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百余家出版社簽協議圖書廣告時代將臨

2012-04-23 11:03 來源：工人日報責編：王岑

摘要：: 今后，圖書將有可能和報刊一樣成為商業廣告的刊登平臺，中國出版協會是其幕后推手。據悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協議，開展廣告業務。有識人士稱：圖書廣告時代將要來臨。

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　　【CPP114】訊：今后，圖書將有可能和報刊一樣成為商業廣告的刊登平臺，中國出版協會是其幕后推手。據悉，目前已有120余家出版社與廣告公司簽訂協議，開展廣告業務。有識人士稱：圖書廣告時代將要來臨。

　　據了解，江蘇文藝出版社日前出版的《我的兒子馬友友》一書，一推出便引發關注。不過，受關注的并不是該書的內容，而是該書封底出現的一段宣傳語及某企業的標識。盡管該廣告是以公益廣告的面孔出現，但它拉開了一系列圖書廣告的序幕，是中國出版協會推動圖書開展廣告業務的首個圖書廣告。

　　中國出版協會駐會副理事長李保中在接受記者采訪時透露，該協會為服務會員單位，由協會相關領導專門負責主推圖書廣告工作，先期以公益廣告為主，該工作沒有法規障礙，并取得了領導部門的支持。

　　據了解，中國出版協會通過與京華傲博廣告公司合作，先在一般圖書封底經營公益廣告。出版社每出一冊書的封底公益廣告，即獲利0.06元，京華傲博會與各出版單位簽訂協議，資金由京華傲博負責支付。

　　京華傲博廣告公司副總經理李冀認為，圖書市場已處于“微利時代”，圖書開展廣告業務，有助于提升出版行業的經濟效益。他告訴記者“目前已有120多家出版社與公司簽訂了廣告協議。”他對圖書廣告的前景表示樂觀，認為目前刊登的公益內容的廣告只是商業廣告鋪開的試水。和李冀一樣，李寶中也認為圖書商業廣告今后肯定會來臨。

　　據了解，國內傳統出版市場只有400億元至500億元的規模，廣告業卻有5000億元的規模。中國出版協會認為圖書廣告具有印量大、印次多、受眾面廣，而且傳之久遠的優勢。

　　記者在采訪江蘇文藝出版社營銷總監陳玨時，她否認了《我的兒子馬友友》一書刊登廣告是出于經濟效益考慮。她告訴記者，每冊圖書0.06元的獲利，除去印刷、物流成本，并不劃算。在該書上刊登廣告，是因為該廣告宣揚的母愛精神與該書的主旨契合。而對于今后在圖書上刊登商業廣告，她表示“不便評論”。

　　李冀承認，圖書廣告在設計、印刷上都有其獨特要求，需要和圖書主旨契合，“不能破壞了圖書的品味”。出版界業內人士薛小姐在和記者聊起該話題時，也表示圖書刊登廣告需要考慮讀者的接受心理：“商業性較強的書籍，刊登一些相關廣告可以理解，比如旅游書籍刊登一些相關產業的廣告，但對于不適合刊登廣告的書籍，則需要謹慎處理。”

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