今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

江蘇昌昇：國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)變革前夜

2012-03-12 13:19 來源：江蘇昌昇責(zé)編：王岑

摘要：: 近十幾年來，我國(guó)圖書市場(chǎng)一直在萎縮。有調(diào)查顯示，自20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)每年人購(gòu)書數(shù)量不到5冊(cè)，國(guó)民閱讀率逐年下降。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近十幾年來，我國(guó)圖書市場(chǎng)一直在萎縮。有調(diào)查顯示，自20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)每年人購(gòu)書數(shù)量不到5冊(cè)，國(guó)民閱讀率逐年下降。2009年中國(guó)民眾人均每天讀書大概14.7分鐘，但是人均每天上網(wǎng)超過了34分鐘。中國(guó)人每年讀書的數(shù)量，只有歐美國(guó)家的幾十分之一。不過，幾大因素的出現(xiàn)正在改變這種情形。

　　政策扶持近期，中央不斷出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)業(yè)。圖書出版行業(yè)、影視劇行業(yè)、網(wǎng)游、廣告行業(yè)等都將成為發(fā)展和扶持的重點(diǎn)。中央將直接在稅收上給相關(guān)行業(yè)給予減免優(yōu)惠(注：歐美一些國(guó)家實(shí)行出版零稅率)。這將激發(fā)出版社的出版熱情，為市場(chǎng)提供更好、更多的的內(nèi)容。或?qū)⒏淖冮L(zhǎng)期以來市場(chǎng)內(nèi)容不夠豐富的狀況。政策的出發(fā)點(diǎn)除了在于提高人民素質(zhì)，爭(zhēng)取輿論導(dǎo)向，也是近幾年來擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的延伸。

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(B2C電子商城)逐漸成熟及影響以往圖書價(jià)格高是阻礙許多消費(fèi)者購(gòu)書的一大障礙，不過網(wǎng)購(gòu)卻漸漸成為價(jià)格利器。近幾年，除了傳統(tǒng)的卓越和當(dāng)當(dāng)在線零售商網(wǎng)上賣書之外，包括蘇寧這樣的家電零售商也開始了在網(wǎng)上賣書。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，圖書的折扣也越來越多，以至于有24家出版社要告京東商城低價(jià)傾銷(此事最后不了了之)。筆者在網(wǎng)上看到不少消費(fèi)者在網(wǎng)商搞活動(dòng)促銷期間能一下子買幾十本的書，號(hào)稱“囤書。”在網(wǎng)上購(gòu)書除了價(jià)格便宜外，種類也更多，搜索也方便，大大刺激了消費(fèi)者的購(gòu)書熱情。而且，隨著國(guó)內(nèi)物流業(yè)的發(fā)展，從下單到收到圖書的時(shí)間也比過去縮短很多，一般1—2天就能收到書。

　　美國(guó)亞馬遜從在線售賣圖書起家，現(xiàn)在已經(jīng)完成了對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合：自己出版，自己印刷，自己出售。雖然國(guó)內(nèi)網(wǎng)商在自己出版方面目前還要看政策，但是已經(jīng)有網(wǎng)商在自己尋找印刷廠印刷專供自己。

　　盜版市場(chǎng)將會(huì)萎縮其實(shí)，近幾年國(guó)家打擊盜版市場(chǎng)的力度越來越大，可以預(yù)見的是隨著國(guó)家把扶持文化出版企業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，必然會(huì)更嚴(yán)厲的打擊盜版。而另一方面，隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷滲透，越來越多的人接觸網(wǎng)購(gòu)，從而認(rèn)識(shí)到網(wǎng)購(gòu)正版圖書的實(shí)惠與便利，也會(huì)逐漸放棄購(gòu)買盜版圖書。

　　群眾收入提升以及對(duì)精神文化的追求隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定程度，既有穩(wěn)定豐厚收入又有時(shí)間的階層在不斷壯大。他們對(duì)自身文化水平及素質(zhì)的要求不斷提高，開始對(duì)文化消費(fèi)持積極的態(tài)度，并不斷提高用于文化消費(fèi)的費(fèi)用。同時(shí)，新一代的父母更加注重在家庭內(nèi)部對(duì)孩子進(jìn)行早期教育，但是由于缺乏指導(dǎo)或是沒有自信，往往會(huì)購(gòu)買一些優(yōu)秀的少兒類書刊來完成。

　　電子書市場(chǎng)缺乏后勁前兩年，電子書市場(chǎng)風(fēng)云突起，一夜之間，國(guó)內(nèi)數(shù)百家廠商生產(chǎn)電子書。而到去年下半年，大部分企業(yè)都偃旗息鼓。國(guó)內(nèi)最大的電子書廠商漢王科技年報(bào)巨虧，股價(jià)更是打了兩個(gè)對(duì)折;盛大科技投入巨資打造的“錦書”一直不溫不火。受制于國(guó)人的閱讀習(xí)慣，電子書處于叫好不叫座的狀態(tài)。不過，近日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)及京東商城先后上線了電子書頻道，價(jià)格約為紙質(zhì)書的3折左右，內(nèi)容大概5萬冊(cè)，這些網(wǎng)商巨頭的試水能否為電子書闖出一片自己的市場(chǎng)讓我們拭目以待。

分享到：下一篇：北京市新聞出版局召開印刷復(fù)制業(yè)管理會(huì)