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iPad商標(biāo)侵權(quán)糾紛案背后的商業(yè)教案透析

2012-02-28 08:57 來(lái)源：東方今報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 俗話說(shuō)得好：常在河邊走，哪能不濕鞋。擁有眾多專利的蘋果公司，在訴訟案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陸銷售火爆的iPad，卻讓蘋果公司惹上了侵權(quán)官司。

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　　【CPP114】訊：“螞蟻斗大象”背后的商業(yè)教案
　　
　　俗話說(shuō)得好：常在河邊走，哪能不濕鞋。擁有眾多專利的蘋果公司，在訴訟案中通常都是扮演原告的角色。然而在大陸銷售火爆的iPad，卻讓蘋果公司惹上了侵權(quán)官司。iPad商標(biāo)侵權(quán)糾紛案還沒(méi)有最終結(jié)果，又出現(xiàn)了林書豪域名被搶注、FACEBOOK瘋狂注冊(cè)中文商標(biāo)以及“飛人”喬丹狀告中國(guó)的喬丹體育(微博)涉嫌侵犯其姓名權(quán)。這些糾紛對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看的是熱鬧。但對(duì)眾多企業(yè)而言，則是一份活生生的商業(yè)教案，值得品味。我們不妨來(lái)分析一下如“大象”的蘋果和似“螞蟻”深圳唯冠(微博)的戰(zhàn)術(shù)PK，或有啟發(fā)。
　　
　　蘋果的戰(zhàn)術(shù)
　　
　　＞＞隱身
　　
　　當(dāng)初在與英國(guó)IP公司簽約轉(zhuǎn)讓iPad商標(biāo)權(quán)時(shí)，臺(tái)北唯冠肯定沒(méi)想到這份合約背后的真正買家，是如大象一般實(shí)力雄厚的蘋果公司。
　　
　　在這份合約中，臺(tái)北唯冠以3.5萬(wàn)英鎊的價(jià)格和IP公司達(dá)成了一致。隨后沒(méi)多久，IP公司就以10英鎊的象征價(jià)將iPad的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了蘋果美國(guó)公司。
　　
　　但臺(tái)灣唯冠的子公司深圳唯冠咽不下這口氣，很快亮明態(tài)度：iPad中國(guó)內(nèi)地商標(biāo)權(quán)并沒(méi)有包含在3.5萬(wàn)英鎊的轉(zhuǎn)讓協(xié)議中，深圳唯冠才是iPad商標(biāo)權(quán)在中國(guó)內(nèi)地的擁有者。
　　
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問(wèn)、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)對(duì)記者說(shuō)，蘋果通過(guò)IP公司購(gòu)買iPad商標(biāo)，很多大企業(yè)都會(huì)采取這種策略，因?yàn)槿绻溆H自出面，賣家往往會(huì)坐地起價(jià)。
　　
　　＞＞強(qiáng)硬
　　
　　一個(gè)愛表露自己的人不可怕，可怕的往往是沉默的人。
　　
　　蘋果公司在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，站出來(lái)亮明態(tài)度的次數(shù)很少，僅有兩次，任憑深圳唯冠使盡各種招數(shù)叫破嗓子，蘋果公司依然很少發(fā)言。但是，該給法院遞訴狀時(shí)卻毫不手軟，以此來(lái)向深圳唯冠證明，自己并不怕撕破臉。
　　
　　面對(duì)一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的對(duì)手，對(duì)方的沉默和強(qiáng)硬，很容易讓看起來(lái)弱小的一方露出底牌。深圳唯冠的索賠額被風(fēng)傳從最初的100億元降至20億元。
　　
　　＞＞拖延
　　
　　盡管深圳唯冠一直認(rèn)為蘋果侵權(quán)在先，但是最先向法院遞出訴狀的卻是蘋果公司。而且一審被判敗訴后，蘋果繼續(xù)上訴。
　　
　　“蘋果這么做的目的無(wú)非一個(gè)——拖延時(shí)間。”趙占領(lǐng)說(shuō)，“這讓人聯(lián)想到了另外一個(gè)跨國(guó)公司侵犯國(guó)內(nèi)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例，中易中標(biāo)訴微軟(微博)中文字庫(kù)侵權(quán)和鄭碼輸入法專利侵權(quán)一案中，微軟公司就是成功使用拖延戰(zhàn)術(shù)，為自己爭(zhēng)取有利時(shí)機(jī)。”
　　
　　趙占領(lǐng)表示，蘋果的拖延也有目的，即逐步降低深圳唯冠的心理預(yù)期，同時(shí)為自己贏得和解的時(shí)間。