較大，一般時(shí)間較長(zhǎng)。現(xiàn)在可以通過三網(wǎng)實(shí)現(xiàn)電子配送，基本上是實(shí)時(shí)發(fā)行，及時(shí)到達(dá)。

　　五是結(jié)算方式的變化。以往新聞出版機(jī)構(gòu)是向經(jīng)銷商收款，由于受分級(jí)代理經(jīng)銷制度和押貨銷售模式的影響，結(jié)算周期一般較長(zhǎng)。現(xiàn)在新聞出版機(jī)構(gòu)向電子商務(wù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)收款，沒有中間環(huán)節(jié)，也無須押貨，結(jié)算周期一般比較短。

　　成功試水形成核心商業(yè)模式

　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：三網(wǎng)融合最大的特征就是運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，使網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)融合，使服務(wù)水平大大提升。您認(rèn)為目前新聞出版業(yè)試水三網(wǎng)融合，已經(jīng)取得了哪些成績(jī)？

　　宣宏量：新聞出版已經(jīng)成功試水三網(wǎng)融合，并形成最核心的商業(yè)模式。當(dāng)大家還在討論三網(wǎng)融合如何推進(jìn)、是否夭折的時(shí)候，新聞出版已經(jīng)成功試水三網(wǎng)融合，率先完成了與互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合，并形成最核心的商業(yè)模式。