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加多寶推新包裝弱化“王老吉”？

2012-03-09 09:32 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳培

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：王老吉商標(biāo)仲裁再度延期三個(gè)月
　　
　　王老吉商標(biāo)糾紛裁決一拖再拖。昨天有業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)記者報(bào)料，紅罐王老吉加多寶公司目前正在趁著延期的空當(dāng)緊鑼密鼓地推廣加多寶涼茶，有意“雪藏”王老吉品牌。有分析人士指出，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌永遠(yuǎn)要大于商品品牌，今后加多寶應(yīng)該只會(huì)把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。
　　
　　記者藍(lán)芷去年12月29日開庭審理未果的中國(guó)第一商標(biāo)案王老吉商標(biāo)糾紛最近又傳來(lái)延期的消息，記者從可靠渠道獲悉，本案原定于2月4日裁決，但卻被押后三個(gè)月。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)透露，雙方走向和解可能性很大，據(jù)傳仲裁委近期將安排雙方和談。
　　
　　裁決延期：
　　
　　可能到5月出結(jié)果
　　
　　12月29日，分別代表紅綠王老吉陣營(yíng)的香港鴻道集團(tuán)（加多寶的母公司）與廣藥集團(tuán)在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)進(jìn)行了首次交鋒，雙方激戰(zhàn)5個(gè)小時(shí)，未有任何裁定結(jié)果。昨天，記者從可靠渠道獲悉，本來(lái)原定于2月4日裁決的官司，最近又被延期了，可能要到5月份才會(huì)有結(jié)果出來(lái)。
　　
　　昨天記者就此消息向廣藥集團(tuán)高層求證，對(duì)方未置可否，但表示不對(duì)該事發(fā)表任何看法。記者向加多寶首席傳訊代表田威求證，對(duì)方表示對(duì)此事暫不做任何回應(yīng)。
　　
　　廣藥：
　　
　　延期三個(gè)月廣藥損失大
　　
　　“加多寶當(dāng)然希望延期時(shí)間越長(zhǎng)越好，這樣其就可以繼續(xù)光明正大地使用王老吉商標(biāo)，但廣藥可就虧大了。”該人士表示，商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的拉動(dòng)能占到20%。按國(guó)際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)一般按照銷售額的5%以上來(lái)征收，紅罐王老吉2010年的銷售就已達(dá)到180億，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去算，加多寶至少給廣藥每年9億的商標(biāo)使用費(fèi)。如果仲裁結(jié)果延期三個(gè)月，相當(dāng)于廣藥損失了2.25個(gè)億。
　　
　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，從2000年到2010年，加多寶給廣藥的商標(biāo)費(fèi)從450萬(wàn)元增加到今年的506萬(wàn)元，即便到2020年也只有537萬(wàn)元。而紅罐王老吉已從2億的銷售增加到了180億元。“這么廉價(jià)的商標(biāo)使用費(fèi)，真是史上罕見。如果按2010年5月到期來(lái)計(jì)算，廣藥這兩年的損失就有十多億。這些真金白銀對(duì)正在謀求整體上市的廣藥集團(tuán)來(lái)講，實(shí)在是太需要了。”
　　
　　加多寶：
　　
　　抓緊時(shí)間換包裝
　　
　　正當(dāng)王老吉商標(biāo)糾紛的裁決被延期之際，加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。目前在全國(guó)多個(gè)城市均出現(xiàn)了瓶身印有大大的“加多寶”字樣的紅罐王老吉，記者近日在百佳等超市也看到了新包裝的紅罐王老吉。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細(xì)數(shù)一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。
　　
　　“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來(lái)的王老吉商標(biāo)，讓消費(fèi)者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”昨天廣藥集團(tuán)相關(guān)人士態(tài)度強(qiáng)烈。對(duì)方表示，加多寶口口聲聲說(shuō)自己是為了保護(hù)民族品牌，但其實(shí)是借著“王老吉”打自己的“小算盤”，而且一旦加多寶自己的品牌在“王老吉”的拉動(dòng)下壯大起來(lái)，王老吉這一百年老字號(hào)勢(shì)必遭到雪藏。這樣的做法已經(jīng)有太多的先例。
　　
　　不過(guò)也有人士給出了不同看法。中證期貨研究總監(jiān)陳樹偉向本報(bào)記者表示，也不能說(shuō)加多寶雪藏王老吉。因?yàn)榧幢慵佣鄬氌A了，也只有8年的商標(biāo)使用時(shí)間了。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)講，企業(yè)品牌永遠(yuǎn)要大于商品品牌，“王老吉”雖然讓加多寶迅速壯大，但今后加多寶應(yīng)該只會(huì)把“王老吉”作為公司旗下的一個(gè)子品牌。這應(yīng)該是就是“王老吉”商標(biāo)在加多寶的最后歸宿。
　　
　　

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