或有多重原因。熟悉凡客的人士說，大調(diào)整后，凡客一直反思過往、揣摩今年規(guī)劃，經(jīng)歷較長的“關(guān)賬期”，不少部門甚至直到3月底才最終確定今年預(yù)算。
　　
　　此外，凡客的庫存煩惱或也有化解苗頭。日前曝光的凡客誠品上市材料顯示，截至去年9月30日，凡客的總庫存高達14.45億元，派代網(wǎng)分析師李成東說，如果真是如此，第四季度旺季大概占到全年銷售的40%到50%，意味著庫存還不夠第四季度消化。
　　
　　“不差錢”？
　　
　　近期也曾有消息說，華東地區(qū)凡客的供應(yīng)商倉庫中凡客品牌庫存積壓嚴重。對此，幾位凡客供應(yīng)商對本報說，這一消息很大程度上可能存在誤讀，一些庫存水位上升現(xiàn)象緣于夏季備貨的提前準備所致。
　　
　　大概這些讓凡客感覺，有點春來的跡象，于是有了續(xù)約韓寒這波號稱規(guī)模空前的新線下推廣的動作。
　　
　　凡客官方拒絕透露此番推廣的具體花費，但據(jù)接近凡客的知情人士說，今年線下的戶外投放(其中不小份額為LED燈箱)預(yù)算為8000萬元。
　　
　　這還僅僅是凡客2012年整體推廣計劃中的一小部分。前述知情人士說，凡客今年在百度的投放框架就高達7500萬元，居于百度大客戶榜第四位，僅少于蘇寧易購、平安集團和e龍。
　　
　　在百度搜索引擎投放和凡客網(wǎng)盟之外，它還準備了5億元的互聯(lián)網(wǎng)投放計劃。而整體廣告投放總盤將會在去年10億元的基礎(chǔ)上有所增加。
　　
　　這些投入并非單純燒錢造勢。據(jù)知情人士透露，凡客在百度投放的ROI為1：5，其中品牌詞ROI更高達約1：16，而行業(yè)平均水平不過1：3左右。
　　
　　這說明多年精心運營之后，凡客品牌價值凸顯已充分明確，就不難理解2012年重整旗鼓后的凡客何以再度出手于4月3日開始發(fā)力新一波品牌推廣。
　　
　　此外，凡客再啟大規(guī)模線下推廣也傳達出運營節(jié)奏改弦更張的意味。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)觀察人士說，凡客現(xiàn)階段取消IPO計劃，是果而非因。上一階段的調(diào)整暫且按下，現(xiàn)在催動新一輪品牌推廣動作，看起來像是一個信號：它展現(xiàn)出耐心，將跳過當下糟糕的資本市場周期，等待下一次機會。
　　
　　李成東也表示，凡客此時取消IPO說明了它并不差錢，也可以借這個時間練好內(nèi)功，待財務(wù)數(shù)據(jù)更漂亮時擇機上市。
　　
　　3月31日，陳年在上海一處論壇上作了一番嶄露信心的講話。他說，市場熱的時候，大家比較狂熱，市場冷的時候，真正“牛X”公司才會顯示出優(yōu)越性。有意思的是，陳年也會說“牛X”一次，倒是讓業(yè)內(nèi)吃了一驚。
　　
　　他說，凡客真正的優(yōu)越性在于“是品牌，是有態(tài)度、有精神的中國互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌，不是人云亦云、用價格戰(zhàn)求生存的平臺”。
　　
　　他還說，每個人都能夠感覺到“春天來了，春天真的來了”。而一名內(nèi)部人士也樂觀透露，目前凡客T恤銷量已突破1億件。