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中國廣告公司資本困局：上市是做大必由之路

2011-11-07 09:23 來源：中國經營報責編：王岑

摘要：: 作為央視某頻道最大的廣告代理公司總裁，劉帆(化名)最近面臨著比2008年金融危機更大的麻煩。

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　　融資之困：艱難的整合并購之路
　　
　　對于中國的本土廣告公司而言，上市僅僅是做大做強的第一步，上市融資的目的是為了擴張網絡、并購、吸引優秀人才。但是對于有些傳媒企業而言，上市卻成為負擔和累贅。
　　
　　“很多廣告公司拿了錢后，錢反而成了燙手的山芋，融資前不知道為什么要融資，融資后卻不知道錢用來做什么。”黃升民說，某著名廣告公司上市融資后，本來也想通過競標的方式進一步加強對央視頻道廣告資源的掌控，承包更多的欄目，卻遭遇到央視高層的人事變動，計劃擱淺。于是融資的資金遲遲未動。隨著央視招標資源售賣體系的調整，這些媒介型的公司的業務也受到較大影響，進一步被資本市場冷落。
　　
　　引力媒體在2011年獲得風險投資后，一方面也在積極的籌備海外上市，一方面也在謀求到海外收購傳媒企業，但也遭遇了尷尬。被收購方質疑引力媒體在國內的影響力和口碑，因為對方在搜索引擎鍵入該公司的名字后，出來的信息幾乎都是招聘信息，相關報道幾乎沒有。
　　
　　這樣的現狀讓諸多廣告人深感廣告公司自身品牌建設的缺失，收購并不僅僅是資本和錢的問題，沒有好的品牌和口碑，在現實中要想兼并另外一家企業也并不容易。
　　
　　央視電影頻道最大的媒介代理公司博杰傳媒在2010年年初，先后收購了萬象傳媒、影院數碼海報等廣告公司或廣告項目。可蜜月期不到一年，就和萬象傳媒分道揚鑣，影院數碼海報項目原有的創業團隊也已經走得所剩無幾。
　　