一個好的包裝絕對不是來自于花了多少錢去制作這個包裝，而是通過創(chuàng)意來提升包裝的價值，而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容，認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，正是這種方向性的錯誤，導(dǎo)致了過度包裝的層出不窮。

　　第三、中國的消費(fèi)環(huán)境使然。

　　中國是一個禮儀之邦，當(dāng)下社會屬于一個關(guān)系型社會，在這張大網(wǎng)下，對于一些奢華包裝商品的真實(shí)消費(fèi)者而言，是買的不吃(用)，吃(用)的不買，其實(shí)很多過渡包裝的商品都是為禮品消費(fèi)所打造。禮多人不怪!在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下，送出特色，送出檔次，是市場再正常不過的消費(fèi)需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊，自然不足為奇，過度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費(fèi)需求。

　　如何理性看待包裝創(chuàng)新及包裝在產(chǎn)品中的真實(shí)使命

　　我在上面曾談過，通過過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值，這種現(xiàn)象在一定的市場銷售階段還是靠點(diǎn)譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強(qiáng)的，因?yàn)椋弘S著改革開放、市場經(jīng)濟(jì)的不斷前行，中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理也會日趨成熟，肯定在一定程度上會由感性消費(fèi)向理性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港臺地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡潔，很少看到復(fù)雜不實(shí)用的包裝形式，在他們的消費(fèi)認(rèn)知里：我買的是商品、而不是包裝。

　　而任何一個產(chǎn)業(yè)都會有高低起伏，就像當(dāng)年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃柈a(chǎn)業(yè)，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的變化而變化，當(dāng)市場需求沒有了，相信過度包裝必會成為企業(yè)的一個負(fù)擔(dān)。

　　企業(yè)要理性看待產(chǎn)品的包裝和創(chuàng)新，一個好的包裝是來自于一個好的創(chuàng)意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個負(fù)擔(dān)，因此，企業(yè)商品的包裝創(chuàng)意和使用應(yīng)符合以下幾點(diǎn)特征：1、產(chǎn)品自身的特性。2、簡潔不增加產(chǎn)品的自身成本。3、體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。4、符合時代消費(fèi)的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。

　　包裝的創(chuàng)新，不應(yīng)作為企業(yè)商品成本的一個負(fù)擔(dān)，而應(yīng)成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng)新，才是一個企業(yè)理性創(chuàng)新的思維模式。