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互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛爭廣告市場份額：領(lǐng)跑者優(yōu)勢明顯

2012-02-03 09:05 來源：中國新聞出版報 責(zé)編：王岑

摘要：
EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最近發(fā)布的《2011年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場顯現(xiàn)巨頭領(lǐng)跑態(tài)勢，前三位占據(jù)市場一半份額：百度占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場份額的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中國占到6.5%。
　　【CPP114】訊：EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最近發(fā)布的《2011年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場顯現(xiàn)巨頭領(lǐng)跑態(tài)勢，前三位占據(jù)市場一半份額：百度占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場份額的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中國占到6.5%。
　　
　　EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，2011年第四季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場格局呈現(xiàn)如下特征：
　　
　　門戶網(wǎng)站份額穩(wěn)定。新浪（不包含新浪樂居業(yè)務(wù)）、搜狐、騰訊、網(wǎng)易，四大門戶網(wǎng)站占據(jù)市場份額14.5%，在核心業(yè)務(wù)不斷發(fā)展的過程中，門戶網(wǎng)站垂直領(lǐng)域的拓展，將有助于其媒體價值的保持，保證集團廣告收入的穩(wěn)定增長。
　　
　　垂直領(lǐng)域的媒體價值在房產(chǎn)、視頻為代表的行業(yè)優(yōu)先體現(xiàn)。搜房、優(yōu)酷在整體市場中表現(xiàn)突出，份額增長明顯。2011年第四季度，搜房達到3.4%，優(yōu)酷達到2.0%。
　　
　　2011年第四季度，百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場份額的30.5%，優(yōu)勢明顯。據(jù)悉，百度將在“十二五”期間，共計投入30億元，幫助200萬家中小企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展。這一計劃的發(fā)布，將進一步推動搜索引擎營銷的發(fā)展，加深中小企業(yè)對搜索引擎的認(rèn)識，提升中小企業(yè)在營銷過程中對搜索引擎的覆蓋。
　　
　　在電子商務(wù)的持續(xù)帶動下，保證了阿里巴巴在廣告收入方面的穩(wěn)定增長，2011年第四季度，份額占據(jù)市場17.4%。谷歌中國仍舊憑借其出口的帶動，實現(xiàn)了6.5%的市場份額。
　　
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