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美國傳統印刷媒體數字化發展艱難

2012-10-17 10:26 來源：科印網責編：陳培

摘要：: 這一變化幾乎接近于當年古登堡發明的印刷術。”這是美國奈特基金會(KnightFoundation)媒體研究中心總監羅森塔爾·阿爾維斯（RosenthalAlves）對網絡對傳統印刷媒體和廣告業帶來影響的觀點。

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　　【CPP114】訊：“這一變化幾乎接近于當年古登堡發明的印刷術。”這是美國奈特基金會(KnightFoundation)媒體研究中心總監羅森塔爾·阿爾維斯（RosenthalAlves）對網絡對傳統印刷媒體和廣告業帶來影響的觀點。

　　從全球范圍來看，傳統媒體企業，特別是印刷媒體公司業務正在“縮水”，而廣告商們也開始從印刷產品向新媒體開始轉換。盡管許多企業開始嘗試在網絡、移動手機和平板電腦上進行拓展，但仍舊未找到一個可持續性的業務發展模式。據獨立性民調機構佩尤研究中心(PewResearchCenter)發現：印刷媒體在數字化方面收益1美元，卻要在印刷方面流失10美元。

　　但是根據阿爾維斯最新舉辦的論壇上表示，未來十年電視媒體也將遭受期刊雜志當前遇到的同樣挑戰。寬帶在發達國家到處可見，而且逐漸開始在亞洲和拉丁美洲國家開始盛行，智能電視現在銷售已經突破數百萬臺，并且以它們獨有的方式進入美國和歐洲消費者家庭當中，擁有上千個頻道。

　　西班牙語最大出版商GrupoPrisa董事長JuanLuisCebrian也表達了自己的觀點。稱沒有一家傳統媒體企業能夠成功轉向數字化，在數字化方面最大的收益則來自于對數字企業的收購。類似的事件在美國第三大印刷媒體出版商McClatchy報紙公司就發生過，其對兩家網絡公司進行投資，每年可創造2億美元的穩定資金流，但公司有20%的總額已經流失。

　　印刷媒體在最近十年遇到的最重要原因之一就是消費者習慣的改變。當前，在美國有60%的在線用戶通過推特（Twitter）來了解新聞，打破了媒體在傳播新聞方面的壟斷性。

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