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電商和家電企業(yè)巨資砸央視廣告招標：京東成黑馬

2011-11-09 08:56 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 11月8日上午8點零8分，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(下稱“央視招標”)，數百家企業(yè)、千余名代表齊聚。

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　　【CPP114】訊：央視廣告招標號稱“中國經濟晴雨表”，其迎來第18個年頭。
　　
　　11月8日上午8點零8分，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會(下稱“央視招標”)，數百家企業(yè)、千余名代表齊聚。
　　
　　中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明表示，2012年央視黃金資源廣告招標預售共計142.58億元，增長率為12.54%，略高于中國GDP增長水平。記者獲悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。此外，新聞聯播后標版和新聞聯播報時組合的廣告價值上漲，增長率同比達30%以上。
　　
　　有電視業(yè)界觀點指出，政策因素使得央視稀缺廣告資源價值被放大。10月下旬，國家廣電總局下發(fā)了文件，提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向。這被稱之“限娛令”，對此，湖南衛(wèi)視內部人士表示，“對于我們而言，(政策)肯定會一定程度上影響我們的廣告資源。”
　　
　　9時25分，明標第一標“新聞聯播后標版10秒廣告”競標開始，伴隨388號和505號10余輪競價，388號以7600萬元中標。388號和505號分別是中國銀行和江蘇雨潤，2012年是中國銀行成立100周年。
　　
　　美的、格力、雙匯、匯源、勁酒等，都是這一廣告時段常客，近年來雨潤、九陽、太陽雨等品牌，也是通過在這一時段投放，在短時間內家喻戶曉。2011年雨潤集團以5010萬元，競得央視2011年標春節(jié)和元旦期間新聞聯播后廣告，這成為央視廣告招標大會明標第一標。2012年首標金額與2011年相比，增加1590萬元。
　　
　　在央視2012年招標過程中，金融板塊異軍突起。何海明稱，整個行業(yè)增長率達到了20%以上，中信、浦發(fā)銀行等都大力對央視進行投入。
　　
　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，2012年央視招標中出現很多銀行等機構的面孔，國內眾多銀行機構整合已經結束，品牌營銷成為眾多企業(yè)首選。一定程度上反映出銀行對金融市場穩(wěn)定的信心。
　　
　　電子商務企業(yè)京東商城是最大的黑馬。為了打造全國品牌，京東共計在央視現場招標環(huán)節(jié)，投放約2億元。
　　
　　央視招標也不乏“老面孔”。四川郎酒集團副總經理李明政表示，現場競標總額達2億元，加上其續(xù)簽2012年央視的廣告業(yè)務，2012年郎酒集團在央視的投放總額超過6億元。2010年該公司銷售額突破58億元。
　　
　　2011年前三季度，中國國內生產總值同比增長達到了9.4%。與此同時，中國廣告市場也躋身世界第二。