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數(shù)字內(nèi)容制作應(yīng)該外包還是自制是個(gè)糾結(jié)的問題

2013-04-11 08:38 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 絕大多數(shù)人都會(huì)贊同出版行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。在這個(gè)行業(yè)里，發(fā)展是全方位的，并且這種發(fā)展帶來了廣泛的影響。

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　　【CPP114】訊：絕大多數(shù)人都會(huì)贊同出版行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。在這個(gè)行業(yè)里，發(fā)展是全方位的，并且這種發(fā)展帶來了廣泛的影響。其中最明顯的便是出版行業(yè)正因數(shù)字化的上升勢(shì)頭而不斷演化。來勢(shì)洶洶的電子書的大眾化正是這一趨勢(shì)的重要表現(xiàn)之一。同時(shí)，數(shù)字化對(duì)于每一種類型的出版商而言都有可能產(chǎn)生非常重大的影響，其中包括那些主營業(yè)務(wù)是雜志、報(bào)紙、教材或者其他類型圖書的出版商。
　　
　　這一發(fā)展為電子出版商帶來了許多問題，其中一個(gè)應(yīng)當(dāng)引起關(guān)注的問題是——內(nèi)容制作應(yīng)該采用外包還是自制？
　　
　　當(dāng)然，后者聽起來更有誘惑力，但是電子出版商自主進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)可能會(huì)造成極端負(fù)面的、浪費(fèi)資金的結(jié)果。供職于“出版經(jīng)濟(jì)人”的行業(yè)專家安迪•考爾提出最近提出了以上觀點(diǎn)。
　　
　　IT的壓倒性優(yōu)勢(shì)
　　
　　安迪•考爾注意到，當(dāng)紙張出版還是出版的唯一形式時(shí)，報(bào)紙和雜志所面臨的商業(yè)模式就出現(xiàn)了非常明顯的分化。雜志通常都會(huì)把他們的實(shí)際印刷工作外包出去，而報(bào)紙卻大都擁有自己的印刷機(jī)。這種安排是有道理的，因?yàn)閳?bào)紙有自己突出的特點(diǎn)：每天都有發(fā)行的需求、需要在特定地點(diǎn)進(jìn)行分銷，人們看報(bào)紙的時(shí)候需要快速翻頁。
　　
　　然而，當(dāng)報(bào)紙也開始越來越多地關(guān)注數(shù)字化時(shí)，這種模式崩潰了。考爾注意到，《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》最近都裁掉不少員工，而這些被裁掉的員工大多數(shù)都是編輯或者運(yùn)營部門的。而IT部門的人員卻未受影響。
　　
　　報(bào)紙和其他出版社正在試圖以自制的形式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)。正如考爾所指，這種趨勢(shì)令人擔(dān)心。他們不得不從已經(jīng)縮水的財(cái)務(wù)資金中抽出更多的錢投入到IT人員以及資源上。考爾稱，這樣的形式逐漸把這類出版商的性質(zhì)降級(jí)，他們對(duì)于新聞、報(bào)道、娛樂之類的關(guān)注度會(huì)減少，取而代之的是對(duì)技術(shù)的投入和鉆研。
　　
　　“當(dāng)然，技術(shù)對(duì)于我們來說也是至關(guān)重要的，對(duì)于什么行當(dāng)又不是呢？”考爾寫道。“我們需要的是‘更多’地使用技術(shù)而不是‘最多’地使用技術(shù)，但是，我們非得技術(shù)化不可嗎？”
　　
　　外包解決方案
　　
　　在回應(yīng)考爾的觀點(diǎn)時(shí)，Precision傳媒集團(tuán)的博•賽克斯主張考爾的觀點(diǎn)是偏向外包解決方案的。從本質(zhì)上來說，自制內(nèi)容與擁有出版商擁有自己的印刷機(jī)具有很大的相似性：然而，已經(jīng)有一些電子出版商已經(jīng)開始進(jìn)行內(nèi)容自制，但是他們當(dāng)中的大多數(shù)很快將面臨內(nèi)容和能力的枯竭問題。選擇自制式的解決方案，出版商很容易將自己困在那種模式里，費(fèi)用不可避免地增加，問題不斷地出現(xiàn)。但是如果選擇數(shù)字內(nèi)容外包，數(shù)字出版商就可以享受更大的靈活性。
　　
　　“外包工作可以反復(fù)協(xié)商，持續(xù)更新或者進(jìn)行二次外包，”賽克斯寫道。數(shù)字內(nèi)容的重要性對(duì)于各類出版商而言有增無減，外包式的內(nèi)容生產(chǎn)也會(huì)隨之走俏。

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