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美國(guó)大學(xué)出版社的“第二次數(shù)字化浪潮”

2012-07-03 09:14 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 美國(guó)大學(xué)出版社協(xié)會(huì)（AAUP）2012年年會(huì)近日在芝加哥舉辦，主題為“點(diǎn)亮未來(lái)”（Igniting the Future!）。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國(guó)大學(xué)出版社協(xié)會(huì)（AAUP）2012年年會(huì)近日在芝加哥舉辦，主題為“點(diǎn)亮未來(lái)”（Igniting the Future!）。此次會(huì)議的舉辦也正值該協(xié)會(huì)成立75周年。“今年，在AAUP的生日蛋糕上會(huì)點(diǎn)上75支蠟燭，”該協(xié)會(huì)在其網(wǎng)站上寫道，“看著這些蠟燭的火光，我們反思過(guò)去。也同時(shí)守望著它們?yōu)槲覀凕c(diǎn)亮未來(lái)。”

　　Kindle及其他電子書閱讀器、圖書App應(yīng)用和電子書聚合和館藏——必然將會(huì)成為我們所期待的未來(lái)的一部分。AAUP在會(huì)議召開之前發(fā)布的對(duì)數(shù)字出版戰(zhàn)略的相關(guān)調(diào)查表明，這些內(nèi)容已經(jīng)逐步納入了大多數(shù)出版社的未來(lái)規(guī)劃中。這份名為“AAUP團(tuán)體的數(shù)字圖書出版戰(zhàn)略”的調(diào)查收集了來(lái)自80余家出版社（60%為協(xié)會(huì)成員）的調(diào)查反饋信息。

　　在出版社們選擇用來(lái)作為它們所出版的電子書的數(shù)字發(fā)行渠道時(shí)（包括各類數(shù)字發(fā)行平臺(tái)、銷售商和集成商），亞馬遜的Kindle成為首選。81%的出版社表示，他們走的是Kindle路線。這毫不奇怪。亞馬遜成為了“幾乎所有人獲得最高銷售收入的渠道，” 肯塔基大學(xué)出版社的銷售和營(yíng)銷總監(jiān)約翰•赫西（John P. Hussey）說(shuō)道。肯塔基大學(xué)也是AAUP委員會(huì)的成員之一，參與組織了此次調(diào)查。就他的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大學(xué)出版社目前通過(guò)亞馬遜這一發(fā)行渠道獲得的收入占到了其總零售收入的60%到70%。

　　這些調(diào)查表明Kindle也面臨著一些嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)。其他受歡迎的電子書發(fā)行可選方案還包括ebrary（也有81%的受訪者使用了這一渠道），谷歌的電子書商店（74%）和巴諾書店的Nook閱讀器（68%）。一個(gè)大學(xué)社的電子書采購(gòu)聯(lián)盟——Project MUSE’s UPCC，在被調(diào)查者中也有59%的成員在使用。

　　從調(diào)查中得知幾乎所有的受訪者（達(dá)到93%）均表示他們?cè)?ldquo;追求”單種電子書的銷量。得出這樣的調(diào)查結(jié)果并不會(huì)讓人吃驚。該調(diào)查并沒有詢問(wèn)所有“追求”（pursuing）一詞的具體含義，但這一數(shù)據(jù)已證實(shí)了電子書已經(jīng)成為了大學(xué)社團(tuán)體中一個(gè)已成型的業(yè)務(wù)版塊，至少就未來(lái)規(guī)劃的討論這一方面來(lái)看。在單種電子書的銷量數(shù)字中，有66%的受訪者提供的數(shù)據(jù)與2009、2010年的數(shù)據(jù)基本一致。

　　然而，據(jù)這項(xiàng)新調(diào)查顯示，對(duì)于大多數(shù)出版社來(lái)說(shuō)，電子書尚未成為它們最主要的收入來(lái)源。僅有2家出版社公布它們的電子書收入在2011財(cái)政年度中已占到了它們所有收益的10%到15%。有20家出版社表明它們的這一數(shù)字僅占到了1%到3%的范圍。

　　“這些數(shù)據(jù)在一定程度上讓我產(chǎn)生了困擾，”肯塔基大學(xué)的赫西先生在談到它們的電子書收益數(shù)據(jù)時(shí)說(shuō)道。他說(shuō)，在肯塔基大學(xué)出版社的總銷售收益中，電子書的銷售收入占到了20%。他注意到一些出版書目并不是很適合電子書形式的銷售。例如，藝術(shù)和藝術(shù)史類的書目通常要靠著一些有版權(quán)的圖片，而這些圖片的授權(quán)使用費(fèi)用都很昂貴。

　　“這一部分是取決于所提供的電子書書單的類型，”赫西說(shuō)道，“一部分就僅僅是看運(yùn)氣了——就把你能提供的東西都放在那兒，看哪些類型的圖書制作成電子書后是可以帶來(lái)收益的”。他說(shuō)他聽過(guò)許多關(guān)于在開發(fā)圖書App應(yīng)用和增強(qiáng)型電子書方面的趣事。他將其與移動(dòng)技術(shù)從簡(jiǎn)易的手機(jī)到智能手機(jī)這一演變歷程相對(duì)比，說(shuō)：“我們這是在沿著同樣的軌跡發(fā)展。”

　　所有的這些都是作為“邁進(jìn)第二數(shù)字化浪潮”的一部分。赫西先生說(shuō)道：“變得尤為明顯的是，在承認(rèn)電子書是出版業(yè)中重要的一個(gè)組成部分的方面，大學(xué)出版社現(xiàn)在確實(shí)有了最新的認(rèn)知了。”討論不再是圍繞著出版社是否需要電子書這個(gè)議題，而是開始討論需要什么樣的商業(yè)模式或是在現(xiàn)有的環(huán)境下要嵌入何種模式才能讓出版社更好地經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　還有一項(xiàng)更為明顯的發(fā)現(xiàn)：93%的接受調(diào)查的出版社表示它們?cè)趶氖聻樗鼈兊闹匕鏁峁┬∨繑?shù)字印刷或按需印刷服務(wù)。超過(guò)70%的受訪者也為它們的新版書目提供了此類服務(wù)。86%的受訪者通過(guò)集成商銷售特定品種的電子書。將近60%的受訪者在嘗試為國(guó)外發(fā)行渠道提供按需印刷服務(wù)——這是在此次調(diào)查中的一個(gè)全新類別。另外，25%的受訪者表示它們?cè)趪L試篇幅較短的數(shù)字圖書，例如普林斯頓大學(xué)出版社的數(shù)字化短篇系列（Digital Shorts）電子書。

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