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用案例揭示印刷包裝企業(yè)的營銷之道

2013-02-28 10:31 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 蒙古國的啤酒瓶子底部都設(shè)計成一個瓶起子，這樣不僅方便，同時也是一種促銷手段，因為蒙古國買啤酒的人一次至少都是買兩瓶。

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　　【CPP114】訊：一個啤酒瓶子的啟示
　　
　　蒙古國的啤酒瓶子底部都設(shè)計成一個瓶起子，這樣不僅方便，同時也是一種促銷手段，因為蒙古國買啤酒的人一次至少都是買兩瓶。
　　
　　點評：這是一個很聰明的瓶子設(shè)計，不僅可以方便喝酒的人，還能提高效率。從一個啤酒瓶子的設(shè)計引發(fā)出一個道理，創(chuàng)意從小處出發(fā)，創(chuàng)意無處不在。同時從另外一個角度看，對任何企業(yè)而言，做一個產(chǎn)品，想要有好的銷量，首先在質(zhì)量，其次就是在設(shè)計上要方便消費者，或者對消費者額外的有用處的功能。換句話說，最有力的促銷不是降低商品價格，而是賦予商品更多價值。正如印刷行業(yè)常說的所謂增值服務(wù)，才是關(guān)鍵。
　　
　　印刷和設(shè)計的糾結(jié)
　　
　　在業(yè)內(nèi)，有一個現(xiàn)象很普遍：平面設(shè)計師常常抱怨印刷公司以種種技術(shù)原因為理由，拒絕落實設(shè)計師天馬行空的設(shè)計意念，以至于許多精品從來不曾面世；印刷公司也會抱怨設(shè)計公司經(jīng)常強人所難，沒有充分了解制作物料的特性，又沒有考慮生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可行性以及額外成本。印刷與設(shè)計，總是在糾結(jié)與抗爭中完成。
　　
　　點評：術(shù)業(yè)有專攻，各有各的價值，衡量的標準不一樣，本身無對錯。任何精致的作品都需要配合才能達到完美，設(shè)計和印刷的結(jié)合使得作品完整的表達。但這里有一個問題，現(xiàn)在有的設(shè)計師根本不懂印刷工藝，結(jié)果印刷出來的產(chǎn)品和電腦里設(shè)計的作品根本是兩回事。設(shè)計在天上，實現(xiàn)是落地，中間有一大段距離。如若是懂印刷的設(shè)計師，會做權(quán)衡和取舍。如果只顧自己設(shè)計，不管能否印刷加工出來，這樣的設(shè)計師不是好設(shè)計師。此外，在設(shè)計與印刷之間，還有客戶�？蛻羧舳∷ⅲ梢允嵌唛g的“緩沖帶”，提前指出設(shè)計樣稿中的一些問題。設(shè)計提出無限可能性，印刷保障絕對可行性，二者磨合，方能產(chǎn)生完整的印刷品。
　　
　　

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