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2012-11-30 09:32 來源：cpp114 ?/??? 責(zé)編：???

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在電子商務(wù)高速發(fā)展并逐漸成熟的形勢下，各個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)都開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，不斷改變原有的銷售渠道和營銷模式，在這些行業(yè)中，印刷行業(yè)表現(xiàn)也不落后。據(jù)我要印電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，越來越多的知名印刷企業(yè)都開始重視網(wǎng)購市場的廣闊空間，以上海地區(qū)為例，諸如上海晨熙印刷、上海子龍印務(wù)、上海美因茨紙制品、上海依春彩、上海企銀印務(wù)等都是早期入駐我要印在線交易的企業(yè)。與此同時(shí)，北京、山東、廣州、浙江等國內(nèi)其他城市的印刷包裝企業(yè)也開始在電子商務(wù)領(lǐng)域日趨活躍，其中，山東濟(jì)南一家老牌印刷企業(yè)表現(xiàn)尤為明顯，她就是山東齊魯黃河藥用包裝有限公司（以下簡稱黃河藥包）。

黃河藥包生產(chǎn)車間

    黃河藥包的電商之路

    說到齊魯制藥，可能對大家來說并不陌生，藥品是我們?nèi)粘Ｉ钪性诒貍淦罚灰窃谑袌鲋袖N售的藥品那就離不開外包裝的存在，也因此誕生了黃河藥包。作為齊魯制藥集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，黃河藥包建廠于1995年，最初是作為一個(gè)第三產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，歷經(jīng)十四年的不斷發(fā)展壯大，黃河藥包現(xiàn)在以包裝印刷為主，包括印刷包裝盒、說明書、不干膠標(biāo)簽等，年產(chǎn)達(dá)5000萬。

    近20年的發(fā)展歷程，通過理念轉(zhuǎn)型、技術(shù)轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等階段的發(fā)展，黃河藥包成為當(dāng)?shù)刈畲蟮乃幱冒b公司。2008年，黃河藥包提出要開始網(wǎng)絡(luò)營銷，并初步確定了公司進(jìn)軍電子商務(wù)的發(fā)展方向。

    接下來的幾年內(nèi)，黃河藥包分別在阿里巴巴、世界工廠網(wǎng)、中國供應(yīng)商網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)搭建了企業(yè)網(wǎng)站，大力擴(kuò)散企業(yè)供應(yīng)信息，取得了一定的效果。2011年，黃河藥包在我要印網(wǎng)站上注冊了信息，搭建了一個(gè)全新的電子商務(wù)平臺(tái)，據(jù)黃河藥包李女士講：“我要印是一個(gè)專注于印刷行業(yè)的電商平臺(tái)，從2008年開始我們就一直在關(guān)注，隨著近幾年的發(fā)展壯大，已成為印刷行業(yè)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，所以我們就選準(zhǔn)時(shí)機(jī)加入了我要印。”經(jīng)過近三年的觀察，黃河藥包終于在我要印平臺(tái)上“安家”，正式開始了在線接訂單的電子商務(wù)之路。

    對黃河藥包來講，目前網(wǎng)絡(luò)營銷渠道所帶來的銷售額也許只占很小一部分，但黃河藥包市場部負(fù)責(zé)人武先生表示：“電子商務(wù)是未來發(fā)展的大趨勢，今后從事網(wǎng)絡(luò)下單的人只會(huì)越來越多，所以我們會(huì)一直堅(jiān)持下去。”那么，現(xiàn)在的黃河藥包在從事電子商務(wù)戰(zhàn)略的過程中究竟月到了哪些瓶頸呢？

    網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸所在

    自2008年開始電子商務(wù)戰(zhàn)略以來，黃河藥包的電子商務(wù)部門雖然從組織結(jié)構(gòu)和人員素養(yǎng)兩方面都不斷的進(jìn)行著專業(yè)化改造，建立了包括客服團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。但是，截止到目前為止，專業(yè)的電子商務(wù)人才還比較匱乏，尤其缺乏一個(gè)專業(yè)的電子商務(wù)領(lǐng)軍人物。