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數(shù)字版雜志廉價時代終結(jié) 出版商集體大幅漲價

2013-01-20 11:18 來源：搜狐IT 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著廣告下滑，出版商希望針對平板電腦、智能手機的數(shù)字本成為新收入來源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價策略。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：1月20日消息，據(jù)國外媒體報道，在雜志行業(yè)，iPad等數(shù)字版的價格一直遠遠低于印刷版，帶有培養(yǎng)讀者的目的。不過隨著雜志廣告收入下降，出版商開始考慮依靠獨家內(nèi)容創(chuàng)收，有雜志出版商對數(shù)字版大幅漲價，有的數(shù)字版價格，居然是印刷版的兩倍。

　　美國出版巨頭赫斯特旗下的時尚雜志Cosmo，近期調(diào)整價格策略。如果讀者訂閱第一年的印刷版，每年花費為10美元，但是iPad版的價格，卻是19.9美元。

　　《華爾街日報》指出，Cosmo這種定價，勢必會讓讀者深感迷惑。一些雜志出版商，正在偏離傳統(tǒng)，提高數(shù)字版的定價。

　　廣告收入在雜志行業(yè)的收入比重為四分之三，隨著廣告下滑，出版商希望針對平板電腦、智能手機的數(shù)字本成為新收入來源，首要舉措，是改變一年只需不到10美元的廉價策略。

　　Cosmo出版商赫斯特雜志集團的總裁David Carey表示，雜志行業(yè)面臨一個機會，降低對廣告商的依靠，更多從讀者身上獲得收入。赫斯特執(zhí)行副總裁John Loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的紙版定價成為歷史（轉(zhuǎn)向定價更高的數(shù)字版）。

　　在開挖數(shù)字版財源上，赫斯特并非獨家。《Popular Science》、《Field & Stream》等Bonnier公司出版的雜志，iPad版定價高于紙版。另外，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志也宣布漲價，紙版和數(shù)字版捆綁產(chǎn)品的定價，從127美元暴漲到了160美元。

　　在過去12個月中，《Vogue》、《紐約客》登雜志也提高了紙版、數(shù)字版的捆綁定價。對于讀者來說，過去可以免費獲贈數(shù)字版，但是現(xiàn)在需要為數(shù)字版另外付費。比如《紐約客》最近推出一款捆綁產(chǎn)品，紙版和數(shù)字版合計定價為每年99美元，而單獨的數(shù)字版或是紙版，定價也是69美元。兩年前，數(shù)字版尚未上線時，紙版《紐約客》的定價只有每年39美元。

　　另外一家出版商Condé Nast的總裁Bob Sauerberg表示，雖然數(shù)字版漲價，但是選擇增加訂閱數(shù)字版的紙版訂戶，增長了四分之一。目前，該公司擁有50萬純數(shù)字版訂戶，同時訂閱紙版和數(shù)字版的混合型訂戶則為150萬。

　　這位高層表示，整個雜志行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，他們希望從讀者身上獲得更多收入，通過更高的定價，雜志希望重新定義自己的讀者群。

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