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我國版權(quán)貿(mào)易逆差縮小但含金量仍待提高

2012-04-18 08:58 來源：新華責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國圖書出口“含金量”明顯不足，表現(xiàn)在版權(quán)出口價格過低、圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展道路。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國圖書出口“含金量”明顯不足，表現(xiàn)在版權(quán)出口價格過低、圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展道路。

　　近年來，隨著我國版權(quán)輸出品種的大幅增長，版權(quán)貿(mào)易逆差逐步縮小，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。據(jù)統(tǒng)計，版權(quán)進出口比例由“十五”末的7.2︰1縮小為“十一五”末的2.9︰1，五年間版權(quán)輸出總量增長275%。但一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國圖書出口“含金量”明顯不足，表現(xiàn)在版權(quán)出口價格過低、圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化競爭嚴重等問題，今后我國新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數(shù)量型增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展道路。

　　據(jù)《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，我國2010年版權(quán)輸出書報刊已進入193個國家和地區(qū)，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，輸出品種更為廣泛、優(yōu)質(zhì)。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從過去的簡單“推銷”到有針對性地策劃、推廣、營銷，我國圖書出版企業(yè)在與國際同行的不斷碰撞中尋求發(fā)展之路，摸索出一些行之有效的獨特經(jīng)驗。

　　首先，“量身打造”對外出版作品。近年來，不少出版社成立專門機構(gòu)，在調(diào)研國際市場需求的基礎(chǔ)上策劃選題。比如，上海新聞出版發(fā)展公司組建了一支由多位聯(lián)合國譯員和一些曾長期在中國生活的外交官、學(xué)者組成的翻譯隊伍，陸續(xù)翻譯、出版了鐵凝、葉辛等200多位中國作家的作品、80余位中外學(xué)者的專著和全國幾十家出版社的優(yōu)秀圖書。人民衛(wèi)生出版社組織召開來自7個國家的中醫(yī)詞匯專家、翻譯家、作家組成的“中醫(yī)名詞術(shù)語英譯標(biāo)準國際統(tǒng)稿會”，統(tǒng)一了長期以來難以統(tǒng)一的中醫(yī)名詞術(shù)語翻譯，并以此形成了法文、德文、西班牙文等文種的標(biāo)準化中醫(yī)名詞術(shù)語體系。

　　其次，與國外出版社一起策劃、合作出版。外語教學(xué)與研究出版社經(jīng)過努力，與劍橋大學(xué)出版社達成了對《中國經(jīng)濟改革發(fā)展之路》(海外版)的對外授權(quán)，作品相當(dāng)于獲得了劍橋大學(xué)的百年老字號的“保證書”。外研社社長蔡劍鋒說，與外國知名公司的合作出版，借鑒對方累積多年的經(jīng)驗以及遍布全球的行銷網(wǎng)絡(luò)，增加了中國出版物的本土化程度，有效避免了外國讀者一直以來對“外宣品”的誤解。

　　最后，重大工程推動文化精品“走出去”。新聞出版總署對外交流與合作司司長張福海介紹，近年來國家陸續(xù)出臺了“中國圖書對外推廣計劃”、“經(jīng)典中國”國際出版工程和“邊疆地區(qū)新聞出版業(yè)走出去扶持計劃”等政策，有力推動了中國文化走出去。其中，“經(jīng)典中國國際出版工程”以推動當(dāng)代經(jīng)典在國外出版發(fā)行為目標(biāo)，自2009年以來，累計資助760種圖書，包括《中國經(jīng)濟專題》《中國文學(xué)概論》《中國共產(chǎn)黨簡史：1921-2011》等一大批優(yōu)秀圖書得以在海外出版。

　　“有量無價”待改善惡性競爭需扭轉(zhuǎn)

　　業(yè)內(nèi)人士反映，盡管我國版權(quán)輸出品種持續(xù)增長，但版權(quán)輸出貿(mào)易金額過低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同業(yè)惡性競爭嚴重等問題制約了我版權(quán)輸出整體質(zhì)量的提升，建議采取措施進行規(guī)范提升，促進我出版業(yè)“走出去”實現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展。

　　一是嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，減少非貿(mào)易行為。中國國際圖書貿(mào)易總公司副總經(jīng)理朱曉捷表示，中國出版物目前“走出去”的方式日益多元化，其中既有貿(mào)易發(fā)行，也有贈送等非貿(mào)易行為。但大量無序贈送等不規(guī)范行為，既難以取得好的發(fā)行效果，又對貿(mào)易發(fā)行的海外市場造成了較大沖擊，影響了“走出去”工作的質(zhì)量和實效。我們亟待界定、理清、規(guī)范貿(mào)易發(fā)行和非貿(mào)易發(fā)行的關(guān)系，確保“走出去”工作的健康發(fā)展。

　　二是改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加主流讀物。中國出版界在國際上的出版物主要是漢語學(xué)習(xí)類產(chǎn)品，這類出版物固然重要，但能夠在國際出版市場以及讀者心目中形成深刻影響的，主要來自三個方面的讀物：一是大眾暢銷書，二是在科學(xué)技術(shù)方面有引領(lǐng)作用的讀物，三是思想界能夠提供獨到見解并引領(lǐng)國際社會思潮的讀物。而恰恰在這方面，中國出版界缺乏高質(zhì)量的產(chǎn)品，影響了我國出版物在世界上的影響力。

　　三是減少同質(zhì)化惡性競爭，提高版權(quán)輸出實效。外研社社長蔡劍鋒認為，目前我國書刊出口市場競爭異常激烈，由于各出口企業(yè)競相壓價使出口利潤率越來越低，有的圖書甚至低于進貨價格出口。長期下去，會把老外慣壞了，影響了高品質(zhì)書的輸出、打擊了真正謀求市場效益的企業(yè)的積極性。外文出版社國際合作部主任汪長瑩表示，美國的一本小說出口到中國，版稅能達到幾萬美元甚至幾十萬美元，但我們的圖書版權(quán)賣給國外，目前只有上千美元甚至幾百美元。其中一個原因就是隨著國家鼓勵政策的實施，國內(nèi)出版社一哄而上輸出版權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，相互惡性競爭，所以根本賣不上價錢。從長遠發(fā)展考慮，必須避免個別企業(yè)急功近利的行為，提高我國版權(quán)出口的整體實力。

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