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品牌保護(hù)促使安全油墨逐漸升溫

2012-04-20 11:07 來源：油墨產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退，但隨著企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)和鈔票防偽的不斷重視，市場(chǎng)對(duì)安全油墨及相關(guān)系統(tǒng)的需求也在日益增長。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：盡管經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退，但隨著企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)和鈔票防偽的不斷重視，市場(chǎng)對(duì)安全油墨及相關(guān)系統(tǒng)的需求也在日益增長。
　　
　　雖然受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但歐洲對(duì)安全油墨、設(shè)備及相關(guān)系統(tǒng)的需求依然非常強(qiáng)烈。
　　
　　目前，防偽、品牌保護(hù)及相關(guān)系統(tǒng)供應(yīng)商發(fā)現(xiàn)他們必須要努力工作才能吸引到潛在客戶，因?yàn)楹芏囝I(lǐng)域已經(jīng)養(yǎng)成了根深蒂固的習(xí)慣——他們不愿意對(duì)產(chǎn)品的安全性進(jìn)行投資。
　　
　　對(duì)安全油墨的需求增長最快的就是貨幣印刷廠，因?yàn)殡S著金融危機(jī)的爆發(fā)，很多消費(fèi)者都不再使用信用卡了。
　　
　　國際全息圖像制造者聯(lián)合會(huì)(International Hologram Manufacturers Association)的秘書長AstridMitchell說：“鈔票市場(chǎng)現(xiàn)在呈現(xiàn)出了一片繁榮的景象，因?yàn)橛泻芏嗳硕紥仐壛怂麄兊男庞每�，轉(zhuǎn)而使用現(xiàn)金。歐洲的貨幣目前讓在使用全息圖像等傳統(tǒng)的安全手段。”
　　
　　歐洲的貨幣印刷廠普遍感受到了銷售額的上升，德國捷德公司（Giesecke&Devrient of Germany）報(bào)告說他們的鈔票處理部門在今年5月份再次刷新了銷售額的最高記錄。
　　
　　此外，有跡象表明消費(fèi)品公司都非常希望能對(duì)品牌保護(hù)進(jìn)行投資，因?yàn)檫@些公司已經(jīng)無法承受假冒偽劣產(chǎn)品給它們帶來的損失了，它們有很大一部分市場(chǎng)份額都在被假冒偽劣產(chǎn)品占據(jù)著。
　　
　　太陽化工安全部門的銷售經(jīng)理Philip Berrie解釋說：“按兵不動(dòng)似乎是最簡單的一個(gè)選擇。但受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響，很多品牌所有者都無法再將自己5%到6%的市場(chǎng)份額拱手讓給假冒偽劣產(chǎn)品了。他們現(xiàn)在想要奪回自己失去的市場(chǎng)，并計(jì)劃在品牌保護(hù)方面投入更多的資金。因此，我們現(xiàn)在非常忙碌。”
　　
　　新法規(guī)的出臺(tái)也推動(dòng)了防偽產(chǎn)品銷售額的增長。歐洲各國通過立法，提高了對(duì)假冒藥品的打擊力度，這也迫使很多制藥廠不得不把更多資金投入到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)上。
　　
　　歐盟于近日剛剛通過立法的形式確定了一個(gè)一攬子計(jì)劃，其中包括通過減少供應(yīng)鏈中的假冒偽劣藥品來提高患者的安全性。
　　
　　有證據(jù)表明，品牌保護(hù)和防偽技術(shù)的市場(chǎng)正在逐漸升溫，其中安全油墨和涂料的市場(chǎng)價(jià)值大約為每年3億美元，這也為該領(lǐng)域吸引了很多新的參與者；當(dāng)然，新成員的加入也會(huì)給安全技術(shù)市場(chǎng)上的原有企業(yè)（其中包括油墨和顏料制造商以及全息制造商）帶來一定的壓力。
　　
　　安全技術(shù)企業(yè)的增加將促使品牌所有者、藥品制造商和其他企業(yè)加大在產(chǎn)品安全上的支出。
　　
　　如何不采取行動(dòng)，制藥企業(yè)就要面臨著自己的產(chǎn)品無法進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的危險(xiǎn)，盡管如此，很多制造企業(yè)仍然拒絕為自己的產(chǎn)品添加防偽功能。
　　
　　一個(gè)安全設(shè)備公司的高級(jí)管理人員抱怨說：“藥品制造商比其他領(lǐng)域的企業(yè)更為保守，我們很難說服他們采用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)。希望新的歐盟立法能夠使他們改變主意，但到目前為止，他們似乎還沒有采取行動(dòng)。”
　　
　　法規(guī)的審批程序會(huì)拖延企業(yè)對(duì)防偽技術(shù)的投資時(shí)間，因?yàn)樗鼈円坏┏雠_(tái)，就要實(shí)施很多年，不能輕易改變，而且還有很多重要的細(xì)節(jié)需要制定。制藥企業(yè)可以將安全功能嵌入到自己的產(chǎn)品包裝中，從而實(shí)現(xiàn)藥品的可鑒別和可跟蹤。
　　
　　至少從中期來看，歐洲的制藥市場(chǎng)將成為對(duì)防偽系統(tǒng)需求最多的領(lǐng)域之一。
　　
　　至于品牌保護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展前景，我們需要把目光放長遠(yuǎn)一些，因?yàn)樽罱泻芏嘣旒僬叨几淖兞俗约旱膽?zhàn)術(shù)，他們將造假基地轉(zhuǎn)移到了中國或前蘇聯(lián)地區(qū)，然后通過西歐的商家進(jìn)行交易。
　　
　　向低價(jià)產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
　　
　　以前，假冒產(chǎn)品主要都集中在傳統(tǒng)的奢侈品身上，其中包括高級(jí)化妝品、名牌服飾、電子產(chǎn)品、視聽產(chǎn)品以及煙草等。
　　
　　但最近，很多造假者都將注意力轉(zhuǎn)移到了低量高產(chǎn)的產(chǎn)品上，例如牙膏等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品以及流行的巧克力品牌。
　　
　　去年年底，法國海關(guān)曾經(jīng)在巴黎郊外的一個(gè)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了3.3萬箱假冒的費(fèi)列羅巧克力。
　　
　　Berrie先生說：“這些假冒產(chǎn)品的售價(jià)只有3到4歐元，而在一般情況下，被假冒的產(chǎn)品售價(jià)都在30到40歐元之間。這表明，制假者已經(jīng)將魔爪伸向了新的市場(chǎng)，他們不再重視單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，而是整批產(chǎn)品的總價(jià)值。這對(duì)品牌所有者來說無疑是一個(gè)壞消息，但與此同時(shí)，它還能幫助企業(yè)意識(shí)到自己所面臨的危險(xiǎn)。”