在莫斯科舉行的第59屆世界報業(yè)大會上，人民日報編委、人民日報海外版總編輯楊振武說，中國計劃擴(kuò)大報紙的海外發(fā)行數(shù)量。

　　世界100種銷量最大的日報中，70%在亞洲出版，中國、日本和印度占其中的62%，中國穩(wěn)居全球最大定額報紙市場首位，日報日平均發(fā)行量超出第二名印度近2000萬份。楊振武援引世界報業(yè)協(xié)會年度報告中提供的數(shù)據(jù)說，中國報紙的發(fā)行量占世界報紙發(fā)行總量的14.5% 。每天中國都印刷數(shù)億份報紙。中國正規(guī)出版的報紙有1926種。

　　如此大的發(fā)行量，而到國外能夠展示自己形象的中國報紙很少，中國應(yīng)該加強(qiáng)這個方面的工作，以擴(kuò)大中國的國際影響。

　　楊振武指出，中國的報紙越來越意識到擁有自己網(wǎng)站的必要性，以及保護(hù)作者著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的重要性。與此同時，他認(rèn)為平面媒體還有潛力可以挖掘，報紙應(yīng)該尋找新的傳達(dá)信息的方法，探索新的裝幀方式。

　　楊振武還向與會人員介紹了中國的出版物彩色印刷、報紙使用和新聞報道方面注意報道的深度的有關(guān)情況。

　　數(shù)字化浪潮席卷全球報業(yè)

　　 第59屆世界報業(yè)大會正在將本屆年會的主題“報業(yè)創(chuàng)新的新時代”演繹為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的報業(yè)發(fā)展浪潮。人民日報編委、海外版總編輯楊振武代表人民日報社長、中國報協(xié)主席王晨在大會上作了題為 “中國報業(yè)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)”的發(fā)言，表示中國報業(yè)在保持蓬勃發(fā)展的勢頭的同時，“積極應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大壓力已勢在必然”。

　　來自世界主要報業(yè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人對報業(yè)創(chuàng)新變革的前景抱以樂觀態(tài)度。

　　德國報業(yè)巨頭斯普林格出版集團(tuán)董事長馬修斯·杜夫勒表示，報紙的未來是數(shù)字化。他相信，未來電子紙可以彎曲、折疊、彩色顯示、全屏觸摸操作，省電而且廉價。

　　英國《泰晤士報》和《太陽報》的出版人萊斯·辛頓同樣對報紙的數(shù)字化未來充滿信心。“報紙完全可以贏得web 2.0的世界。我們有內(nèi)容，有技術(shù)，有廣大信任我們的讀者”，他說，“我相信不同年齡，不同政治、社會、文化取向的人們還將一如既往地尋求新聞，尋求適合的表現(xiàn)形式。內(nèi)容是關(guān)鍵所在，無論它是由用戶創(chuàng)造的，還是由專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的。”

　　傳統(tǒng)報紙廣告正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)站，但報紙網(wǎng)站憑借報紙品牌的影響力正在迅速崛起。世界報業(yè)協(xié)會《塑造報紙未來》課題組“數(shù)字分類廣告調(diào)查”項目主管瑪莎·斯通表示，報紙網(wǎng)站分類廣告的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)報紙。課題組對45個國家的72家報業(yè)公司所屬的159種報紙的年度調(diào)查顯示，報紙網(wǎng)站分類廣告收入增長52%，紙質(zhì)報紙廣告收入增長5.3%。她同時表示，盡管報紙網(wǎng)絡(luò)廣告增長驚人，但目前仍低于網(wǎng)絡(luò)廣告的整體增幅。

　　大型報業(yè)集團(tuán)正在探索網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域新的聯(lián)合方式。美國6家最大的報業(yè)集團(tuán)合資組建了分類廣告投資公司，創(chuàng)建了全國性的分類廣告網(wǎng)站，今年以來廣告經(jīng)營額已達(dá)3.5億美元，稅前利潤率達(dá)20%。該公司首席執(zhí)行官丹尼爾·尤尼格表示：“擁有強(qiáng)大品牌的全國性網(wǎng)站可以為我們的170種報紙?zhí)峁└偁巸?yōu)勢，在它們各自的本地市場銷售網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。”