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全世界出版業(yè)都在問(wèn)：亞馬遜到底是敵是友？

2013-04-26 09:00 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在規(guī)劃倫敦圖書(shū)博覽會(huì)的大辯論時(shí)，大會(huì)的協(xié)同組織者同時(shí)也是Ziggeo的創(chuàng)始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個(gè)特殊的話題。

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　　【CPP114】訊：在規(guī)劃倫敦圖書(shū)博覽會(huì)的大辯論時(shí)，大會(huì)的協(xié)同組織者同時(shí)也是Ziggeo的創(chuàng)始人的蘇珊•丹齊突然想到了一個(gè)特殊的話題。雖然人們一直私下思考和討論這個(gè)話題，但是在公開(kāi)場(chǎng)合還尚未討論過(guò)。該話題就是：亞馬遜對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生的作用和影響。對(duì)于出版業(yè)而言，亞馬遜究竟是敵是友？這是今年辯論會(huì)提出的核心問(wèn)題：亞馬遜對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生了積極影響。
　　
　　這次會(huì)議一如既往由版權(quán)許可中心的邁克爾•希利主持。DailyLit的出版者詹妮弗•李，新島書(shū)籍和愛(ài)爾蘭出版社的編輯珀塞爾都贊同這種觀點(diǎn)。然而英國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)的行政長(zhǎng)官蒂姆•戈德弗雷和《順風(fēng)車(chē)》的作者羅伯特•萊文則投了反對(duì)票。千萬(wàn)不要感到意外，在辯論投票之前，觀眾們就為提前預(yù)測(cè)結(jié)果做了投票，其中61人投支持票，認(rèn)為亞馬遜有積極影響，然而另外85個(gè)人則投了反對(duì)票。
　　
　　珀塞爾通過(guò)分析人們對(duì)亞馬遜的負(fù)面看法來(lái)為亞馬遜申辯，稱亞馬遜是當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)中受到“最不公平中傷的公司”。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)成本降低，對(duì)實(shí)體書(shū)店的需求減少不能責(zé)怪亞馬遜，“亞馬遜僅僅是利用了互聯(lián)網(wǎng)的自然屬性和和數(shù)字改變機(jī)遇而已”。而且創(chuàng)造這一切的并非亞馬遜，而是互聯(lián)網(wǎng)。“所以害怕亞馬遜實(shí)際上就是害怕互聯(lián)網(wǎng)，害怕改變。”
　　
　　之后詹妮弗•李指出，亞馬遜給行業(yè)帶來(lái)了積極創(chuàng)新。“是他使得數(shù)字閱讀變得如此大眾化”，她說(shuō)到，“在這之前，諸如索尼等其他公司都沒(méi)能使數(shù)字閱讀成為主流。”此外，亞馬遜還通過(guò)自出版為作者搭建分銷(xiāo)渠道，同時(shí)使有創(chuàng)造力的作家源源不斷的出現(xiàn)在其平臺(tái)中。當(dāng)然，李也承認(rèn)現(xiàn)階段自出版中一些內(nèi)容質(zhì)量不高，但是她認(rèn)為隨著時(shí)間的推移，會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍的。
　　
　　珀塞爾也分析了亞馬遜最讓人恐懼之處：其龐大的規(guī)模和在新興電子書(shū)業(yè)務(wù)中的雄厚的實(shí)力。但是，他認(rèn)為光是擔(dān)心亞馬遜是毫無(wú)意義的。出版商們需要做的是從中汲取教訓(xùn)，并且自己拿出更好的想法和創(chuàng)意。“亞馬遜只是填補(bǔ)空白，做了該做的事情”，珀塞爾說(shuō)到，“現(xiàn)在他已經(jīng)得到了回報(bào)。”
　　
　　戈德弗雷在反對(duì)亞馬遜的論辯中說(shuō)到，討論亞馬遜其實(shí)就是討論關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。但是，他特意強(qiáng)調(diào)，“我的觀點(diǎn)是，亞馬遜規(guī)模如此龐大，他已經(jīng)不是在競(jìng)爭(zhēng)，而是在破壞競(jìng)爭(zhēng)。難道我們真的希望生活在一個(gè)實(shí)際上已經(jīng)沒(méi)有實(shí)體書(shū)店，只有少得可憐的出版商和代理商的環(huán)境中嗎？事實(shí)上，我們正在向這條不歸路邁進(jìn)中。”
　　
　　戈德弗雷還用數(shù)據(jù)來(lái)支持其觀點(diǎn)。他指出，在英國(guó)，95%的電子書(shū)都是通過(guò)亞馬遜購(gòu)得的。而去年圣誕節(jié)銷(xiāo)售的130萬(wàn)電子閱讀器中，有92%是亞馬遜的Kindle閱讀器。此外，亞馬遜的銷(xiāo)售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于六大出版商銷(xiāo)售量的集合。同時(shí)，該公司還利用其基于盧森堡的業(yè)務(wù)的企業(yè)架構(gòu)，，來(lái)保持較低的消費(fèi)稅和企業(yè)稅，以此獲得同行沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為以上結(jié)果就是，“亞馬遜能夠以低價(jià)出售電子書(shū)給消費(fèi)者，然后利用其專用系統(tǒng)牢牢鎖住這些客戶。”
　　
　　萊文在戈德弗雷觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上繼續(xù)指出，亞馬遜執(zhí)意要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的未來(lái)出版。“亞馬遜的問(wèn)題和蘋(píng)果、谷歌等公司一樣，”他說(shuō)，“亞馬遜的利益點(diǎn)和你的不一致，如果你是一位作家，那么你通常都希望通過(guò)售書(shū)來(lái)賺錢(qián)，你知道的，畢竟要生活嘛。但是和蘋(píng)果公司一樣，你與亞馬遜無(wú)法達(dá)成統(tǒng)一的談判：你是為了賺錢(qián)賣(mài)書(shū)，而亞馬遜卻是為了推廣其平臺(tái)。”
　　
　　萊文還強(qiáng)調(diào)，我們必須能夠自己控制定價(jià)，并稱亞馬遜極大地拉低了圖書(shū)價(jià)格。雖然這對(duì)出版業(yè)在某種程度上也有些好處，但是畢竟不利于行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。“正如我們知道的，這會(huì)終結(jié)傳統(tǒng)出版，”萊文說(shuō)到，“亞馬遜甚至說(shuō)過(guò)，我們唯一需要的僅僅是作家和讀者，所以，如果你不是作家也不是讀者，今天在座的各位，你們?cè)趤嗰R遜眼中已經(jīng)無(wú)用武之地了。我沒(méi)有惡意，但是各位也該明白，并且該采取相應(yīng)的行動(dòng)了。”
　　
　　辯論的最后是一個(gè)簡(jiǎn)短的問(wèn)答環(huán)節(jié)，之后就是最終投票。亞馬遜是否對(duì)出版業(yè)有積極影響呢？最后的投票結(jié)果是，59票贊成，117票反對(duì)。
　　

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