商品的包裝已成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的一個(gè)重要因素，但在目前的商品包裝中違背市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德的行為比比皆是。文章分析了違背包裝道德的危害，并指出應(yīng)該怎樣才能使商品包裝符合倫理道德。

　　【關(guān)鍵詞】商品包裝；競(jìng)爭(zhēng)策略；倫理道德
　　【作者簡(jiǎn)介】韓曉莉（1973—），女，黑龍江人、仲愷農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院教師。 

　　過(guò)去我們國(guó)家的商品是“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格”。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的提高，商家對(duì)商品包裝越來(lái)越重視。商品包裝不僅起到保護(hù)商品、方便運(yùn)輸?shù)淖饔�，在很大程度上還起到宣傳商品的促銷(xiāo)作用。商品的包裝也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的一個(gè)重要因素。 

　　適度的、優(yōu)雅的商品包裝是必要的。然而，在目前的商品包裝中違背市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德行為比比皆是，比如過(guò)度強(qiáng)調(diào)商品的外包裝而忽視了商品內(nèi)在的質(zhì)量、過(guò)分包裝和過(guò)度包裝、包裝欺詐、包裝的環(huán)境污染問(wèn)題等等。 

一、違背包裝道德的危害 

    （一） 損害消費(fèi)者的利益 

　　我國(guó)古代曾有“買(mǎi)櫝還珠”的故事，也就表現(xiàn)為現(xiàn)在的過(guò)度包裝。我國(guó)產(chǎn)品過(guò)度包裝主要體現(xiàn)在禮品類(lèi)的商品上。這些包裝的成本最終由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。

　　月餅的過(guò)度包裝已成為最近幾年的一個(gè)典型事例，市場(chǎng)上一個(gè)100克的月餅價(jià)位在6~15元之間，而配上一個(gè)豪華包裝的盒子就能賣(mài)到幾百元甚至上千元。同一個(gè)品牌的酒，普通玻璃瓶裝的十幾元，裝在精美的硬紙盒內(nèi)，里面裝飾有絲綢，容積能放5瓶酒的盒內(nèi)只放著一瓶酒、兩個(gè)酒杯，竟賣(mài)到500多元。圖書(shū)作為禮品已經(jīng)成為時(shí)髦，作為禮品的成套圖書(shū)，它的過(guò)度包裝不亞于其他商品。這些精包裝的書(shū)籍每套標(biāo)價(jià)都在幾百元至上千元不等。 

　　企業(yè)要對(duì)這些商品進(jìn)行精美的包裝，勢(shì)必要追加成本，但這部分成本最終還是要有消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。

　�。ǘ�）造成浪費(fèi)資源 

　　我國(guó)包裝業(yè)發(fā)展很快，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已繼美國(guó)、日本之后成為世界第三包裝大國(guó)。包裝也年產(chǎn)值從1980年的72億元，發(fā)展到2002年的2500億元。

　　包裝可以起到保護(hù)商品；美化商品，讓商品升值。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品短缺，人們不注意商品的包裝，酒用大壇子賣(mài)，人參成捆賣(mài)，結(jié)果價(jià)錢(qián)很低�，F(xiàn)在酒都改成小瓶，人參用小包裝，分裝后價(jià)值提高幾倍。包裝到位，商品的價(jià)值就會(huì)得到提升。

　　但是，包裝是越奢華越好嗎？包裝分三種：適度包裝、過(guò)度包裝、包裝欠缺�，F(xiàn)在很多商品，主要體現(xiàn)在禮品類(lèi)商品上，如月餅、補(bǔ)品、藥品等，過(guò)度包裝現(xiàn)象很?chē)?yán)重，過(guò)度包裝的成本最終還是要消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。過(guò)度包裝除了增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，也浪費(fèi)了我國(guó)有限的資源。 

　　包裝用的紙盒來(lái)自樹(shù)木，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全國(guó)平均生產(chǎn)襯衫12億件，其中8億件用紙盒。包裝盒用紙量達(dá)24萬(wàn)噸，如果以胸徑10厘米的大樹(shù)為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，每7棵樹(shù)可以制一噸紙，8億只包裝盒就要砍掉168萬(wàn)棵大樹(shù)。如果把所有商品包裝的用紙量加起來(lái)，數(shù)字是驚人的。樹(shù)木的過(guò)度砍伐，造成水土流失，生態(tài)環(huán)境惡化。我國(guó)黃土高原每年水土流失的厚度要經(jīng)過(guò)40年才能再形成。 

    （三） 大量包裝廢棄物污染環(huán)境

　　企業(yè)在注重包裝精美的同時(shí)，卻忽略了包裝對(duì)環(huán)境的影響。據(jù)環(huán)衛(wèi)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，北京每年產(chǎn)生近300萬(wàn)噸垃圾中，各種商品的包裝物約為83萬(wàn)噸，其中60萬(wàn)噸為可以節(jié)省下來(lái)的過(guò)度包裝物。目前我國(guó)包裝廢棄物約占城市家庭生活垃圾的10%以上，而其體積構(gòu)成家庭垃圾的30%。這些包裝物主要包括金屬桶罐、玻璃瓶、紙制箱袋、盒各種塑料瓶袋。 

　　目前我國(guó)包裝廢棄物的回收率很低，紙的回收率只有15%，塑料的回收率為9.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本、美國(guó)、歐盟等國(guó)家，大部分包裝廢棄物作為垃圾被丟掉。塑料包裝材料不可降解，大概需要200年才能被土壤吸收，這些化學(xué)垃圾對(duì)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染。很多城市周?chē)�都被垃圾包圍，遇到大風(fēng)天，塑料袋滿天飛，嚴(yán)重影響了城市的環(huán)境�！鞍咨�污染”成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。 

二、符合倫理道德的包裝 

　�。ㄒ唬┌�裝要適度

　　誠(chéng)實(shí)的包裝是最好的策略，包裝要符合內(nèi)在商品的特性和檔次，而不能用華而不實(shí)的包裝來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者。用包裝提升商品的價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅感，是無(wú)可厚非的。但應(yīng)該有個(gè)度，過(guò)度的包裝，是商品價(jià)值與包裝的價(jià)值嚴(yán)重不相適應(yīng)，那就是欺詐和牟取暴利，是不正常的現(xiàn)象和不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。 

　　許多國(guó)家規(guī)定包裝物不能大于被包裝物體積的10%，包裝成本不應(yīng)超過(guò)產(chǎn)品售價(jià)的15%。韓國(guó)、日本、加拿大等國(guó)對(duì)包裝物的容積、包裝物與商品之間的間隙、包裝層數(shù)、包裝成本與商品價(jià)值的比例等設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)雖然還沒(méi)有這類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，但企業(yè)應(yīng)本著誠(chéng)實(shí)信用的原則，減少不必要的包裝。 

　　（二）包裝要以節(jié)約資源為前提

　　我國(guó)的資源從總量上看，可以說(shuō)是資源富國(guó)，但從人均擁有量上看，是資源窮國(guó)�，F(xiàn)在很多資源出現(xiàn)危機(jī)，因此，企業(yè)在包裝中要本著節(jié)約有限的資源的原則。在發(fā)達(dá)國(guó)家，很多企業(yè)已經(jīng)注意到節(jié)約資源的問(wèn)題，他們逐步縮小包裝材料以節(jié)省自然資源，安利公司的產(chǎn)品多采用濃縮包裝，因而較其它同類(lèi)產(chǎn)品減少50~7O％的塑膠包裝材料。吉列剃刀公司取消了產(chǎn)品的外盒，一年可節(jié)省400萬(wàn)磅卡紙。

　　我們國(guó)家的企業(yè)也應(yīng)該借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，在商品包裝中注意資源的節(jié)約，簡(jiǎn)化包裝，減少不必要的包裝。食品、飲料以及其他生活用品的包裝可以用普通的紙盒。企業(yè)將包裝減少到最低限度，盡量采用可以多次循環(huán)使用的容器和包裝；顧客到超市可以自帶購(gòu)物袋，不用商場(chǎng)的塑料袋或紙袋，購(gòu)物時(shí)盡量選購(gòu)沒(méi)有包裝的蔬菜、水果以及其他食品。在資源面臨枯竭，人類(lèi)生存面臨危機(jī)的情況下，企業(yè)必須增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，使包裝的功能變得更加科技化、人文化。 

　　（三）包裝過(guò)程中要注意環(huán)境保護(hù)

　　在商品包裝中還要注意減少對(duì)環(huán)境的污染，采取綠色包裝，降低包裝物對(duì)環(huán)境的污染。包裝要符合安全和衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，包裝材料盡可能少的含有害物質(zhì)，以便在包裝垃圾處理是不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生危害。同時(shí)還要考慮到包裝的回收和再利用。在發(fā)達(dá)國(guó)家包裝的回收利用已形成體系，法律規(guī)定對(duì)包裝物進(jìn)行回收，例如荷蘭2002年包裝材料的回收利用率達(dá)到61%，德國(guó)在1995年包裝廢棄物的回收率就達(dá)到80%。 

    我們國(guó)家也應(yīng)通過(guò)各種形式，包括制定相關(guān)的法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)包裝廢棄物的回收和再利用。生產(chǎn)和銷(xiāo)售行業(yè)對(duì)商品的運(yùn)輸包裝進(jìn)行回收，例如家電和家具行業(yè)，運(yùn)輸用的紙箱可以就地回收，小心拆裝，就可以循環(huán)使用，這樣不但降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，又減少紙箱在生產(chǎn)加工中對(duì)水和空氣的污染，同時(shí)節(jié)約了資源。