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淺談中國白酒包裝的四大發(fā)展趨勢

2012-10-26 09:21 來源：中包聯(lián)合會紙制品包裝委員會責(zé)編：江佳

摘要：: 包裝的個性化實際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗證，經(jīng)典品牌的背后都有著個性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè)，還會進一步延伸出更多的個性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價位和資本運作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國白酒包裝發(fā)展趨勢之一——個性化
　　
　　包裝的個性化實際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗證，經(jīng)典品牌的背后都有著個性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè)，還會進一步延伸出更多的個性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價位和資本運作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。
　　
　　隨著消費水平的不斷提升和茅臺、五糧液的提價，次高端價位留給全國名酒的機會逐漸顯現(xiàn)。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開啟一個新的次高端名酒時代，而資本主導(dǎo)下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購大潮中重新被注入活力。
　　
　　這是一個百花齊放的時代，因此新材料、新工藝，新防偽等可以實現(xiàn)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用。同時，區(qū)域文化和品牌文化的差異性又決定了區(qū)域在營銷過程中更傾向于差異化的品牌運作。
　　
　　因此可以斷言，在次高端和地方老名酒的復(fù)興過程中，會誕生出更具個性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。
　　
　　中國白酒包裝發(fā)展趨勢之二——高端化
　　
　　中高檔產(chǎn)品開始謀求放量，而日益提升的社會收入、政商務(wù)消費需求，又助推了白酒的不斷漲價。另外，由于激烈的市場競爭也在進一步抬高白酒的營銷成本，企業(yè)對包裝的投入也越來越大膽。
　　
　　更高端的白酒消費依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價格。同時我們看到白酒行業(yè)的品牌運營還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級的消費需求。
　　
　　中國白酒包裝發(fā)展趨勢之三——新材料、新工藝、新防偽
　　
　　新材料、新工藝的應(yīng)用，得益于整個社會生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進步。將簡單、實用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試，此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進一步完善，相信會有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來的進步，而不是自我封閉。
　　
　　在新材料和新工藝層面，還有一個值得重視的現(xiàn)象，就是包裝的綠色化、環(huán)保化和低碳化，過度包裝將會引起中國政府限制和社會關(guān)注。隨著消費者應(yīng)理性消費，中國社會將會形成一股勤儉節(jié)約的良好社會風(fēng)氣，開始形成杜絕虛榮、鋪張浪費及貪污腐化之風(fēng)。
　　
　　中國白酒包裝發(fā)展趨勢之四——文化力
　　
　　實際上，在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。
　　
　　因此，想借此來重點強調(diào)白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對“五糧”元素的應(yīng)用直觀地表現(xiàn)出來品牌的概念，最為經(jīng)典的還是汾酒青花瓷的應(yīng)用。山西汾酒作為清香鼻祖、國酒之源、華夏酒文明代言者，其悠遠的千年歷史無人可及。但汾酒的產(chǎn)品鼻祖乏善可陳，創(chuàng)新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現(xiàn)改變了一切。汾酒將國瓷青花結(jié)合在品牌上，青花瓷的獨特風(fēng)韻又完美地展現(xiàn)了其“千年傳承，天賦高貴”的品牌訴求，顯示出強大的文化張力。汾酒也將憑借其青花系列，重新走入中國白酒的“百億俱樂部”。
　　
　　因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個企業(yè)的目標，找到適合品牌文化的包裝，應(yīng)當為每一個酒業(yè)從業(yè)者，尤其是企業(yè)的操盤手時刻謹記。
　　
　　

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