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出版商不懂互聯(lián)網(wǎng) 谷歌搜索背黑鍋

2013-03-14 09:03 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)出版商威脅的討論由來(lái)已久，最近的一則消息是愛(ài)爾蘭出版商試圖對(duì)鏈接到其網(wǎng)站內(nèi)容的用戶收費(fèi)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)出版商威脅的討論由來(lái)已久，最近的一則消息是愛(ài)爾蘭出版商試圖對(duì)鏈接到其網(wǎng)站內(nèi)容的用戶收費(fèi)。最近，哈珀斯雜志出版商的約翰•麥克阿瑟發(fā)表一篇文章，對(duì)谷歌和數(shù)字媒體廣告運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了批判。這種觀點(diǎn)并不新鮮，十多年前就有人這么說(shuō)過(guò)了。
　　
　　在文章中，麥克阿瑟提出，谷歌公司盜取了所有被版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，默認(rèn)盜版行為，對(duì)作者、編輯和出版商的勞動(dòng)成果進(jìn)行非法包裝，它簡(jiǎn)直就是一個(gè)寄生蟲(chóng)。
　　
　　“這種具有盈利性質(zhì)的盜版行為被套上無(wú)障礙傳播的幌子，好像谷歌就是升級(jí)版的公共圖書(shū)館。人們接受了這種童話故事，搜索引擎公司借機(jī)聲稱它們是‘網(wǎng)絡(luò)中立者’，并且宣揚(yáng)偉大的社會(huì)意義。”
　　
　　當(dāng)然，谷歌的使命并不是教育人，而是對(duì)全球知識(shí)進(jìn)行索引，并盡可能地使更多的知識(shí)能夠被搜索到，幫助人們獲取各種信息，包括雜志出版商哈珀斯的內(nèi)容。但麥克阿瑟認(rèn)為，即便是這樣，谷歌也沒(méi)有給人們帶來(lái)什么幫助，因?yàn)楫?dāng)你搜索“發(fā)表文章的雜志”或“發(fā)表短篇小說(shuō)的雜志”時(shí)，你根本找不到哈珀斯雜志。
　　
　　可無(wú)論你認(rèn)同與否，媒介產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
　　
　　不少人對(duì)麥克阿瑟的這篇文章做出回應(yīng)，另外還有一些轉(zhuǎn)帖。如果出版商已經(jīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式，那麥克阿瑟等人對(duì)谷歌的看法肯定不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)樣子。
　　
　　音樂(lè)家尼爾•楊曾說(shuō)過(guò)，盜版就是“讓音樂(lè)四處走走”。這句話同樣適用于麥克阿瑟所說(shuō)的盜竊和寄生行為。谷歌從這些內(nèi)容的索引中收獲回報(bào)了嗎？毫無(wú)疑問(wèn)答案是肯定的，但出版商的內(nèi)容真的是被偷走了嗎？即便是曾經(jīng)激烈抨擊谷歌“非法”行為的默多克，如今似乎也漸漸繞過(guò)彎來(lái)，開(kāi)始尋求合作。
　　
　　搜索和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的新方式。這與麥克阿瑟所設(shè)想的商業(yè)運(yùn)作并不是嚴(yán)格對(duì)立的。如果出版商能夠?qū)W會(huì)如何適應(yīng)和管理這種破壞型技術(shù)，它們將有更美好的前景。

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