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精美包裝是最好推銷員讓文化創(chuàng)意敲開市場大門

2013-04-08 10:32 來源：中國文化報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 法國香水業(yè)有句名言：“設(shè)計(jì)精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。”同樣道理，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，成為俘獲消費(fèi)者目光的第一步。

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　　【CPP114】訊：法國香水業(yè)有句名言：“設(shè)計(jì)精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。”同樣道理，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，成為俘獲消費(fèi)者目光的第一步。
　　
　　在工業(yè)設(shè)計(jì)越來越受制造業(yè)者關(guān)注的今天，將文化元素體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)及包裝上，產(chǎn)品便有了厚重的文化底蘊(yùn)，而文化底蘊(yùn)又是品牌永恒的生命力。記者在采訪中了解到，由專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行商品外觀包裝，已經(jīng)成為眾多企業(yè)展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，并打開市場銷售大門的手段。
　　
　　茶葉包裝——設(shè)計(jì)嫁接傳統(tǒng)文化
　　
　　天澤廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)周茂說：“一流的產(chǎn)品離不開一流的包裝，茶葉更是如此。而茶葉作為一種特殊飲品，歷來就同中國的傳統(tǒng)文化元素連接在了一起，所以茶葉的包裝始終離不開中國的傳統(tǒng)文化元素和精神”。
　　
　　茶葉作為世界三大飲品之一，歷來就受到人們的喜愛。由于茶葉本身的獨(dú)特性，對茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運(yùn)輸攜帶。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，茶葉的包裝除了原有的實(shí)用功能以外，更大的作用在于提升茶葉自身的價(jià)值和文化品位。
　　
　　據(jù)了解，目前我國茶葉包裝已經(jīng)從過去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發(fā)展到了現(xiàn)在流行的高檔精美禮品紙質(zhì)盒(罐)裝、鋁箔精致小包裝。琳瑯滿目、絢麗多彩、千姿百態(tài)富有創(chuàng)意和文化品位的茶葉包裝，已成為我國茶文化的重要組成部分。
　　
　　周茂曾為眾多茶葉品牌進(jìn)行過外觀設(shè)計(jì)，他談道，設(shè)計(jì)茶葉包裝首要考慮的是包裝的材料和結(jié)構(gòu)，因?yàn)榘b材料選用得是否合適，直接影響茶葉的保存。而在圖案、文字等其他造型設(shè)計(jì)方面，除了要結(jié)合茶文化的元素和傳統(tǒng)感覺以外，更要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象性。目前的茶葉市場上，除了很多造型新穎、文化元素濃厚的茶葉包裝以外，也存在著很多過于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和華麗性的茶葉包裝。對此，周茂表示，盲目追求華麗、藝術(shù)性的包裝會使包裝失去原有的功能。“畢竟，包裝的目的始終是為了傳達(dá)商品信息，讓消費(fèi)者能夠直觀地看到商品屬性。”
　　