向平臺化轉(zhuǎn)型
　　
　　其實(shí)，風(fēng)起云涌的電子書市場也不過三種類型：一種以美國亞馬遜為代表，將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書數(shù)字化；一種以盛大文學(xué)和中國移動為典型，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行原生電子書；還有一種處于起步期的，包括互動與游戲在內(nèi)的增強(qiáng)型電子書。
　　
　　5月24日，盛大文學(xué)向美國證券交易委員會提交IPO(首次公開招股)申請，計劃紐交所上市，籌集最多2億美元資金。招股書顯示：過去三年，盛大文學(xué)的凈收入分別為人民幣5300萬元人民幣、1.35億元和3.93億元。
　　
　　根據(jù)盛大文學(xué)向美國SEC提交的資料顯示，盡管盛大集團(tuán)主要的營收來自于在線游戲，但公司一直希望通過推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尋求營收的多樣化。盛大文學(xué)包括六大文學(xué)網(wǎng)站，它也在與第三方內(nèi)容提供商和分銷渠道建立聯(lián)系。
　　
　　過去三年的收入證明，盛大文學(xué)搭建原創(chuàng)內(nèi)容平臺、建立自主收費(fèi)體系的路子，已經(jīng)成為一種中國特色的創(chuàng)新。在“內(nèi)容+終端+平臺”的運(yùn)營模式受到認(rèn)可之后，漢王等電子書廠商也開始努力轉(zhuǎn)型。
　　
　　在劉迎建看來，未來漢王將從一家靠硬件賺錢的公司轉(zhuǎn)型成一家以平臺和內(nèi)容賺利潤的公司，通過降價來贏得足夠多的用戶。同時，以內(nèi)容為王，打造強(qiáng)大的電子書庫，就有可能成為中國的亞馬遜。
　　
　　截至今年5月，漢王書城先后與盛大“云中書城”，方正阿帕比數(shù)字資源平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，從個人閱讀以及行業(yè)閱讀雙管齊下，共同發(fā)力數(shù)字閱讀市場。
　　
　　據(jù)清科研究中心分析，盛大電子書的銷售今年表現(xiàn)良好，主要得益于盛大文學(xué)“云中書城”，事實(shí)上iPad的成功也得益于平臺化的建設(shè)。
　　
　　值得注意的是，IT評論人孫永杰指出，亞馬遜在降低Kindle硬件價格的同時，還加大自身Kindle的開放。繼iPhone之后，基于iPad、Android，黑莓，甚至是PC版的Kindle應(yīng)用相繼發(fā)布，而此前，Kindle是一種相對封閉的模式，即自家銷售的電子書只能在Kindle閱讀器上購買和閱讀。開放應(yīng)用之后，意味著亞馬遜的電子書有了更多的銷售和應(yīng)用平臺，再加上Kindle本身的大幅降價，才讓Kindle電子書的銷量出現(xiàn)了增長。
　　
　　“在電子書領(lǐng)域，基本是為自己服務(wù)，在手機(jī)、Pad、PC市場上，我們的目標(biāo)是更加開放，還會與運(yùn)營商合作，一定要讓價值最大化”，劉迎建稱。
　　
　　　

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