【CPP114】訊：一場轟轟烈烈的達(dá)芬奇家具“造假門”事件，從7月初被央視曝光的遮遮掩掩，到開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，發(fā)言人的哭泣離場，再到消費(fèi)者的質(zhì)疑和維權(quán)，至今，幾乎一個(gè)半月的時(shí)間，達(dá)芬奇家具數(shù)十年來打造的進(jìn)口家具高端品牌的大廈轟然坍塌。殘?jiān)珨啾谥校�坍塌的不僅僅是達(dá)芬奇品牌，還有進(jìn)口家具在消費(fèi)者心目中的信用。

        “達(dá)芬奇”事件是企業(yè)與市場、與消費(fèi)者的博弈，“達(dá)芬奇”輸了。

        時(shí)隔一個(gè)月，上海相關(guān)部門8月初公布了味千拉面湯料問題的初步調(diào)查結(jié)果：其湯料濃縮液的主要成分是“豬骨湯精”，由山東泰安一家食品企業(yè)生產(chǎn)。同時(shí)，工商部門已介入調(diào)查味千拉面涉嫌虛假宣傳。上海工商部門表示，味千拉面關(guān)于產(chǎn)品鈣含量等廣告內(nèi)容會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，工商部門對此密切關(guān)注，目前已對企業(yè)涉嫌虛假宣傳的問題展開調(diào)查。

        近日又有媒體記者通過暗訪發(fā)現(xiàn)，DQ冰淇淋原料奶漿都是由北京艾萊發(fā)喜食品有限公司生產(chǎn)的，該公司的主要產(chǎn)品是八喜牌冰淇淋及其系列產(chǎn)品，包裝奶漿的紙箱上 也有“八喜”的字樣。報(bào)道稱，只要將奶漿倒入冰淇淋機(jī)中就能制成冰淇淋，即整個(gè)機(jī)器里的原料只有“八喜”全乳中脂圣代原漿，因此，顧客在DQ冰雪皇后吃到 的冰淇淋其實(shí)就是八喜牌冰淇淋，且冰淇淋類型并非其宣稱的低脂冰淇淋，而是屬于全乳脂冰淇淋。

         從達(dá)芬奇家具“造假們”事件開始，洋品牌的造假事件已經(jīng)涉及到日本味千拉面的的“豬骨湯精”和美國DQ冰雪皇后……國內(nèi)媒體一次次對洋品牌的真實(shí)身份展開討論，這些產(chǎn)品究竟具有怎樣的實(shí)質(zhì)？又為何讓廣大消費(fèi)者情何以堪！

        “造假門”事件引發(fā)印包行業(yè)反思

        在許多消費(fèi)者“迷信”外國品牌，不法廠家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我國質(zhì)量監(jiān)管體系仍存在漏洞、諸多領(lǐng)域中的民族品牌美譽(yù)度還需提升、消費(fèi)環(huán)境亟須完善等問題。

        一些品牌在國外注冊，形式上看是外國品牌，但注冊者和產(chǎn)品原料等都來自國內(nèi)，只是到香港或國外組裝一下而已；一些公司從國外小公司購買品牌授權(quán)，再利用內(nèi)地工廠生產(chǎn)；還有中國企業(yè)在國外承包經(jīng)營狀況差的小公司，冒充國際大牌專供內(nèi)地市場。

        而對于崇尚洋品牌，并非是家居行業(yè)或者食品行業(yè)的特例，印刷包裝行業(yè)亦不例外。談到印刷，大部分人仍對德系機(jī)器充滿贊譽(yù)，而對國產(chǎn)機(jī)器一片質(zhì)疑。沒錯(cuò)，論技術(shù)，國產(chǎn)機(jī)器確實(shí)有待于提高，但這并不代表這國產(chǎn)機(jī)器就不能擔(dān)當(dāng)一定的印刷工作。實(shí)際上，國內(nèi)很多印刷企業(yè)用于起家的機(jī)器差不多全是國產(chǎn)機(jī)器。再譬如說印刷耗材橡皮布，很多印刷企業(yè)采用的都是進(jìn)口橡皮布，例如羅蘭、明治等等，談到國產(chǎn)橡皮布時(shí)紛紛搖頭，說不行不行，質(zhì)量不行。

        但實(shí)際怎樣呢？隨著我國印刷技術(shù)的不斷升級、印刷工業(yè)整體水平的不斷提高，部分國產(chǎn)機(jī)器及耗材已經(jīng)達(dá)到了與進(jìn)口產(chǎn)品相媲美的階段。只是，在以往很長一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)的產(chǎn)品大多以中低端為主，相對于進(jìn)口的高端產(chǎn)品，差距自然不小，但近些年很多企業(yè)已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，也有很多中高端產(chǎn)品面市，甚至能替代進(jìn)口高端產(chǎn)品，但長期以來大家形成的整體觀念卻在短期內(nèi)無法徹底改變，或者說他們根本就不想去了解國產(chǎn)的產(chǎn)品究竟如何，只認(rèn)定一點(diǎn)，那就是進(jìn)口的質(zhì)量總比國產(chǎn)的過硬。從這點(diǎn)來看，民族品牌美譽(yù)度還需提升。

        而目前我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)還處于初級階段，面對今天高度開放的市場，民族品牌確實(shí)面臨嚴(yán)峻的形勢。中外品牌目前的競爭，好比身高1.5米的籃球隊(duì)員和身高2米以上的NBA球員進(jìn)行比賽。民族品牌建設(shè)注定是一條充滿激烈競爭的道路，但絕對是一條充滿希望之路。民族企業(yè)應(yīng)該從本次造假門事件中得到啟示，只有堅(jiān)持誠信，才能獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

        但此番其他行業(yè)的洋品牌造假案，或許也讓印刷包裝行業(yè)的從業(yè)者從中得到部分啟示，并非所有的洋品牌標(biāo)簽背后都是貨真價(jià)實(shí)的洋產(chǎn)品。不妨將視角轉(zhuǎn)向國內(nèi)，為民族品牌多一些眷顧。或許，這一轉(zhuǎn)角，你會(huì)有完全不同以往的新認(rèn)識。

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