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騰訊電商擴(kuò)張新方向：進(jìn)入北京挑戰(zhàn)京東

2012-12-11 13:28 來(lái)源：TechWeb.com.cn 責(zé)編：王岑

摘要：: 就在騰訊電商宣布確認(rèn)“自營(yíng)+開(kāi)放平臺(tái)”的戰(zhàn)略方向之后8天，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在北京宣布了上述口號(hào)。

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　　【CPP114】訊：“在北京，誰(shuí)比易迅快”。
　　
　　就在騰訊電商宣布確認(rèn)“自營(yíng)+開(kāi)放平臺(tái)”的戰(zhàn)略方向之后8天，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在北京宣布了上述口號(hào)。
　　
　　這是騰訊電商旗下網(wǎng)站易迅網(wǎng)所打出的口號(hào)。進(jìn)入12月以來(lái)，以這個(gè)口號(hào)為主題的線下廣告已經(jīng)鋪天蓋地的覆蓋了北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點(diǎn)。
　　
　　在業(yè)界還在猜測(cè)騰訊電商是否合并，保留哪一個(gè)品牌的時(shí)候，易訊網(wǎng)已經(jīng)打響了搶占北京市場(chǎng)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
　　
　　在以上海為中心的華東市場(chǎng)和老對(duì)手京東不分上下之后，卜廣齊的易迅攜騰訊電商的流量資源開(kāi)始進(jìn)軍北京市場(chǎng)。
　　
　　北京是京東商城的大本營(yíng)。京東商城在華北、部分西北的地區(qū)的訂單都是從北京來(lái)的，占到其整個(gè)訂單量的40%。并且北京也是最重要的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)之一。據(jù)易迅網(wǎng)透露，在過(guò)去近一年的時(shí)間，在沒(méi)有做大規(guī)模推廣的前提下，易迅北京團(tuán)隊(duì)每天依然有8000多訂單，客單價(jià)也高達(dá)500-600元。
　　
　　今年初，易迅網(wǎng)制定的全國(guó)化布局便是重點(diǎn)鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅(jiān)北京。
　　
　　在卜廣齊眼里，電商企業(yè)的發(fā)展主要來(lái)自于三個(gè)緯度：一是商品類目的拓展，3C、百貨、家電等等，可以增加一部分的市場(chǎng)；二是區(qū)域性拓展，比如易迅早期只做上海、華東，現(xiàn)在覆蓋華南、華北了，從而市場(chǎng)擴(kuò)大了；三是特定區(qū)域的市場(chǎng)和消費(fèi)者的滲透度。
　　
　　“而京東商城這幾年的發(fā)展無(wú)外乎就是這三個(gè)領(lǐng)域。”不過(guò)，同樣在北京有多少消費(fèi)者了解你，雖然你覆蓋這個(gè)市場(chǎng)，但是有多少消費(fèi)者知道你？了解你？卜廣齊質(zhì)提出了這樣的疑問(wèn)。
　　
　　所以“我們要在北京打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。和京東比一比誰(shuí)的價(jià)格更低，服務(wù)更好，讓北京的消費(fèi)者體驗(yàn)到競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的好處。”卜廣齊表示。
　　
　　據(jù)介紹，從即日起北京五環(huán)以內(nèi)的用戶在易迅網(wǎng)購(gòu)物，早上訂單將在下午14：00之前送達(dá)，中午訂單在晚上18：00之前送達(dá)，晚間訂單在晚上22：00之前送達(dá)，這也是其攻打北京市場(chǎng)的重要“一日三送”策略。
　　
　　卜廣齊認(rèn)為，易迅在華東和華南市場(chǎng)的成功的關(guān)鍵是“給了消費(fèi)者一個(gè)在你這里購(gòu)物的理由”，而這個(gè)理由就是穩(wěn)定可靠的服務(wù)。“很多電商企業(yè)99%的投訴都來(lái)自物流。但易迅網(wǎng)99%的表?yè)P(yáng)都來(lái)自物流。”
　　
　　如今，易迅網(wǎng)一個(gè)訂單的處理環(huán)節(jié)是：客戶下訂單后，5到10分鐘后，系統(tǒng)要整理完訂單；隨后財(cái)務(wù)完成打單；20分鐘后，撿貨部門收到通知，隨后，工人開(kāi)始分撿貨物；30分鐘時(shí)，完成打包；40到50分鐘，完成分撥；隨后配送至各地的分站點(diǎn)，這時(shí)大概是1個(gè)半小時(shí)；隨后，快遞開(kāi)始送貨。